Айдентика для производителя жесткой пластиковой упаковки "Каштан"

Компания "Каштан" является одним из лидеров в производстве и реализации упаковочных решений для предприятий пищевой отрасли в Российской Федерации, Республике Беларусь, Республике Казахстан и странах Восточной Европы.

В ходе проектного анализа продукта и компании стало ясно, что «Каштан» дает своим клиентам не пластиковую оболочку, которая является лишь средством достижения цели, а именно надежное защитное поле вокруг объекта/товара/технологической цепочки.

Данная функция-метафора актуальна и для плодов одноименного дерева, основной особенностью которых является надежная защита ореха от внешней среды и прямого воздействия. Концептуальная взаимосвязь названия компании и ее стиля важна для контекстной глубины проекта.

Графическое отображение метафоры достигается не только при помощи паттерна и защитного поля, но и за счет фото-фона с пустыми полями "защитной среды".

Концептуально и графически метафора защитного поля имеет широкие возможности в развитии, масштабировании и технической реализации идеи.

Для общепринятых праздников спроектирован гибкий шаблон для поздравительной открытки на все случаи жизни.

Определенные белые физические объекты в выстроенных бренд-условиях могут автоматически превращаться в часть бренд-метафоры.

Также на основе метафоры и фото-материала создана мини-серия поздравительных открыток открыток для бизнес-сообщества.

Основным шрифтовым написанием является написание по кругу в 1/4. По-умолчанию такая шрифтовая часть заключена в защитный белый круг. На белом же фоне, защитного поля не видно.

Фирменный текстиль также подвергся минимализации бренд-нанесения и усиления лаконичности внешнего вида.

Для проекта создана серия плакатов, которая будет расширяться в ближайшей перспективе. Обыграны 3 тематики из разных уровней восприятия бренда.

Развитие метафоры активно касается корпоративной, деловой и сувенирной продукции.

Для упаковки и транспорта была создана заметная идентификационная система, которая удобна в рамках складских помещений и с точки зрения грамотного выстраивания логистических потоков на территории клиентов "Каштана".

Спасибо за внимание! Полноразмерный кейс вы можете посмотреть на моем сайте. Добра!