Продажи на маркетплейсах в Яндекс Директ. Мастер кампаний

На одном из проектов, решили попробовать запустить рекламу на розницу, для этого взяли магазин на Wildberries. Изначально вел им рекламу только на продажу товаров оптом.

В Яндекс Директ не так давно появился инструмент с помощью которого можно в короткие сроки запустить рекламу на маркетплейс, называется он "Продажи на маркетплейсах".

Суть этого инструмента в том, что он автоматически создает лендинг-прокладку, между рекламным трафиком с Яндекса и маркетплейсом. Нужно это для того, чтобы у нас была возможность платить за целевые переходы с лендинга на маркетплейс и хоть как-то анализировать рекламу т.к. маркетплейсы не дают доступ внешней веб аналитике.

Изначально запустил рекламу с оплатой за целевые действия (переход с лендинга на маркетплейс). Наблюдал в течении недели как работает, шел минимальный трафик, чтобы раскачать МК решил поменять стратегию на оплату за клики.

После смены стратегии, первую неделю выходили сильно дорогие переходы с лендинга на маркетплейс, стоимость перехода нас не устраивала, но мы решили понаблюдать еще неделю, дать алгоритмам время для обучения. Спустя неделю стоимость перехода подешевела и продолжала снижаться, последние 2 недели стабилизировалась, стоимость конверсии нас вполне устраивала и мы продолжили рекламироваться.

Рост продаж отслеживали по общим показателям, который предоставлял клиент т.к. полный путь пользователя от первого касания до продажи мы отследить не можем, Wildberries не предоставляет никаких данных.

Результаты:

За март общий рост продаж составил +18%

В первую неделю апреля было падение на -5% по сравнению с предыдущей неделей.

Продолжаем рекламироваться, смотреть как будет дальше работать МК, буду делиться результатами в Telegram-канале — Данил | Трафик в Яндекс Директ. Подписывайтесь)

Если остались вопросы, пишите в комментариях, либо лично мне в Telegram - @DanilAkhmetov

Портфолио и кейсы - keyskontekst.tilda.ws