20-25% прироста трафика ежегодно на фоне спроса, падающего на 20% в год

ГК «Промышленник» – крупнейший поставщик строительного оборудования в России. Оборудование компании, также поставляется для строительства в Казахстане, Киргизии, Армении, Грузии, Турции, Объединенных Арабских Эмиратах, странах Европы.

У компании есть сеть сайтов-поддоменов для продвижения в регионах России. Есть отдельные сайты для Армении и Киргизии. Мы занимаемся продвижением web-проекта «Промышленника» по России с февраля 2021 года.

Мы прорабатывали 3 основных направления в продвижении проекта:

Стандартный набор работ, который мы провели в процессе технической оптимизации: шаблонная оптимизация мета-тегов каталога, настройка редиректов, оптимизация скорости загрузки, удаление дублей страниц, исправление технических ошибок и другие работы, влияющие на оценку соответствия сайта техническим требованиям поисковых машин.

Например

Примеры шаблонов:

1. Страницы категорий:

В наличии {Тип товара в текущем виде ИП} по цене от {минимальная цена в категории} для строительных, ремонтных и монтажных работ оптом и в розницу от производителя. Самовывоз или доставка. Бесплатная доставка по {Город ДП} и до транспортной компании. Скидки. Гарантия. Работаем с 2006 года.

2. Страницы карточек товаров в наличии:

В наличии {Название товара в текущем виде ИП} — купить по цене {цена} от производителя с доставкой сегодня в {Город ВП}. Скидки оптовым покупателям и отделам закупок. Гарантия качества. Работаем с 2006 года.

3. Страницы карточек товаров под заказ и без цены:

Купить {название товара в текущем виде ИП} по цене производителя с доставкой в {Город ВП}. Скидки оптовым покупателям и отделам закупок. Гарантия качества. Работаем с 2006 года.

Для современных поисковых машин, качество карточки товара — один из важных факторов ранжирования. Чтобы занять верхние строчки выдачи, мы не должны уступать крупным игрокам рынка и постоянно работаем над развитием карточек, добавлением полезных блоков и функционала для повышения удобства пользователей.

Например:

Внедрение блока подразумевает увеличение глубины просмотра страниц.

Для получения расширенных сниппетов в выдаче Google были структурированы характеристики товаров.

Результат внедрения микроразметки:

Мы изучили спрос на строительное оборудование/материалы и выявили, что предложение на проекте не полностью охватывает интересы пользователей к товарам ГК «Промышленник», поскольку нет соответствующих страниц под часть сегментов спроса.

Для охвата всего спроса мы формируем подборки (кластеризуем крупные категории на более мелкие с учетом наличия спроса на такие подкатегории) ,

Например: под частотный запрос «фанера 21 мм» была создана отдельная посадочная страница.

Из отчета были удалены витальные запросы, т.е. те, которые относятся напрямую к бренду компании: пром23, промышленник и т.п.

Мы сравнили прирост трафика за 3 года сотрудничества:

Сайт ежегодно приносит на 20-25% больше трафика, чем за предыдущий год.

При этом спрос не растет, а даже наоборот, снижается — за последний год приблизительно на 20%:

Динамика позиций в выдаче Яндекс и Google по приоритетным запросам представлена в таблице ниже:

Позиция «0» — говорит о том, что по данному запросу мы попали в выделенное описание.

На новом этапе сотрудничества мы увеличиваем географию продаж путем подключения дополнительных поддоменов на несколько городов России, а также продвигаем web-ресурс в Турции и Армении. Если для российских поддоменов стратегия продвижения будет похожа на текущую, то поддомены в Армении и Турции требуют совершенно иного подхода, т. к. ориентированы на продвижение в Google. На результат повлияет оптимизация языковых версий, развитие ссылочного профиля сайтов и проработка контента, в том числе, направленного на информационный трафик.