[Кейс] Разработка рекламного сервиса. Как мы создали «Блогун» и помогли рекламодателям найти блогеров

Для достижения целевой аудитории иногда эффективнее обратиться к блогерам (или инфлюенсерам) вместо дорогих рекламных кампаний в интернете или на ТВ. Причины этому:

Рекомендации блогеров воспринимаются как объективные.
Любимый блогер воспринимается как виртуальный друг.
Инфлюенсеры создают уникальный контент, который привлекает внимание.
У популярных блогеров много подписчиков и активная аудитория.
Реклама в блоге воспринимается ненавязчиво.

Многие рекламодатели хотят сотрудничать с блогерами, но сталкиваются с проблемой их поиска. Аналогично, блогеры готовы к сотрудничеству, но не знают, где искать заказы.

Наша компания стала первой в Рунете, которая соединила рекламодателей и блогеров, запустив рекламные кампании в блогосфере и соцсетях. В 2008 году мы представили сервис «Блогун».

Стартап «Блогун»:

Маркетплейс для рекламодателей.
Платформа для блогеров, желающих монетизировать свой контент.
Автоматизация взаимодействия между рекламодателем и блогером.

Целевая аудитория:

Рекламодатели: E-commerce и товарный бизнес. Digital-агентства. Заведения общепита: рестораны, бары, кафе.Услуги: детские клубы, SPA, фитнес-центры, салоны красоты. Продюсерские центры, кинокомпании. Онлайн-школы, турагентства, FMCG .Строительство и недвижимость. Медицинские центры, монобренды.
Блогеры: Лидеры мнений в соцсетях и блогосфере. Владельцы сайтов. СМИ. Реселлеры.

Этапы работы над стартапом:

Проектирование:Проработка функциональной спецификации.Создание карты интерфейсов.Проектирование структуры страниц.Продумывание взаимодействия с пользователями.Создание баз данных и планирование доступа к ним.
Дизайн и адаптивная вёрстка:Формирование визуального интерфейса.Проработка навигации, стиля, цветовой палитры и шрифтов.Адаптация контента для различных устройств.

Лайфхак: Разрабатывайте сначала для мобильных устройств (mobile-first approach) и используйте отзывчивую вёрстку (responsive design) для автоматической адаптации дизайна.

Программирование: Реализация функционала. Настройка серверов. Использование различных технологий и языков программирования.
Наполнение: Создание и размещение текстового, графического и видео-контента.
Тестирование и отладка: Проверка работоспособности. Автоматизированный анализ. Исправление ошибок.
Внедрение и поддержка: Привлечение рекламодателей и блогеров. Разработка интерфейсов. Поддержка клиентов.
Продвижение: Использование комплексного маркетинга.

Возможности сервиса:

Слаженная работа позволила создать систему для размещения:

Видеоролики: обзоры, лайфхаки, инструкции.
Аудиоматериалы.
Графика: картинки, Flash.
Виджеты.
Текстовый контент.

Форматы рекламных кампаний:

Стандартные: традиционные баннеры, текстовые объявления, видеоролики.
PR: создание позитивного образа, сотрудничество с блогерами.
Вирусный посев: креативные видеоролики, мемы, интерактивные игры.
Обзоры: рассказы и отзывы реальных потребителей.

Современный взгляд на "Блогун"

Сервис "Блогун" был запущен 16 лет назад, и с тех пор он прошел огромный путь, включая этапы разработки, оптимизации бизнес-процессов, маркетинга, технической поддержки и продвижения. Вот некоторые достижения, которыми мы гордимся:

"Блогун" был удостоен награды "Блог Рунета" в категории "Лучший блог о рекламе и маркетинге".
Сервис стал одним из пионеров в России по работе с блогерами на платформе Instagram.
Начав как маленький стартап, "Блогун" трансформировался в ведущий сервис, с которым сотрудничают крупнейшие бренды и известные SMM-агентства.
Тысячи пользователей доверяют "Блогуну", рекомендуя его своим коллегам и партнерам.
В сервисе представлена обширная база площадок из России и соседних стран — свыше 400 000, причем большинство из них привлекает более 1000 посетителей ежедневно.
Клиенты "Блогуна" имеют доступ к множеству PR-, SMM- и SEO-инструментов.