Если посмотреть на вектор развития соцсети, то виден устойчивый тренд на видеоформат. С начала мая 2022 г. просмотры на видеовитрине рекомендаций выросли в 2 раза, а время смотрения — в 3 раза.

Активная дневная аудитория VK Видео на октябрь 2022 года составила более 55 млн пользователей. Среднесуточное количество просмотров на платформе видеотехнологий VK, в которую входят VK Видео и VK Клипы увеличилось на 40% и достигло 2,41 млрд; рекорд — 3 млрд просмотров за день. Ежедневные просмотры VK Клипов выросли в 2,5 раза к показателю прошлого года и составили в среднем 717 млн, что также стало рекордом. Число опубликованных клипов выросло 4,4 раза, авторов контента — в 2,3 раза.

Если сопоставим эту информацию с ближайшими планами компании, которые были озвучены на VK Content Day 2022:

запуск компанией VK собственного приложение для Smart TV;

отображение историй от сообществ в общей ленте (в том числе будут находиться в ленте рекомендаций);

клипы и истории будут учитываться в партнерской программе (на них можно будет зарабатывать);

прямые эфиры в ленте клипов;

перевод видеоконтента на иностранные языки;

новый формат контента: совместный просмотр видео;

появился кабинет автора VK видео;

все сообщества, которые публикуют видеоконтент, автоматически подключатся к программе монетизации видео.

То получим явную заинтересованность платформы в том, чтобы пользователи создавали и смотрели больше видеоконтента.

Тем не менее я считаю, что текущее распределение, которое указано в исследовании, по частоте постинга, наиболее комментируемым, залайканным и репостящимся форматам, сохранится либо изменится незначительно. Так как трудозатраты на создание видеоконтента кратно выше, чем на публикацию поста с изображением. Нужно ли внедрять видео в контент-план? — Да, однако бросать все силы только на один формат в ущерб другим бизнес-процессам не рекомендую.