Онлайн-продажи продуктов питания в России увеличились почти на 25%

В первом квартале 2023 года онлайн-продажи продовольственных товаров увеличились до 198 млрд руб. Рост по сравнению с тем же периодом прошлого года - почти на четверть. Таковы результаты исследования аналитического агентства Infoline. Кажется, что на улицах российских городов стало меньше женщин с набитыми пакетами из супермаркетов в руках. За продуктами к ужину после работы теперь необязательно бежать в ближайший магазин. Достаточно взять смартфон, выбрать любимые товары онлайн и заказать доставку на дом.

Авторы отчета Infoline уверены, что онлайн-продажи растут, потому что основные игроки этого рынка, такие как "Сбермаркет" и "Самокат" вкладываются именно в доставку и активно запускают промоакции. Как отмечает директор по бренду и коммуникациям "Самоката" Лиза Эмерт, покупатели стали все чаще сравнивать цены на продукты питания в офлайн- и онлайн-магазинах.

К тому же российские маркетплейсы расширяют свой продуктовый ассортимент. По словам директора по коммерции и развитию бизнеса Ozon Fresh Арины Князевой, ассортимент влияет на частоту заказов и дает дополнительный оборот от продажи товаров быстрого потребления. Так, к примеру, в 2022 году список самых популярных товаров на Ozon уже на 100% состоял из товаров повседневного спроса. В 2021 году этот показатель был на уровне 80%. Продукты питания возглавили список самых быстрорастущих категорий на Ozon в 2022 году, добавила Князева.

По данным сервиса внешней аналитики маркетплейсов SellerFox, на Ozоn спрос в категории "Продукты питания" с июня 2022 по июнь 2023 года довольно стабильный. В мае этого года продавцы Ozon получили выручку более 4 миллиардов рублей, продав свыше 9 миллионов товаров в категории "Продукты питания".

Чаще всего из продуктов питания на Ozon в мае приобретали чай, кофе, какао, масло, соусы, специи, выпечку и сладости.

На Wildberries, по данным SellerFox, в мае 2023 года продано более 13 миллионов товаров в категории "Продукты" на общую сумму свыше 5 миллиардов рублей. На Wildberries, также как и на Ozon, часто заказывают чай, кофе, сладости, хлебобулочные изделия, бакалею.

На Яндекс.Маркет в мае 2023 года в категории "Продукты" продано более 990 тысяч товаров. Селлеры получили выручку около 580 миллионов рублей. Чаще на Маркете покупают бакалейные товары, кондитерские изделия и консервы.

О том, что остается наиболее важным для потребителей и какие перспективы существуют для FMCG-бизнеса, рассказали в NielsenIQ. Эта технологическая компания предоставляет довольно полную и объективную информацию о потребительском поведении. В 2023 году выделяют четыре основных тренда FMCG-ритейла (товары повседневного спроса).

1. Покупатели адаптировались к новым условиям, но их поведение продолжит меняться.

2. Процесс трансформации каналов продаж будет сильнее влиять на рынок FMCG.

3. Изменение ассортимента продолжит быть одним из ключевых трендов года.

4. Стабилизацию спроса можно ожидать в ближайшее время, но при отсутствии новых потрясений.

Обсудить тренды рынка FMCG России с ключевыми экспертами отрасли можно на III Неделе Закупок Сетей на Неве - Neva Buyers Week.

Фестиваль Neva Buyers Fest пройдет 20-21 июня 2023 года в Санкт-Петербурге. В числе участников - крупнейшие розничные сети из России и стран СНГ, маркетплейсы и интернет-магазины, сети ресторанов и кафе, поставщики оборудования, компании, оказывающие услуги для бизнеса, производители и поставщики продуктов, товаров и сырья. Сейчас приоритетом для российских потребителей стали товары по более доступным ценам, а также выгодные промоакции. Очевидно, что основные “акулы FMCG-рынка”, включая ритейлеров и производителей, будут планировать бизнес-стратегии, оглядываясь на предпочтения и вкусы покупателей.