Всегда, когда я получал бюджет на участие в выставке, рисовал какую-то задачу на выставку, которая выражается в деньгах, окупает стоимость участия в выставке и решает какие-то из наших стратегических задач. Звучит очевидно, но вы удивитесь, многие компании участвуют в выставках потому «чтобы про нас не забывали», «ради престижа», «повысить нашу узнаваемость». Любая маркетинговая активность должна просчитываться и работать на достижение стратегической цели. Выставки не исключение.