Помимо этого, бренд имеет большие возможности для расширения и развития в сравнении с конкретным продуктом. Бренд можно использовать для создания и введения на рынок новых продуктов или услуг. Благодаря узнаваемости и доверию, накопленным брендом, новые продукты получают значительное преимущество перед своими конкурентами. Иногда имя бренда становится названием продукта, даже продукцию других брендов могут назвать привычным словом (помните ещё как ксерили документы?).