Я протестировала новую функцию покупок в YouTube. Похоже на переосмысление старого опыта, но штука крутая

В выходные посмотрела через VPN стрим на канадском YouTube-канале Simply Not Logical. Это канал Кристины, которая придумывает лаки для ногтей и снимает забавные видео, объединившие большую аудиторию (2,7 млн подписчиков). Я пришла на эфир, чтобы протестировать новую функцию покупок в режиме реального времени. Начиная с 15 ноября, функция появилась на нескольких ведущих западных каналах.

Во время субботнего эфира, Кристина и её друг готовили кекс и заваривали новогодний чай. Ссылок на покупки было сразу две.

Понажимав кнопки, я вспомнила, что когда-то на YouTube была функция аннотаций, они также были представлены в виде окошек прямо на экране. В окно можно было добавить текст и ссылку. Официальные источники YouTube утверждали, что все сайты проходят предварительную проверку, но по моему опыту в аннотацию можно было добавить любую ссылку. В этом был риск. Кроме того, нажимая на аннотацию, зрители уходили с YouTube на внешний ресурс. Довольно быстро, в 2017 году, аннотации закрыли, предложив вместо них подсказки и конечные заставки, которые уже могли вести только на страницы самого YouTube.

Кнопка «Посмотреть товары» — это возможность совершать покупки только на согласованных Ютубом сайтах, а процент от продаж идёт создателям платформы.

Теперь это выгодно и блогерам, и Ютубу. Мне как зрителю новая функция тоже понравилась. Её маркетинговый смысл понятен: ограниченное по времени предложение о покупке, постоянные «вопросы-ответы» о продукте во время стрима — всё это очень хорошая среда для продаж. Тем более, Google заранее провели исследование и выяснили, что 89% зрителей доверяют рекомендациям YouTube-блогеров.

Будем ждать появления новой функции в России, чтобы применить её на каналах наших клиентов.