В первую очередь товарный знак нужен в сферах с высокой конкуренцией. Если бренд не защищен, то намеренно или случайно новый предприниматель может оформить на себя схожее наименование или логотип. Это может ввести в заблуждение клиентов или даже привести к судебным искам. При обвинении в использовании чужого товарного знака штраф может достигать пяти миллионов рублей. Также придется отказаться от старых обозначений и развивать бренд с нуля.