Новый дизайн должен подчеркнуть территориальную идентичность Санкт-Петербурга и любовь петербуржцев к книгам.
Все же, хочется буквы помягче
Мне тоже так показалось. Запятые мягкие и пухленькие, буквы самую малость диссонируют