Особенности национальной колористики: как воспринимают цвета в разных странах
Привет, меня зовут Катя Шищенко, я работаю в компании Xerox. Наши исследования показали, что цветные рекламные и маркетинговые материалы увеличивают продажи на 80%, а применение выигрышных оттенков в корпоративном стиле на 80% повышает узнаваемость бренда.
Цвет – один из важнейших компонентов коммуникации в бизнесе. Он может стать эффективным инструментом, помогающим донести до аудитории важные идеи, привлечь внимание к продукту. А может сыграть «против» бизнеса при некорректном или неуместном использовании.
При этом даже базовые оттенки могут вызывать совершенно разные эмоции у представителей разных культур. К примеру, на Западе чёрный символизирует смерть и используется в одежде во время траура, тогда как в Египте он ассоциируется с возрождением. В современном мире далёкие культуры всё чаще пересекаются, поэтому полезно знать символику цвета в других странах.
Чтобы вам было легче сориентироваться в глобальной колористике, мы подготовили для вас небольшой гид, основанный на исследованиях Сурии Ванки, доцента кафедры искусства и дизайна Иллинойсского университета.
Ванка — эксперт в области международных атрибутов цвета и автор мультимедийного программного обеспечения ColorTool: Cross-Cultural Meanings of Color. С помощью этой программы дизайнеры выбирают цвета для продуктов, продаваемых на международном уровне.
Великобритания
Британские традиции колористики уходят корнями в богатую историю и культуру страны:
- В Великобритании есть так называемые «королевские» цвета, которые связаны с монархией, — это насыщенные оттенки, такие как пурпурный, синий, красный и зелёный. Они проникли во все уголки британской жизни.
- Королевский синий и красный на флаге символизируют как монархию, так и демократическое правительство Великобритании.
Египет
Египет — древнее государство с богатыми и влиятельными традициями:
- Цвета египетского флага указывают на революцию в стране (белый), многообещающее будущее (чёрный) и оставшуюся в прошлом борьбу с колониальным правлением (красный).
- Зелёный цвет, священный для мусульман, считается национальным цветом страны.
Замбия
Искусство, традиции, верования и ритуалы Замбии принято иллюстрировать простыми цветами:
- На флаге Замбии зелёный символизирует сельское хозяйство и пользу, которую оно приносит.
- Оранжевый отражает богатство минеральными ресурсами.
- Чёрный соответствует замбийскому народу.
- Красный напоминает о борьбе страны за свободу и независимость.
Индия
Яркие цвета в искусстве, ремёслах, одежде и многом другом — отличительная черта повседневной жизни Индии:
- Почти каждый цвет в Индии имеет строго определённое значение в религиозных и культурных традициях. Зелёный цвет является священным для мусульман и парсов (зороастрийцев), а оранжевый, или шафрановый, имеет особое религиозное значение для индусов.
- Красный символизирует чистоту и чувственность.
- Жёлтый ассоциируется с богом Вишну.
- Зелёный — праздничный цвет, который обозначает жизнь и счастье.
Иран
В Иране цвета и связанные с ними ассоциации воспринимаются очень серьёзно, поскольку они прочно связаны с религиозными традициями:
- Красный представляет цвет заката.
- Белый — основной цвет, который носил пророк Мухаммед.
- Зелёный наиболее священный: это цвет тюрбана Мухаммеда.
Китай
Жители Китая всегда придавали цвету большое значение и активно использовали символику разных оттенков на протяжении всей своей богатой истории:
- В алхимической традиции Китая есть традиционная связь цвета и базовых элементов: желтый — земля, белый — металл, сине-зёленый — дерево, красный — огонь и чёрный — вода.
- Красный — особенно важный цвет в культуре Китая, и не только по причине своей связи с революцией. Он всегда широко использовался на свадебных церемониях и других торжествах, символизируя процветание и счастье.
Колумбия
В Колумбии цвета связывают мир и населяющих его людей посредством давних традиций
- Цвета либеральной и консервативной партий страны — красный и синий — представлены на флаге.
- Согласно народным верованиям Колумбии, болезни также обладают цветом. «Светлые» болезни (белые, красные и жёлтые) излечимы, тогда как «тёмные» (чёрные, синие и зелёные) неизлечимы.
Меланезия
Цветовая символика в тёплой тропической Меланезии отражает окружающую природу страны:
- Красный и жёлтый — главные праздничные цвета в этом регионе; чёрный и белый — ритуальные цвета.
- Раскрашенное красным лицо человека — знак статуса и власти; чёрный символизирует красоту.
Мексика
Цветовая палитра Мексики представляет собой смесь исторических и природных ассоциаций:
- Все цвета мексиканского флага символичны: зелёный обозначает независимость или надежду, белый выражает чистоту и единство, а красный символизирует кровь патриотов и прочих героев.
- Яркие красные и жёлтые оттенки ассоциируются с традиционным народным праздником фиестой, а красные и белые имеют религиозный подтекст, символизируя страсти Христовы и чистоту.
Нигерия
Цвета играют важную роль почти во всех составляющих повседневной жизни современной Нигерии:
- Цвета нигерийского флага символизируют сельское хозяйство (зелёный), мир и единство (белый).
- Красный имеет целую палитру значений: процветание, жизнеспособность и агрессия.
- Чёрный почти всегда считается пугающим цветом.
Новая Зеландия
Цветовые традиции современной Новой Зеландии основаны на культуре и искусстве древних маори:
- Красный и зелёный — священные и очень важные цвета в Новой Зеландии.
- Чёрный, красная охра, белый и серебристый считаются национальными цветами страны.
Перу
Цветовые традиции страны основаны на культуре коренных жителей Перу:
- Белый — цвет, связанный с ангелами, хорошим здоровьем и временем. В сочетании с красным белый принимает патриотическое значение.
- Красный может символизировать здоровую душу, а для некоторых коренных народов это символ земли.
США
Цвета, сочетающиеся на флаге страны, — красный, белый и синий — символ патриотизма:
- Красные и белые полосы одинаковой ширины на американском флаге представляют первые 13 штатов, которые образовали независимое государство.
- Синий квадрат и белые звёзды представляют правительство, объединяющее 50 штатов.
Тибет
В Тибете цвета тесно связаны со многими аспектами повседневной жизни — природными элементами, человеческими эмоциями и даже днями недели:
- Красный цвет на тибетском флаге символизирует мужское божество-охранителя и связан со светом, огнём, гневом и свирепым характером богов.
- Синий цвет на тибетском флаге соответствует женскому божеству-охранителю.
Украина
Важная часть цветовых традиций страны заключается в писанках — украинских пасхальных яйцах — и их ярких, узорных формах:
- Жёлтый на яйцах-писанках означает свет и чистоту, оранжевый — силу. Чёрный символизирует страх и смерть. Коричневый ассоциируется с землей, синий — с крепким здоровьем, белый — с невинностью, фиолетовый — с верой и доверием. Зелёный символизирует плодородие или надежду, а красный представляет действие или пробуждение.
Эфиопия
Эфиопия — старейшее независимое государство в Африке, и цвета его флага со временем стали символизировать идентичность всего континента:
- Красный на флаге страны обозначает героизм патриотов страны в борьбе за независимость; жёлтый — мир, любовь и гармонию, зелёный — землю и плодородие.
- Эти цвета стали символом независимости на континенте, и теперь их можно увидеть на флагах многих африканских стран.
ЮАР
Жители ЮАР называют свою страну «радужной нацией» из-за её многочисленных этнических групп:
- Чёрный и красный почти синонимичны, представляя как добро, так и зло.
- Белый отдельно от других цветов символизирует добро.
Япония
Как мягкие, так и интенсивные цвета — важные символы в японской колористике:
- Красный является, пожалуй, самым выразительным цветом в Японии. Считается, что он отгоняет дьявола. Использование красного цвета на флаге символизирует жизнь и энергию.
Знание традиций колористики в разных уголках земного шара поможет использовать «правильные» цвета в дизайне и коммуникациях. Это также отличный способ познакомиться с местной культурой и её на первый взгляд незаметными особенностями, которые нередко дают ключ к пониманию национального характера в целом. А если вы знакомы с мировоззрением людей, найти с ними общий язык оказывается намного проще.
Комментарий недоступен
Познавательно для выхода на международный рынок, сразу вспомнил два прикола: с Шевроле Нова в Испании и Рекламой колы (или пепси) у арабов, кто понял о чем я - плюсуйте))
Про Испанию знаю) Расскажите про арабов, пожалуйста
Еще Pajero в испано-говорящих странах под маркой Montero продаются )))
Про США порадовало, спасибо за историю флага. Так то я думал вы о цветах и их восприятии пишите.