Ты точно знаешь, о чём этот лого? (часть 1)

Что, если свести количество воды к минимуму? В своей первой VC статье хочу поделиться с вами интересными деталями популярных логотипов и неймов. Конечно, можно сначала написать лонгрид о важности комплексного подхода в создании логотипов, об аналитике сферы, в которой работает компания, о значениях и посылах основных цветов в брендинге.. и бла бла бла (а в конце обязательно ссылку на брендинговое агентство, где вам точно помогут:) ). Но давайте я просто порадую вас несколькими кейсами, которые, возможно, вы увидите впервые и улыбнётесь открывшемуся второму смыслу в логотипах и названиях брендов.

Amazon — крупнейшая компания на рынке платформ электронной коммерции.

На самом деле стрелка начинается около A и заканчивается около Z не просто так. Компания информирует своих потребителей о том, что на Amazon найдутся товары от A до Z (от А до Я). В истинности этого посыла действительно не сомневаешься, ведь количество селлеров Амазон уже перевалило за 6 миллионов (из них активных селлеров более 1 миллиона).

Что касается названия Amazon, то оно также не случайно. Изначально компания была названа Cadabra и занималась онлайн продажей книг. Спустя некоторое время у владельца компании, Джеффа Безоса, случился разговор с юристом, который по телефону услышал название как "cadaber" (в переводе с английского — "труп"). Юрист удивился и поинтересовался у Джеффа логикой такого названия. Как вы понимаете, именно этот разговор и стал точкой невозврата. Почему же Амазон? Река Амазонка — самая полноводная в мире. Джефф Безос решил, что это отличная ассоциация, и с 1994 года компания Амазон становилась все полноводней и полноводней, с каждым годом увеличивая количество представленных категорий товаров.

Про историю бренда Dove многие, вероятно, в курсе. Если вы знаете причину появления голубя в айдентике компании, то можете пролистать статью ниже до следующего кейса.

В середине прошлого века перед специалистами компании Unilever была поставлена задача: создать моющее средство для солдат, которые получили ожоги в военных действиях. Обычное щелочное мыло не подходило солдатам с травмированной кожей. Unilever создал мыло с большим содержанием увлажняющего крема и без щелочи. Качество мыла настолько впечатлило, что оно было выпущено в массовое производство.

Название бренда, Dove, в переводе с английского — "голубь". Таким образом птица мира в айдентике уходит корнями к военному прошлому продукта. При этом сам голубь в логотипе (как и шрифт написания Dove) имеет плавные контуры, продукт подчёркивает свою нежность благодаря большому количеству увлажняющего крема в составе.

В айдентиках многих брендов сейчас прослеживается яркая абстракция. Музей истории Лондона сделал ребрендинг, результат которого представлен ниже.

Однако неровные плавные контуры представляют собой отнюдь не абстракцию, как кажется на первый взгляд. Каждый слой обозначает очертание города в какой-либо исторический период. Логотип Музея истории Лондона представляет собой визуализацию истории изменений города и его жителей со временем: прошлое, настоящее, будущее.

Цветная подложка под названием музея начинается со слоя Римского Лондона и заканчивается Будущим внешним Лондоном. Таким образом ваша экскурсия по Музею истории Лондона начинается уже с логотипа, который знакомит вас с территориальными изменениями столицы во времени.

Пожалуй, на первый раз ограничимся тремя кейсами (остальные пока храню в черновиках, чтобы опубликовать продолжение чуть позднее).

Надеюсь, что вам было интересно.