Продажи с помощью вирусов

Как успевать за вирусами и нужно ли это в продвижении товаров?

Собственно, вопрос в подзаголовке. Короткоживущие вирусы, вроде текущего яичного челленджа. Оставляют ли они след в реальных продажах? Как распознать начинающийся медиавирус и как успеть вскочить в этот вагон? Что думаете?