Видео продвижение автосервиса на «Яндекс. Дзен»

Всем привет, на связи маркетинговое агентство На Ходу, мы уже более 7 лет помогаем автосервисам получать клиентов из интернета.

Один из наших клиентов — это автосервис «TyrePlus Новочеркасск». Данный сервис занимается ремонтом ходовой части, полным техническим обслуживанием автомобиля, выполняет сход-развал, а также шиномонтажные работы.

В августе 2022 года мы предложили данному автосервису, в тестовом режиме попробовать новый инструмент продвижения – размещать видео на площадке «Яндекс. Дзен».

Что такое «Яндекс. Дзен»?

Это площадка для создания и просмотра контента. Изначально «Дзен» позволял публиковать только текстовый контент — это новости, лайфхаки, полезные статьи и так далее. С сентября 2019 года появилась возможность добавлять видео с продолжительностью не более 15 минут. Со временем это ограничение было снято и популярность видео контента стала очень быстро набирать обороты.

Одна из особенностей данной площадки, в том, что среднее время взаимодействия пользователя с публикациями больше, чем на других площадках на 2 минуты, это еще раз доказывает, что видео в «Дзене» это хороший инструмент для продвижения услуг, товаров, и компаний в целом.

По данным «Яндекс. Радара» ежемесячная аудитория «Дзена» растет очень быстро и составляла в феврале 2022 года более чем 52 млн. пользователей, а дневная более 20 млн. пользователей, и вот в 2023 году прирост аудитории составил более чем 15% по сравнению с 2022.

И так с чего мы начали?

Первое что нужно это создать канал. Как это сделать? Если у вас есть аккаунт на Яндекс, то просто входите в аккаунт и у вас появляется создать свой канал, нужно только поставить галочку о согласии с правилами. Если же аккаунта нет, то проходите стандартную процедуру регистрации на Яндекс, после этого переходя на «Дзен» появляется возможность создать канал.

Как это сделать, коротко продемонстрируем ниже.

После того как вы зарегистрировались, согласились со всеми условиями, у вас появляется вот такое окно.

Что примечательно «Дзен» дает подсказки, по публикациям в правом верхнем углу.

Как стали действовать дальше:

1. Проанализировали конкурентов на предмет видео контента;

2. Определили темы, которые будем освещать в роликах;

3. Составили сценарий;

4. Приступили к съемкам.

После того как отсняли часть видеороликов, перешли к заполнению канала контентом.

Для того чтобы «Дзен», «понял» какой материал вы размещаете и для какой целевой аудитории, необходимо добавить минимум 5 видео с одной тематикой (авто сервисные услуги, автосервис), это нужно для того, чтобы площадка определила вашу целевую аудиторию и начала рекомендовать видео к просмотру и давать показы.

Ниже приведем статистику по первым видео, которые мы разместили. Каждый новый добавленный ролик, стал приносить больше и больше показов, с учетом того, что публиковались мы 1-2 раза в месяц, плюс этот же материал использовали для социальных сетей автосервиса.

Далее число показов и просмотров стало увеличиваться, и мы уже стали получать вот такие цифры, что достаточно неплохо для данной тематики и свежего канала.

На скриншоте видно три основных показателя, которые мы отслеживаем.

1.Просмотры — Число пользователей, которые просмотрели видео

2. Показы — Число пользователей, увидевших материал в ленте Дзена. Один пользователь видит вашу публикацию один раз.

3. VTR — это процентное отношение количества просмотров контента к количеству его показов.

Как видно из скриншота видео под названием «Шиномонтаж колес стоимостью 600 тыс. рублей» набрало 6 тыс. просмотров из 28 тыс. показов и VTR составил 21.1%, этого удалось достичь за счет завлекающего заголовка.

*Заголовок это один из самых важных элементов при размещении видео, так называемая первая точка контакта.

Ниже приведем статистику аудитории канала, это уникальные пользователи, которые смотрят наш контент.

Из данного графика видно, первые 6 месяцев количество уникальных пользователей, которые просматривали ваш контент составило от 50 до 900 человек в месяц, далее каждый месяц эти цифры стали увеличиваться, и в марте составили 2900 пользователей, а в мае уже 4500.

Стоит отметить, что «Дзен», как и любая другая платформа для размещения контента, «любит» регулярные публикации, и взамен «дает» показы. Если перестать публиковаться, соответственно и упадут показы.

И так, что нам это дало в итоге?

1. Под каждый ролик, мы прикрепляем ссылки на сайт, группу ВК автосервиса, тем самым увеличиваем количество подписчиков.

2. Данные видео работают как прогрев аудитории, что в итоге перерастает в продажу на другом источнике будь это сайт или социальные сети автосервиса.

3. Увеличивается узнаваемость бренда (за счет использования в роликах логотипов компании) непосредственной рекламы оказываемых услуг. Одним из главных преимуществ является то, что это бесплатный способ продвижения, чем чаще и чем качественней контент вы публикуете, тем больше просмотров и показов получаете.

Однозначно можно сказать, что это больше имиджевая тема, которую сложно померять, но факт того, что это приносит результаты однозначно есть.

И напоследок, отснятые видео для «Дезн» могут транслироваться и в самом автосервисе на экранах в клиентской зоне ожидания (если такая имеется), что тоже положительно влияет на восприятие автосервиса.

Маркетинговое агентство НА ХОДУ более 7 лет работает в сфере автомаркетинга.

Оставьте заявку на консультацию на нашем сайте: https://marketing.na-hodu.ru/