Распространённые ошибки в дизайне на улицах
Плохой дизайн портит пространство, в котором находится, а ещё вредит предпринимателям и организациям. Он путает, вызывает ненужные эмоции, отпугивает и не доносит посыл. Команда «Логомашины» фотографирует ошибки в уличном дизайне, а затем улучшает его.
Информация на территории бизнес-центра
Это хороший пример, как делать нельзя: сплошной текст и огромное расстояние между буквами.
Фразы так расползлись из-за того, что их выровняли по ширине. Когда выравнивают узкий шрифт таким образом, то всегда образуются проплешины между буквами:
На такую стойку информации все смотрят на ходу. Поэтому важно сделать так, чтобы зритель моментально понял, что от него хочет бизнес-центр.
Здесь этого не получилось. Глазу не за что зацепиться, все воспринимается как одно большое полотно.
В этом случае нужно вынести главную информацию на самый верх. Первым делом важно сообщить, что это пешеходная зона.
Для лучшего считывания можно добавить иконку, на которой чётко показано, что необходимо сделать:
Остальное написать меньшим шрифтом и добавить изображений, объясняющих правила поведения в пешеходной зоне.
Итог
+ Теперь понятно, что нужно сделать.
− Дополнительный текст стал меньше. Проблему можно решить, если сократить его или сделать нижнюю таблицу крупнее.
Социальная реклама в метро
На этой рекламе много элементов, они все разного цвета и размера. Это сильно отвлекает от сообщения.
Ещё нехороший момент: мальчик, который получает травму, выглядит комично. Он похож на персонажа из «Ералаша», это снижает градус тревожности.
Социальная реклама направлена на родителей, а реализована для детей. Но зачем? Плакат похож на весёлый комикс, а не на предупреждение, которое мотивирует быть внимательнее.
Всё можно «починить», добавив драмы.
Люди очень хорошо реагируют на эмоции, поэтому здесь уместно использовать изображение, которое вызовет переживание. Например, этой девочке страшно и неприятно.
И уже тут крупно: «Не оставляйте детей одних!»
Итог
+ Теперь реклама не выглядит смешно. Она формирует правильные эмоции.
− Здесь можно было бы «дожать» сообщение: подобрать более эмоциональную фотографию ребёнка.
Баннер благотворительной организации на дороге
Во-первых, название читается как «Очу помочь». Это сбивает с толку и немного смешит. Так не должно быть, дело-то серьёзное.
Во-вторых, баннер на дороге — это секунд пять времени, если без пробок. Если с пробками, то чуть больше. Поэтому информация должна читаться быстро и безошибочно. Тут этого сделать не получается.
Мы переделали дизайн. Теперь главная мысль — «Делай добро в пару кликов» — видна сразу. И никаких «очу помочь» и остального, что мешает.
Проехал, запомнил главное, а если захотел помочь, загуглить организацию получится без проблем.
Реклама товаров для выпечки в метро
У рекламы в метро есть чуть больше времени, чем у баннера. Но это не значит, что сразу нужно вываливать всю информацию.
Эта реклама кричит: «Посмотри на наши преимущества! На все наши скидки! На ассортимент!».
Но жизнь такова, что у нас всегда мало времени. Люди постоянно опаздывают, торопятся и куда-то бегут. Никто не станет вчитываться, чтобы максимально оценить предложение по достоинству.
Мы читаем информацию по диагонали. Если там есть что-то интересное, то погружаемся глубже.
Здесь совет: выбрать главное и разместить на передний план.
Всё структурировать: сразу должно быть понятно, что за предложение и как его получить.
Картинку выбрать посочнее — она должна мотивировать заниматься выпечкой.
В оригинальной рекламе много нефункциональных элементов: скатерть, плохо нарисованная женщина, странная подложка под логотип. Только засоряет эфир. Убираем.
Итог
+ Реклама стала производить правильное впечатление.
+ Этот шаблон адаптивен: можно менять текст и фотографии под разные акции.
− У старой версии была отсылка к 1970-м годам, в этом была некая фишка. Новый баннер стал чище и аккуратнее, но пропало ретро.
Вывески на фасаде торгового центра
Классика: безумие и игра с «Фотошопом». Опять стремление впихнуть невпихиваемое.
Хочется скорее скипнуть это месиво. Но, к сожалению, в реальной жизни так не получается, поэтому надо бежать.
Информацию нужно распределить, например, так.
Убрать лишние изображения, шрифты, очистить пространство и аккуратно сверстать предложение.
Итог
+ Фасад стал чище и читабельнее. Стало понятно, цепляет внимание.
− Было бы круто всё убрать с окон. Сделать, например, как в «Новой Голландии».
Указатель в магазин одежды
Эта табличка старается быть рекламой, но это не так. Зачем элементу навигации нужны эти плохие фото? Место они занимают, а понятнее не делают.
Делаем из недорекламы нормальный указатель. Рандомного мужчину, грязные цвета — убираем. Текст выравниваем, а саму вывеску делаем в форме стрелки.
Теперь указатель помогает ориентироваться на территории и не портит пространство.
Итог
+ Ура, указатель избавился от предрассудков и стал собой!
Сложно не согласиться, что во многих случаях чисто эстетическое улучшение налицо, но не всегда эстетика - главная задача наружнего дизайна. Но я также и не исключаю, что дизайнеры логомашины намеренно не доделывают хорошее вроде бы начинание с целью побуждения аудитории писать комментарии. В любом случае, вот моё сугубое имхо:
1. Предупреждающая табличка о въезде на территорию бизнес-центра: кроме верхней крупной иконки с подписью "Пешеходная зона" всё очень плохо. Кроме верно подмеченного мелкого шрифта там стоят 4 иконки, из которых мне понятна только одна - "не сигналь". Что значит падающий на голову человек, череп на заднем колесе авто и велосипедист с копьём я вообще даже примерно не догадываюсь. Вывод: если иконка не является общепринятым дорожным знаком, то её надо подписывать, иначе можно вообще не утруждаться и не занимать под неё место на макете. Отдельный вопрос вызывает предписывающий знак "велосипедная дорожка" снизу, который как бы идет вразрез со всем, что было сказано выше, т.к. велосипедная дорожка - это место, где велосипедисту не надо спешиваться. Если дизайнер хотел поставить знак "велосипедная парковка" - то нужно было сделать знак квадратным и добавить латинскую букву "P".
Итог:
Полная путаница с указаниями, непонятные иконки, мелкий шрифт текста.
2. Социальная реклама в метро: тут все стало еще хуже. Новый постер не несёт вообще никакой информации о главном: от чего нужно беречь детей? Добавили драмы, но перевернули смысл всего постер с ног на логову. Сейчас это постер о том, что не нужно бросать детей одних, иначе их мучают душевные терзания от скуки по родителям. Мелкий белый шрифт на оранжевом фоне, я, как пассажир метро, читать не обещаю.
Итог:
Дизайнер однозначно не справился с задачей, постер поменял свой посыл.
3. Баннер "Хочу помочь": пожалуй лучшая работе из этой подборки. Правильно заметили про "очу" на старой версии, исправили контрастность и читабельность. Позабавило лишь несколько моментов, но это не критика, а скорее просто наблюдения: Android-устройство заменили на iPhone, но почему-то 6-ти летней давности. Почему бы не использовать актуальное в 2019 году устройство? И второй момент, меня, как дизайнера интерфейсов, корёбит, когда кто-то называет нажатие на тач-экран "кликом", для этого есть слово "тап" или просто "нажатие", но это было и в оригинальном дизайне.
Итог:
Стало действительно лучше
4. Формы для выпекания: было плохо и осталось плохо. Что в старом дизайне было непонятно какой товар мне предлагается, что в новом эта же проблема сохранилась. Абсолютно неправильное расставлены акценты на макете, ужасный выбор иллюстративного материала. Сейчас баннер предлагает следующее: "Купите у нас маффины со скидкой 25%", и только внимательный и заинтересованный пассажир метро (что само по себе уже звучит невероятно), прочитает мелкий текст, представляющий, собственно, товар - силиконовые формы для выпечки. Забавно, что идея с фотографией описана абсолютно верно, но на практике не применена. Нужно было действительно использовать фото, описывающее процесс использования форм, вместо этого дизайнер показал готовый результат, который вкупе с неправильной расстановкой акцентов воспринимается абсолютно неверно. Если бы на фото был человек, заливающий тесто в формы, например, пол беды уже было бы ликвидировано.
Итог:
Спорные косметические изменения, не исправляющие главной проблемы рекламы.
5. Вывески на фасаде: забавно предлагать альтернативой наклейки лайтбокс для слетать.ру. Это ведь другой носитель, и он больше не лежит в системе "оконных квадратов", соответственно это другой кейс применения рекламы, каким образом это относится к исправлению оконных стикеров мне непонятно. Ну и батарейки, аксессуары и CD/DVD стали частью вейп-шопа. Причем и батарейки и аксуссуары в вейп-шопе действительно продаются, правда непонятно какие dvd мне может предложить вейп-шоп.
Итог:
Было плохо визуально, но работало для бизнеса. Стало визуально чище, бизнес пошел ко дну: слетать.ру потратились на другой носитель, а магазин дисков вообще пропал с витрины, став частью вейп-шопа.
Вывод: логомашина, похвально, что у вас в офисе в рамках r&d есть такой проект как "подборка для vc", но пожалуйста, или выделите на неё больше ресурса и делайте хорошо, или прекратите делать совсем. Правда в том, что результатами вашей работы в рамках этого проекта хвастаться пока стыдно.
Согласен со всем! Хочу добавить , что во всех примерах отсутствует польза для бизнеса, было - ярко горящие путёвки, стало уныло - слетать ру.
дизайнеры логомашины намеренно не доделывают
Не объясняйте злым умыслом, то что можно объяснить глупостью. Дизайнеры логомашины просто непрофессиональны
У вас на знаке какой-то скейтер велосипед спиздил
Сначала показалось, что это велосипедист несёт грустный смайлик с собой
Очевидно же какой
Черный
Комментарий недоступен