Сколько стоит снять видеокурс от агентства, и есть ли в этом смысл?
Мы потратили на 11-серийный курс по проектированию сайтов 39 000 ₽, полтора года наблюдений и рассказываем, есть ли от него польза, сколько лидов он принёс и сколько месяцев пришлось ждать первую тысячу просмотров.
Глядя как многие студии и веб-продакшены снимают видокурсы, создается впечатление, что без собственной линейки уроков приличной компании не обойтись. Правда, обычно эти хорошо снятые видеокурсы с грамотно поставленным освещением — следствие тщеславия и желания показать себя, и на продвижение компании особо не влияют.
Или влияют? Сейчас расскажем, как делали мы, а выводы делайте сами.
Сколько стоит?
В 2020 году на курс из 11 серий мы потратили:
39 000 ₽ на гонорар за съёмку и монтаж;
2 месяца на написание, съемку и монтаж. Последний при этом растянулся почти на полгода, так как человек был не в штате и тормозил;
0 ₽ на аренду оборудования, так как у оно нас было своё.
В тот момент у нас в Мэйке была целая штатная команда видеопродакшена, но она была загружена клиентскими проектами, поэтому видеокурсом занималась сама Катя, автор и спикер. Снимал и монтировал один из бывших сотрудников видеопродакшена, на тот момент ушедший из Мэйка.
Сделать видеокурс "под ключ" можно разными способами: заказать, нанять людей в штат, нанять людей на проект. В разных городах и регионах цены за аренду, работу операторов и монтажёров разные, поэтому список того, что понадобится, чтобы вы могли оценить:
— один оператор на 3-4 съёмки по 4-5 часов. Больше снимать за раз очень трудно;
— аренда света, звука, камеры на 3-4 съёмки;
— монтаж не менее 100 часов на работу;
— видеооформление: заставки, отбивки, логомоушен.
Плюс работа людей: оператор/монтажер, продюсер. Аренду студии не пишу, так как скорее всего такой контент вы снимете просто в офисе.
Для экономии продюсерские функции стоит поручить автору курса. Нанять видеографа с минимальным набором техники: камера, штатив, петличка, три источника света.
Для чего нужен продюсер? Помимо организации съемок на нем лежит важная задача — работа со спикером. Катя, работая над курсом, нашла оптимальный стиль и структуру подачи ближе к финальным сериям.
Отсюда делаем вывод, что продюсер, не умеющий работать со структурой контента или без профильного опыта — просто строчка в смете.
Что получили?
За те полтора года, что курс опубликован на Ютубе мы получили:
0 заявок, потому что его смотрят не клиенты, а специалисты;
34 260 просмотров роликов курса;
- чуть меньше половины из 1990 подписчиков канала Мэйка пришли из зрителей этого курса.
Самое главное, что дал этот курс это хорошие позиции по профильным поисковым запросам. Его удобно использовать для того, чтобы обучать новых специалистов и временами скидывать клиентам, чтобы легче обосновать необходимость тех или иных этапов разработки
А еще похвалы от зрителей в духе:
У меня 2-е платных курсов. Вы вмещаете в небольшие видео то, что там растянуто на часы + объясняете на примерах гораздо доходчивее. Я в восторге. Вы большая умница ❤, спасибо
Надо ли делать видеокурсы?
Если вы делаете их не для продажи, а для продвижения компании, то нет. Причина очевидна: для того, чтобы смонтировать годный ролик не обязательно усаживать спикера за стол, ставить перед ним макбук и заставлять в начале каждой лекции говорить “всем привет”. Вы можете устраивать лекции для клиентов и записывать их, снимать своих спикеров на конференциях и других мероприятиях.
Это будет отличный контент, если монтажер не схалтурит отрезать лишнее. Главное ставить свою отдельную камеру и писать звук в петличку, не надеясь на площадку мероприятия.
Что лучше — видеокурс или одиночные лекции?
Одиночные лекции кладут видеокурс на лопатки, потому что делать их проще и дешевле, а эффект тот же или лучше.
Делая курс, вы будете выбирать темы отдельных выпусков, исходя из логики курса, а не поисковых запросов. Да, в курсе будут ролики-лидеры: попадающие в запрос, хорошо проиндексированные, хорошо набирающие. Но будут и аутсайдеры, которые логично встроены в структуру курса, но не востребованы публикой.
В его названии и описании востребованная тема, которая соответствует поисковым запросам. Дальше с большим отрывом идут тесно связанные с ним ролики, набирая примерно равное количество. А все остальные темы курса… ну, в общем гляньте графики:
Сравним это с другой тактикой — запись отдельных лекций во время мероприятий. Как мы уже выяснили выше, они дешевле в производстве, проще в пре- и постпродакшене.
На нашем канале одно выстрелившее видео перекрывает по трафику весь видеокурс и по просмотрам, и по подписчикам (см второй график). У него 47 832 просмотров, и 895 человек, подписавшихся с него на канал.
Как скоро пойдут просмотры?
Посмотрите на эти графики. По ним видно, что просмотры видео на Ютубе начинает набирать через 9-12 месяцев. Мы видим это не только на агентском канале, но и на каналах наших клиентов, чью статистику я раскрывать не могу. Но для наглядности второй скриншот, это статистика с моего личного канала.
Благодаря этому временному лагу становится понятно, что индексация тут устроена как везде. И потому, выкладывая контент на Ютуб, не забываем о старом добром SEО:
- Понятное и достоверное название для ролика, с ключевыми словами;
- Ту же важность имеет описание к ролику. Кратко описываем, что происходит в видео, о чем оно;
- Описание и название должны иметь очевидную связь между собой и тем, что внутри ролика.
До рубежа 9-12 месяцев Ютуб/Гугл показывает видео в результатах поиска неохотно, но следит за удержанием аудитории. Если во время испытательного срока ролик покажет эффективность, то Ютуб начнёт его активно продвигать в поиске и рекомендованных видео. На графике это выглядит не как скачок, а плавный, но значительный подъём. Если у ваших видео такие графики, это очень хорошо — это стопроцентная органика.
Если Ютуб уже знает ваш канал, то будет выдавать продвижение авансом. Это график “Показы” — сколько раз значок/превью видео был показан зрителям с момента публикации ролика. Если ролик годный, то график “Просмотры” будет с небольшим лагом и в меньшем объеме повторять график “Показы”. Если же ваш ролик плохо удерживает зрителей, то в ближайшие пару лет органического роста не ждите.
Выводы
Первую тысячу органических просмотров из поиска и рекомендаций будете ждать год-полтора. Для продвижения на клиентов видеокурс влияет не очень, зато прокачивает HR-бренд. Видеокурсу есть более простая, дешёвая и не менее эффективная альтернатива — видеоверсии докладов и выступлений.
Можно сказать, что видео на Ютуб это информационная инвестиция. После того, как ролики по выбранным темам проиндексируются, они будут в течение нескольких лет давать вам охват в пассивном режиме.
Будем ли мы продолжать выпускать видеокурсы? Да.
Стоит ли нам продолжить тему, и разобрать, что находится под капотом у Ютуб-канала? Напишите вы. Вот тут в комментариях ↓