Ну как… на трафик. Органика конвертируется недостаточно хорошо, контекст, особенно финансовый, — дорожает. За него приходится «биться» напрямую с банками, которые давно научились самостоятельно добывать лиды из контекста. Юнит-экономика перестаёт сходиться. Убытки.