Трафик для онлайн-школ ВКонтакте. Как подготовиться к запуску рекламы

Большинство онлайн-школ в связи с текущей ситуацией переезжают с instagram и переводят свой трафик ВКонтакте, но мало кто понимает, что данная соц. сеть имеет ряд особенностей и нужно адаптировать свою воронку, чтобы переезд произошел максимально безболезненно.

Наша команда, RACE marketing, подготовила чек-лист для всех, кто сейчас адаптируется к новым условиям и не хочет допускать ошибок.

Если вы здесь надолго, реклама нужна постоянно и системно, то нужно первым делом оформить сообщество. Вся реклама, которая будет запущена идет от его имени.

10-20% людей, которые просматривают рекламу будут кликать именно по сообществу, а не по ссылке в тексте. Поэтому даю инструкцию по оформлению сообщества 👇

1. Необходимо оформить шапку профиля группы.

Шапка группы должна быть красиво оформлена и соответствовать тому, о чем говорилось в рекламе. Именно поэтому под марафоны и интенсивы создаются обычно отдельные группы. Исключение составляет, когда вы ведете трафик на раскаченный блог эксперта, где много отзывов, постов и высокая активность под постами. Такой блог будет вызывать доверие. Оформить быстро можно с помощью сервиса https://www.canva.com/ там есть все необходимые размеры под создание нужных материалов.

В шапке профиля должны быть отражены:

— название марафона/вебинара/продукта, который рекламируется

— логотип компании/фото эксперта

— главный оффер вашего продукта

— кнопка регистрации под баннером

2. Необходимо оформить информацию о группе.

— важно подробно описать рекламируемый продукт, описать офер продукта (указать всю детальную информацию)

Например: Если рекламируем вебинар, то важно упомянуть даты и время вебинара, рассказать, что будет на вебинаре/ какие темы будут освещены, для кого подойдет вебинар, кто его проводит.

— в конце описания указываем обязательно ссылку на регистрацию

3. В меню необходимо также добавить кнопку регистрации а также следует сделать кнопку с отзывами или услугами.

4. Обязательным элементом должен быть пост-закреп, в котором повторяется информация о вашем оффере.

Если это марафон/вебинар, то перечисляются все выгоды и программа марафона/вебинара. Внутри поста обязательно еще раз дублируется ссылка на регистрацию. В качестве поста в закрепе можно взять лучший из тех, что сработали в рекламе.

5. Также часто модерация требует, чтобы в группе было не менее 3 контентных постов с информацией о продукте или услуге.

Как правило, добавляется пост с отзывами о вебинаре или марафоне, пост с историей эксперта и пост с выгодами оффера.

6. Заполнить раздел ссылки

Таким образом у вас получится подготовить и учесть основные моменты, которые являются обязательными для заполнения.

Самым ценным ресурсом Вконтакте считается твоя база подписчиков в рассылке, даже не сообщества, а именно в рассылке. Т.к. коммуникация идет на прямую с клиентом в мессенджере и с большей вероятностью твой подписчик ее увидит, поэтому всю рекламу ВКонтакте в 99% случаев наиболее эффективно направлять именно в рассылку, а оттуда уже куда вашей душе угодно.

Т.е. если вы до этого использовали сайт для регистрации на вебинар, то создайте воронку, которая будет регистрировать человека в рассылку в первую очередь, а там уже в зависимости от вашей воронки можно уже вести пользователя дальше.

Поэтому необходимо запомнить ключевую мысль: ВКонтакте не любит, когда пользователи уходят куда-то вне соц. сети...

Для работы с рассылками ВКонтакте самым популярным инструментом является Senler, он обладает широким функционалом и позволяет реализовать практически любую вашу фантазию.

Многие скажут, что это задача таргетологов и будут правы, но кто как не вы должны понимать реальную картину как работают другие. Также этот список понадобится для того, чтобы таргетологи могли легче и быстрее найти эти группы для парсинга аудитории.

Также отмечу, что при взаимодействии с сообществами конкурентов, вы скорее всего начнете видеть их рекламу в ленте, что поможет держать фокус внимания и быстрее понять что здесь работает хорошо, а что плохо.

ВКонтакте очень часто заходят живые фотографии, ведь дело в том, что это глобальный тренд адаптировать рекламу под живую ленту, чтобы человек думал, что это то, что он привык читать и более охотно переходил и читал тексты, что написаны для рекламы

Если вы сделаете эти шаги, то уже опередите своих конкурентов на 10 голов.

Контакты для связи:

Виктор Ремигайло, CEO RACE marketing
VK: vk.com/theremigailo
Inst: @the.remigailo
Telegram: t.me/Remigailo