Тут пишут, что логотип должен вызывать соответствующие ассоциации с продуктом/услугами.
Это не подтверждается жизнью.

Вспомним самые дорогие бренды мира:

– Надкусанное яблоко Apple

– Amazon с оранжевой стрелкой от A к Z

– Разноцветные буквы Google (цвета: синий, красный, желтый, зеленый)