Документальные корпоративные проекты

Привет! На связи Максим Ищенко, режиссер, продюсер, сценарист и сооснователь креативной студии Vimotion. За годы работы в области создания визуального контента мне довелось снять немало документальных корпоративных проектов для разных компаний и бизнесов. О специфике таких проектов расскажу в статье.

Начнем с определения: документальный корпоративный проект – это проект, который презентует деятельность всей компании или отдельных ее направлений. Он может быть посвящен и конкретным продуктам. Рассмотрим различные форматы таких проектов.

От обычного ролика (рекламного, к примеру) корпоративный фильм отличается более продолжительным хронометражем и насыщенностью информацией.

Какие задачи решает корпоративный фильм?

Самые разные. Например, внутренний и внешний HR. Фильм с точки зрения внутреннего HR может вдохновить и замотивировать уже действующих сотрудников компании, показать им лучшие моменты их командной работы и подбодрить результатами: пятилетка за три года – так держать!

Фильмы, работающие на внешний HR, привлекают новые кадры. В них обычно рассказана история компании, представлены направления и экономические достижения. Нередко в них можно увидеть интервью с сотрудниками и руководством. Всё это позволяет потенциальному сотруднику представить себе общий вайб организации и решить, подходит ли ему это место.

Выставочные ролики

Еще одно направление документальных корпоративных проектов – выставочные ролики. Их задача – за короткий промежуток времени, что их крутят на выставочных экранах в павильоне, дать главную информацию о компании. Зритель, как правильно, – потенциальный партнер, идущий мимо или, наоборот, специально пришедший в павильон познакомиться.

Времени у потенциального партнера мало, потому ролик точно не должен быть затянут. Нельзя показывать медленные вдумчивые планы, всё должно быть быстро, с крупными и эффектными деталями (3D-цифры, 3D-полёты по 3-D пространству офиса или производства и т. д.). Упор – на эффектность визуала, чтобы зрителю запомнилась ваша презентация. Очень важно использовать максимум визуальной информации и избегать звуковой. На выставках обычно нет возможности демонстрировать видео со звуком.

Не менее значимо, чтобы этот ролик был продолжением вашего брендбука. Ролик должен ассоциироваться с вашей компанией через визуальные триггеры, повторяющиеся визуальные мотивы. На выставке человек видит море цифрового контента, и, чтобы ваш ролик привлек внимание, необходимо использовать корпоративные знаки компании, на протяжении визуального ряда напоминать с помощью цветов и лейблов, кто вы такие.

Игровое корпоративное кино

Самый любимый формат всех тех, кто снимает рекламные или художественные проекты. На них команда отрывается по полной. Это не касается команд, которые штампуют одинаковые информационные видео о компаниях пачками: они привыкли идти по шаблону, откатанной схеме. В их деле достаточно прийти в офис, снять несколько интервью с сотрудниками и директором, красиво снять рабочее место и всё – дело в шляпе.

Игровой же фильм требует большего вовлечения. Даже съемочные команды по численности часто не уступают тем, что трудятся над настоящим кино. Потенциально такой фильм требует больших бюджетов: могут привлекаться актеры и массовка, строиться павильоны, использоваться дополнительная техника.

Но как такое кино может быть корпоративным?

Всё просто. В игровом корпоративном фильме мы рассказываем о компании и/или продукте через художественный мир. Создаем сценарий, героев, потенциальную ситуацию, в которой они оказываются. Нередко прибегаем к метафорам и различным художественным образам.

В таких фильмах зачастую комбинируются игровые и информационные блоки. К примеру, фильм начинается с художественной затравки, длящейся пару минут. То есть мы показываем зрителю некую короткометражку, которая должна зацепить его внимание и разбудить интерес к продукту. Эта часть подключает потенциального покупателя к героям, их потребностям и желаниям, и через них привлекает к продукту. Когда этот эффект достигнут, начинается продуктовая часть, которая рассказывает о компании и ее продукте, дает подробности о его приобретении.

Фильм может быть и полностью игровым, продажа продукта внедряется прямо в сюжет. Простой пример: реклама нефтяной компании, главный герой – отец семейства, работник этой фирмы. У него есть сын, с которым он проводит много времени и делает ему подарки. Этот отец всегда в хорошем настроении, у него есть деньги, чтобы радовать сына, и время, чтобы быть рядом с семьей. Такой игровой фильм работает и на задачи HR, и на имидж компании, и как реклама в целом.

Этот пример – довольно шаблонный. Рад заметить, что в последние годы креативные команды создают всё больше и больше оригинальных корпоративных роликов и фильмов, которые рассказывают историю о компании с неожиданного ракурса.

Комбинированный формат

Кстати, помимо чисто игрового и чисто документального подхода, существует также комбинированный. Это когда на реальное производство или место продаж компании внедряется вымышленный персонаж: актер или даже мультипликационный герой – маскот фирмы. Этот прием может быть очень выигрышным: профессиональный актер способен преподнести информацию элегантно и глянцево. А мультяшка – забавно и мило.

Еще мы, креативщики, нередко прибегаем к приему реконструкции. Как-то раз моя команда снимала ролик о строительной компании, директор которой рассказал о начале своего пути 30 лет назад. Мы наняли актера, похожего на этого директора, только моложе, и сняли иллюстрацию рассказа о прошлом. Такие игровые вставки можно встретить довольно часто, они делают картинку интереснее, а историю отчетливее.

Закулисье производства

Есть еще один тип документального корпоративного кино, который сегодня используется в меньшей степени, однако в целом является очень интересным. Такой формат успешно применяли National Geographic в проекте «Мегазаводы». В этих передачах они рассказывали о том, как работает закулисье огромного производства: IKEA, Lego, TESLA и так далее.

Такой ролик имеет достаточно длительный хронометраж, 20-40 минут. Упор в меньшей степени делается на художественную съемку, в большей – на технические кадры. Закадровый голос бодро комментирует процессы. Существуют и вставки с интервью сотрудников. При этом зритель может оценить, насколько образцово-показательно ведется работа на заводе, насколько сложные и вместе с тем захватывающие вещи на нем происходят. Ролик должен не только делиться информацией, но и вызывать интерес, изумление и даже восторг. За счет этого он будет интересен и обычному зрителю, и действующему сотруднику производства.

Итог

В заключение скажу, что наша команда обожает создавать корпоративное кино. Благодаря ему мы постоянно погружаемся в новое производство, узнаем, как работает та или иная сфера, создается тот или иной продукт. Годы работы в этой сфере позволили нам стать экспертами во многих отраслях сразу и научиться показывать даже скучные, на первый взгляд, процессы с необычного ракурса.