Как запустить рекламу в Telegram: инструкция по настройке Telegram Ads и нативной рекламы

2022-й год в российском маркетинге можно смело называть «годом Телеграма» — большинство пользователей имеют в подписках минимум один канал и проводят в мессенджере в 2 раза больше времени, чем годом ранее.

По данным Telegram Analytics с 10 марта 2022 года количество новых подписчиков на каналы выросло в 3 раза. Всего за несколько суток 40 миллионов новых пользователей перекочевали сюда из ныне запрещенных соцсетей.

ㅤㅤㅤ

В Telegram стоит запустить рекламу, и вот почему:

✓ Аудитория активная и платежеспособная

✓ Можно гибко настраивать рекламу по интересам

✓ Объявления показываются только в крупных каналах

✓ Рекламы мало и ее сложно пропустить

Не многие знают, как рекламироваться. Поэтому я подготовил для вас подробную инструкцию по рекламе в Telegram — пользуйтесь этими простыми инструментами и продавайте больше через новый канал трафика.

ㅤㅤㅤ

Рекламироваться можно:

Нативно — встраивать объявление в контент конкретного паблика;
Официально — через рекламный кабинет Telegram Ads.

Далее подробно про каждый способ.

ㅤㅤㅤ

Самый популярный вид рекламы в Telegram — размещение рекламных постов напрямую через администраторов чатов и каналов. Так вы сможете подготовить текст для публикации, учитывая авторский стиль и потребности аудитории.

Из преимуществ:

Можно размещать как лонгриды, так и посты до 800 символов с картинками и видеороликами;
Авторы каналов часто разрешают публикацию от своего имени (так повышается уровень доверия);
Можно добавить призыв к действию и добавлять ссылки;
Легко отслеживать эффективность через UTM-метки.

Искать чаты и каналы можно самостоятельно или через биржи, которые предоставляют рекламодателям готовые подборки по заданной тематике.

ㅤㅤㅤ

В 2021 году мессенджер запустил собственную рекламную платформу Telegram Ads. Доступ к ней получили только крупные рекламодатели — кабинет необходимо было пополнить сразу на 2 млн евро, но в 2022 году входной порог снизился до €3000.

Особенности рекламных объявлений:

Объявление только в одном формате — текстовое сообщение до 160 символов (без картинок, видео и внешних ссылок);
Оплата по модели CPM (Cost Per Mille) — от €2 за 1000 показов;
Объявления видят подписчики каналов с аудиторией более 1000 подписчиков;
Нельзя настраивать рекламу, исходя из конфиденциальных данных пользователей — можно выбрать только тематику канала;
Каждое объявление проверяется модераторами.

Правила строгие, и в этом есть свои преимущества. Во-первых, пользователи доверяют площадке и активнее кликают на объявления. Во-вторых, рекламный пост сложно не заметить — он выделяется, содержит самую суть предложения и сразу привлекает внимание читателя.

ㅤㅤㅤ

1. Авторизуйтесь на сервисе

Зайдите в Telegram Ads, введите свой номер телефона и получите код авторизации. Там же можно настроить рекламу от своего имени или от имени компании.

2. Создайте первую публикацию

Вставьте ссылку на рекламируемый Telegram-бот или публикацию;
Добавьте текст до 160 символов (разрешено использовать 1 эмодзи);
Укажите адреса каналов или выберите подходящие вам тематики;
Исключите тематики, которые вам не подходят;
Поставьте оптимальную стоимость за 1000 показов.

Рекламный бюджет ведется только в евро, а цена за 1000 показов рассчитывается в формате аукциона. По сути, чем выше указанная вами стоимость, тем быстрее прокрутится бюджет и тем чаще пользователи будут видеть именно ваше объявление.

3. Подтвердите согласие с условиями использования сервиса

4. Пополните баланс

На этом шаге система запросит ваши ФИО, электронную почту, номер телефона и страну проживания. В дополнительном поле необходимо кратко описать рекламируемый продукт или услугу.

5. Дождитесь проверки объявлений

Как только деньги поступят на счет, модераторы начнут проверять загруженные объявления. В личном кабинете отобразится статус Active (реклама запущена) или Declined (объявление отклонено).

Во втором случае необходимо откорректировать текст и исключить:

Тексты, написанные CAPS LOCK-ом;
Обращение на «ты» и глаголы в форме повелительного наклонения;
Прилагательные в превосходной степени (самый лучший и пр.);
Использование более 1 эмодзи в объявлении.

Если рекламируете Telegram-бота, проверьте его работоспособность — важно, чтобы он реагировал на команду /start, а в поле «Что умеет этот бот» было описание.

6. Отслеживайте статистику

Вы можете добавлять несколько объявлений и тестировать их, откручивая небольшие бюджеты. В личном кабинете отображается статистика просмотров и целевых действий.

ㅤㅤㅤ

Используйте биржи и сервисы для поиска подходящих каналов;
Если рекламируетесь нативно, старайтесь адаптировать объявление под каждый канал (стиль автора и аудиторию);
Если рекламируетесь через Telegram Ads, подготовьтесь к сбору заявок через Telegram (создайте бота или канал);
Комбинируйте нативную и официальную рекламу, чтобы увеличить охват аудитории;
Тестируйте разные заходы и отслеживайте статистику — так вы быстро оптимизируете расходы и повысите эффективность своей рекламы.

Нет времени на освоение нового рекламного инструмента, поиск сервисов, тесты? Делегируйте настройку рекламы в Telegram профессионалам digital-агентства TREND PRO!

Запишитесь на бесплатную ZOOM конференцию. Маркетолог разберет ваш проект и даст подробную консультацию по продвижению в Telegram. → https://promo.trend-p.ru/