Digitaльное чтиво для 2% избранных предпринимателей

Всем мира, добра и благополучия, народ. На связи Колян, креатор и редактор @hooglink. Рассказываю здесь правду про книгу о бизнесе, которая лично для меня бесполезна, но которую продвигаю. Эта книга и вам зайдёт только в том случае, если вы относитесь к числу искренних фанатов своего дела. К сожалению, таких единицы в любой отрасли и, скорее всего, книга пройдёт незамеченной многими достойными предпринимателями.

Собственно, вот книга:

Я бы такое читать даже не начал. Дело в том, что я убеждённый и счастливый пролетарий, продающий свой труд на контрактной основе. Владеть своим бизнесом для меня — жуткий геморрой, невыносимое бремя ответственности и ярмо постоянного контроля.

Я пробовал себя в бизнесе с таможенным конфискатом и мухоморным мармеладом. Получил нарушение сна, измотал нервы себе и близким, быстро охладел и бросил вполне себе перспективные проекты. Короче, свой бизнес это не для меня, я кайфую в найме.

Поэтому в нормальных обстоятельствах я бы прошёл мимо, едва дочитав до середины названия книги.

Дело в том, что автор нанял меня для черновой редактуры перед отправкой книги в редакцию издательства “Бомбора”. Заодно нужно было проверить ряд фактов про маркетплейсы. А я как раз интересуюсь темой паразитизма маркетплейсов и с удовольствием пишу про них всякие гадости.

Вот и пригласил меня Вик Енот вычитать и подшаманить свою книгу на близкую мне тему. Так что прочёл я её, считай, вне зависимости от своего желания.

Вик полная противоположность мне — стихийный предприниматель, фонтанирующий бизнес-идеями и проектами. От подавляющего большинства бизнесменов его отличает упёртость — стремление докручивать идеи до прибыли. Сам он называет это экспертностью, но суть не меняется. Речь о полном погружении в своё дело, настолько глубоком, что оно заменяет все прочие аспекты жизни.

Знакомы мы с Виком с середины двухтысячных, когда цифровая коммерция и digital-маркетинг в России ещё делали первые робкие шаги. Вик эпизодически привлекал меня как райтера и креатора в большинство своих проектов. Поэтому я невольно в курсе карьеры и экспертизы автора книги и могу подтвердить приведённые в книге кейсы — сам в них участвовал. Ах, как молоды мы были…

Я придумывал УТП и тексты для лендингов клиентов в маркетинговом агентстве Вика Rework. Писал рекламу для его интернет-магазина Sklad220, ставший затем лидером отрасли уличного освещения в Москве и области. Помогал с продвижением сайтов 169.ru и mebel169.ru, где Вик был директором по маркетингу, в результате чего компания 169 вышла с нуля на годовой оборот 1,7 миллиарда рублей.

Истории этих проектов есть в книге и объединяет их одна общая черта — Вик не заканчивает начатое, не получив прибыль. Его книга — концентрированный опыт бизнесмена, всегда извлекающего выгоду, несмотря на динамично меняющиеся факторы, рыночную конъюнктуру и личные обстоятельства.

Однако многолетний опыт Енота может быть полезен лишь небольшому числу избранных предпринимателей.

Постоянно вращаясь в сфере digital-маркетинга я замечаю, что с каждым годом становится всё больше людей, пробующих себя в бизнесе. Часть из них совершенно для этого не годны, точь в точь как я.

Но есть и другая часть людей, которые просто не желают трудиться и считают собственный бизнес панацеей от работы. Мы открываем бизнес, мы будем делать бабки, мы купим себе шмотки и свалим прожигать прибыль на сказочное Бали.

Это массовый подход к бизнесу, имеющий к реальности самое косвенное отношение. Поэтому 92% стартапов не переживают первый год с момента открытия, а ещё 6% закрываются в течение 5 лет.

Популяризация предпринимательства — гигантская разводка для бездельников, большинство которых рискнут и потеряют вложенные силы, средства и время. Именно для них конвейерно пишутся бизнес-трактаты и снимаются ролики про успешный успех на маркетплейсах и лёгкий старт без вложений.

Ищущих в бизнесе лёгкой наживы книга Вика не просто разочарует. Скорее всего, она заставит их отказаться от идеи о собственном предприятии или стартапе. Потому что свой бизнес — это, внезапно, работа. Через не могу, на износ, за троих, без выходных и больничных, даже когда кажется, что результат недостижим и мотивация продолжать выгорает.

Печально, но понимают и готовы к этому лишь единицы из тех, кто называет себя предпринимателями.

Как раз для тех 2% предпринимателей, которые буквально дышат своим бизнесом или продуктом, готовы вникать во все проблемы клиента и нюансы обслуживания. Для тех, кто возится с каждой мелочью в своих бизнес-процессах, потому что понимает — мелочей здесь нет.

Эти люди пассионарии предпринимательства и их ждёт успех вне зависимости от того, сколько и каких книг про бизнес они прочли и читали ли их вообще. Но раз они всего добьются сами, зачем им книга Вика Енота?

Ответов несколько:

Вы не повторите кейсы Вика — условия изменились. Зато узнаете, как работает мышление человека, ищущего возможности там, где другие видят лишь проблемы. Поймёте, как использовать резонансные события и ошибки лидеров отраслей на пользу своим проектам по методу “Айкидо”. И, возможно, примете философию “Кайдзен”, разработанную в Японии для совершенствования производственных процессов, но применимую для улучшения во всех аспектах жизни, начиная с бизнеса.

Да вот фигушки, какой там итог, когда Вику 35 лет, а я едва разменял сорокет? Мы ещё половим рыбку в мутном отечественном цифровом омуте, бурлящем особенно люто в последние два года.

Прямо сейчас мы развиваем бизнес-журнал Вика Енота Hooglink.com, где я имею честь быть главредом. Знаете почему? Потому что Вик нашёл контент-маркетинг перспективным и углубился в него, затянув заодно и меня.

Можно уверенно утверждать заранее, что это будет классная история, поскольку уже сейчас нас читают топ-менеджеры Яндекс, Сбер, Hoff, TenChat, Тинькофф, Ozon и других крупных брендов.

Фокусы и трюки, которые мы при этом исполняем, достойны собственной книги в жанре злобной сатиры, но на это сейчас нет времени. Повестка сегодня вспыльчива, как никогда ранее и надо ковать железо, пока горячо. А книжки про это напишем чуть позже.

Кстати, в журнале реализована возможность создать личный профиль эксперта или аккаунт компании и публиковать кейсы и иные полезные материалы, прямо как здесь, на vc. Вы можете рассказать о своём бренде на бизнес-аудиторию владельцев МСБ, а также штатных маркетологов и фрилансеров.

В общем, я уверен, что “Антимаркетплейс” — не последняя книга Вика, которую я, скорее всего, буду редактировать. А кто-ж ещё? Судя по всему, наши судьбы связаны и именно проекты Вика придают моей жизни интересную безуминку, без которой она была бы скучна.

P.S. Чтобы сразу расставить все точки, развеять сомнения и не утруждать доброжелателей написанием разгромных разоблачений, признаюсь: это сейчас была реклама моей скромной персоны, книги “Антимаркетплейс”, Вика Енота Довнара и журнала Hooglink.com с его телегой @hooglink.

Благодарю за внимание и вынимание, а также за лайки и комменты.