Фильмы на YouTube и локальные турниры: как киберспорту удержать интерес после победы россиян в главном турнире по Dota 2
Российская команда выиграла The International впервые — эксперты рассказывают, как не упустить момент.
Team Spirit получила за победу на The International $18,2 млн (1,29 млрд рублей). Это случилось спустя 10 лет после того, как украинская Navi победила в первом The International — после этого команды из СНГ не побеждали в турнире.
В разговоре с vc.ru эксперты рассказали, сможет ли киберспортивное сообщество поддержать интерес, возникший после победы Team Spirit, и что нужно для этого делать.
Освещать киберспорт на ТВ и YouTube
В первую очередь нужно как можно больше освещать победу «спиритов» на телевидении и в YouTube: рассказывать про победителей и про то, почему киберспорт наращивает просмотры, заявил в разговоре с vc.ru бывший сотрудник одной из крупных российских киберспортивных компаний.
«Со стороны медиахолдингов, TV и OTT, — закупать больше контента, медиаправ, создавать спецпроекты и научиться дружить с Twitch», — добавил он.
Основатель сайта «Канобу» и сервиса для геймеров RAWG.io Гаджи Махтиев в закрытой группе inGameDev на Facebook задал вопрос, сможет ли киберспортивное сообщество подхватить интерес к индустрии. Он отметил, что с освещением турнира были проблемы.
Например, не было специальной трансляции для масс, которые обычно не следят за Dota 2, а «Матч ТВ» в это время показывал ММА «для бумеров вместо того, чтобы запрыгнуть в тренд и зацепить зумеров».
Распространению киберспорта поможет, если «кто-то из модных» журналистов, например Дудь, «Парфенон» или «Редакция» выпустят специальные репортажи, написал в комментариях к публикации Махтиева вице-президент студии Belka Games Юрий Красильников.
Рассказывать о базовых понятиях в киберспорте широкой аудитории и развенчивать мифы
Победа в крупнейшем турнире — отличный момент, чтобы донести до масс базовые вещи, считает Красильников.
Нужно больше рассказывать про правила игры, особенно в Dota 2, потому что её понимает только та аудитория, которая сама в неё играет, рассказал анонимный собеседник vc.ru. По его словам, сложно вникнуть во все аспекты, не играя в Dota 2.
Также будет полезно проводить ликбез для родителей потенциальных чемпионов, говорит директор по продуктам Epic Esports Events Марк Авербух. По его словам, большая часть взрослого поколения относится к киберспорту и геймингу с недоверием.
Поэтому важно объяснять родителям, что компьютерные игры в меру могут приносить и пользу: например, есть множество стратегий, которые развивают логику или скорость реакции, в других есть интересные сюжеты с отсылками к истории и литературе, объяснил Авербух.
Если увлечение приносит высокие результаты и перерастает в профессию, то здесь отношение родителей должно быть примерно таким же, как и в ситуации, если их ребёнок из любительского футбола переходит в профессиональный.
Важно, чтобы широкая общественность и лидеры мнений позитивно или хотя бы нейтрально воспринимали киберспорт. Для этого киберспортивному бизнес-сообществу нужно следить за имиджем киберспортсменов, активно сотрудничать с «традиционным» спортом, совместно работать в публичном пространстве.
Не чинить то, что работает
Не стоит сейчас ломать то, что работает, считает технический директор Parimatch Tech Григорий Бакунов. По его словам, в странах СНГ нет недостатка во внимании к киберспорту — финал на русском языке смотрели чуть менее 1 млн человек, рассказал он vc.ru.
«Эти команды смогли добиться своих высоких позиций без какой-то поддержки интереса к индустрии. Первое правило любого специалиста: не чините то, что не сломано», — добавил он.
И это заслуга не только Team Spirit, надо понимать что 2021 в двух самых крупных дисциплинах внезапно настала доминация русскоговорящих команд: в CS:GO это русско-украинская команда Navi и российско-казахская Gambit, в Dota2, кроме Team Spirit, есть команда Virtus Pro и уже упомянутая Navi.
Позитивное внимание к победе Team Spirit возникло не на пустом месте — киберспорт шёл к этому много лет, подтвердил директор по стратегическим коммуникациям ESforce Ярослав Мешалкин. По его словам, без предшествующей многолетней работы с общественным мнением новости о победе российской команды вызвали бы исключительно негатив.
По словам Мешалкина, за 2020 год аудитория киберспорта в России выросла на 28% и составила 15,4 млн человек в возрасте от 13 лет.
Чтобы сохранить внимание к индустрии и текущий уровень одобрения, надо эту работу продолжать. Благо, это не односторонний интерес. Ещё на групповой стадии The International победы российским клубам Virtus.pro и Team Spirit желали звёзды «традиционного» спорта — например, шахматист Ян Непомнящий и хоккеист Александр Овечкин. Киберспортсмены приходили в эфир «Вечернего Урганта», попадали в рейтинги Forbes и на обложки РБК.
Проводить больше локальных турниров
Поддержать возникший интерес можно с помощью дальнейших побед российских команд, считает директор по продуктам Epic Esports Events Марк Авербух. Для этого нужно проводить много локальных соревнований, где игроки смогут расти.
Кроме того, нужна поддержка со стороны коммерческих компаний, чтобы спортсмены были обеспечены, как минимум, на бытовом уровне, добавил Авербух.