Как сделать ребрендинг со смыслом: опыт коммуникационного агентства «Апрель»

Когда проводить ребрендинг, а главное, как подойти к этому процессу осознанно? Расскажем, что делали, и покажем, что из этого получилось.

Смена позиционирования, рост, выход на новые рынки, запуск новых услуг и другие события плавно подводят компании к ребрендингу.Но как эффективнее реализовать задачу – сделать самим, заказать у фрилансера, отдать агентству или же нейронке Лебедева? У каждого джедая – свой путь.

Перед агентством «Апрель» стояла амбициозная задача: показать, что мы пополнили портфель клиентов крупными брендами, усовершенствовали процессы, увеличили штат до 70 сотрудников. В общем, стали чуточку серьезнее.

Необходимо было нивелировать взгляд на нас извне как на маленькое smm-агентство, которое работает лишь с небольшими брендами. «Апрель» сегодня – полноценное digital-агентство с широким спектром услуг для крупного бизнеса.

Мы очень трепетно подошли к процессу. Сначала провели исследование внутри коллектива, потом сгруппировали тезисы по смыслу. Получился насыщенный список ассоциаций:

Внешний вид бренда очень важен, но красивая айдентика — ничто без смысла. Она должна транслировать послание людям.

На основе всех ассоциаций мы разработали послания, которые отражают суть нашего бренда.

Окружающая среда меняется. И речь не только про цветение и рост зелени: мы говорим про постоянные изменений в бизнесе, целях, задачах и нашей работе с клиентами.

Причина, первоисточник, триггер, меняющий, приводящий в движение все вокруг. Он не ускоряет, не помогает, не поддерживает, а именно приводит. До него либо движения не было, либо оно было несущественным, либо — не в ту сторону.

Там, куда приходит «Апрель», начинается движение. Клиенты обращаются к нам в состоянии застоя. Они хотят развиваться, но не знают куда. Мы даём им конкретные решения и выстраиваем нужное направление.

Всё внутри и вокруг: сотрудников компании, чьими усилиями приводится в движение бизнес клиентов и отдельные проекты, аудитории брендов, подрядчиков, идеи и воображение.

За основу нового фирменного стиля мы взяли несколько вариантов, которые отражают основные посылы бренда:

Мы обратились к знакомому дизайнеру, чтобы он помог нам на основе исследования и референсов разработать фирменный стиль.

На основе фирменного стиля Сева собрал нам гайдбук, в котором чётко прописано, как можно использовать логотип, шрифты и прочие элементы. Теперь у нас есть классный документ, которым можно делиться с партнерами и подрядчиками!

Для создания мерча и стикеров мы обратились к Саше – дизайнеру, которая раньше у нас работала.

Скоро приступим к печати. Что скажете?

ТССС! Помимо блокнотов, кейсов для мобилок, толстовок и прочих красивых штук, Саша помогла нам разработать стикерпак для сотрудников с локальными мемами и крылатыми выражениями. Вы тоже можете его установить, но только не говорите о нем клиентам!

Так вышло, что сразу после разработки нового фирменного стиля нам нужно было готовить и отправлять новогодние подарки клиентам. В нем их и оформили, чтобы заранее оповестить о метаморфозах и создать предвкушение релиза!

Конечно же, мы не забыли про соцсети и другие площадки. Теперь в Instagram, Facebook, YouTube и hh.ru у наших профилей новое оформление.

Теперь он выглядит современно, круто и по-хорошему серьёзно.

Вы заходите на главную страницу и сразу попадаете на один из рассветных градиентов.

Внизу можно заметить крутящийся объект, который символизирует основный посыл «Апрель приводит в движение». Но если «случайно» навести на него мышкой, то произойдёт магия. Каждое касание – новый рассвет!

Что ж, хватит читать, бегите пробовать!

А был ли у вас опыт проведения ребрендинга? Делитесь в комментариях!