Пока наши СМИ пестрят заголовками, как продажи Barbie рухнули, не смотря на успех фильма, в реальности это гениальных ход роста бизнеса на несколько лет вперед.
Фильм, снятый с участием Марго Робби и Райана Гослинга, расскажет историю идентичности, дружбы и приключений, чтобы вернуть Барби к ее былой славе. Warner Bros. потратила огромную сумму, а именно 150 млн долларов, на маркетинг «Барби» – больше, чем стоимость производства самого фильма! А за первые выходные выхода фильма заработал 337 млн $.
Разбираем использованные маркетинговые приемы:
1. Интеграция в массовую культуру
Президент по маркетингу Warner Bros., Джош Голдстин, подчеркнул, что рекламная кампания была тесно интегрирована в массовую культуру, чтобы захватить внимание целевой аудитории.
2. Сотрудничество с другими брендами
Были сделаны многочисленные коллаборации с различными брендами, такими как Airbnb, Burger King, Xbox, Forever21, NYX и другими. Это помогло привлечь новых фанатов, а также расширило охват фильма через различные сферы интересов.
3. Интерактивная кампания
Поклонники имели возможность создавать собственные плакаты с любимыми персонажами и использовать инструмент искусственного интеллекта для создания постеров с настраиваемым слоганом. Это позволило создавать пользовательский контент и стимулировать органический обмен.
4. Ограниченные предложения и эксклюзивы
В различных местах были доступны эксклюзивные предложения, такие как розовый бургер в Burger King и замороженный йогурт Pinkberry, что создавало ощущение эксклюзивности и привлекало интерес поклонников.
5. Интересные маркетинговые продукты
Коллекции товаров с символикой фильма, такие как одежда, аксессуары, ковры, зубные щетки, свечи и многое другое, позволили фанатам окунуться в мир Барби и проявить свою поддержку.
6. Использование социальных сетей и медиа
PR-охваты были огромными, благодаря чему каждая коллекция и новость о фильме получала значительное внимание в СМИ и на социальных платформах.
Итог: Дебют фильма «Барби» превзошел ожидания и собрал огромную аудиторию, привлекая не только фанатов кукол, но и новых поклонников из разных сфер интересов. Использование разнообразных маркетинговых приемов, таких как сотрудничество с брендами, интерактивные кампании и ограниченные предложения, помогло создать шум вокруг фильма и продвинуть его на рынке.
#маркетинг
#barbie