Что такое Google Merchant Center и почему это мастхэв для интернет-магазина?

Но что это такое и как это работает? И какие преимущества можно ожидать после создания собственной учетной записи?

В этой статье мы расскажем, как настроить учетную запись и начать работу. Мы также дадим несколько полезных советов по оптимизации различных аспектов этого мощного инструмента, чтобы вы могли максимально эффективно использовать его для своего онлайн-бизнеса.

GMC был запущен в 2010 году вместе с Google Shopping. Это цифровая платформа, которая позволяет создавать товарные объявления для Google, YouTube и других партнерских сайтов Google.

При использовании GMC информация о предлагаемых товарах автоматически отображается в разных инструментах поисковой системы Google. Среди них:

Регистрация в Google Merchant Center совершенно бесплатна. Только не забывайте, что вам все равно придется платить за взаимодействие с пользователем, т. е. на товары надо будет запускать рекламу. Есть две модели оплаты:

Зарегистрироваться в GMC нужно по этой ссылке. Регистрация простая, но будьте готовы потратить какое-то время: вам придётся завести много данных о вашем бизнесе (адрес, название).

Первое, что вы должны сделать, когда у вас настроена учетная запись — это связать ее с Google Ads. Таким образом, вся информация о товарах, которую вы добавляете или обновляете в Merchant Center, будет автоматически синхронизироваться с вашей учетной записью Google Рекламы.

Как установить связь с Google Ads?

Если вы успешно сделаете шаги, описанные выше, то у вас появится возможность добавлять свои товары в товарную галерею Google. Об этом читайте дальше.

Товары добавляются с помощью фида, в который записываются все товары, их характеристики и цены. Фид можно создать в одном из двух форматов:

Мы рассмотрим тот случай, когда программиста нет и нужно добавить товары вручную.

Давайте начнем!

Зайдите в GMC и перейдите в «Продукты» на панели инструментов и выберите «Фиды».

Во-первых, вам нужно будет указать страну, в которой вы хотите продавать свою продукцию, и предпочитаемый язык. Затем выберите «Google Таблицы» в следующем окне (первый вариант сверху) и дайте имя фиду товаров.

Наконец, выберите «Создать новую электронную таблицу Google из шаблона» и нажмите «Создать фид».

Теперь давайте посмотрим на сами листы. Когда вы откроете шаблон электронной таблицы, вы увидите следующее:

Теперь просто заполните таблицу (идентификатор, название, описание и т. д.). Заполните все максимально возможные поля. Если вы не уверены в каком-либо из полей, ознакомьтесь с рекомендациями по спецификации данных о продуктах Google Merchant Center. Ничего страшного, если у вас нет подробной информации по каждому полю. Но помните, чем больше информации о продукте вы предоставите, тем лучше.

Когда внесёте в таблицу все сведения о товарах, вернитесь в GMC, откройте вкладку «Фиды данных» и нажмите «Загрузить» рядом с соответствующим фидом.

Если вам нужно внести какие-то изменения в фид (например, изменить цены), вам не нужно каждый раз заполнять и загружать новую таблицу. GMC позволяет использовать «Дополнительные фиды», которые позволяют добавлять новую информацию к уже существующим фидам покупок. Для этого:

Важным шагом перед использованием GMC будет убедиться, что сайт отвечает его правилам. Несоблюдение правил может привести к блокировке аккаунта и трудностям с модерацией.

Остановимся лишь на некоторых самых важных правилах:

Несмотря на то, что ваш Google Sheet имеет определенное количество предустановленных атрибутов (id, title, description, price и т. д.), вы никоим образом не ограничены ими. В зависимости от объявлений, которые вы показываете, вы можете добавить свои дополнительные столбцы.

Вы даже можете включить некоторые из наиболее важных атрибутов непосредственно в столбец заголовка. Таким образом, ваши потенциальные клиенты смогут увидеть большую часть ключевой информации еще до того, как они нажмут на объявление.

GTIN (глобальные номера предметов торговли) должны быть указаны для всех продуктов Google Покупок. В противном случае вы можете столкнуться с некоторыми ошибками в своей учетной записи GMC. В большинстве случаев номера GTIN располагаются рядом со штрих-кодом на упаковке товара.

Ключ к успеху в Google Merchant Center — потратить время на его оптимизацию. И, как мы продолжаем повторять, добавляйте как можно больше высококачественных данных о своих продуктах.