Школы-лидеры можно условно разделить на два типа: те, что сделаны в формате масс-маркета, и те, что построены вокруг сообщества. У первых обычно широкая продуктовая матрица, быстрая упаковка продукта и большой рекламный трафик — это крупные бренды, народные марки. У вторых — органический рост, очень качественный продукт, более узкая специализация и сообщество профессионалов. Это лав-марки — любимые бренды. Их и старается заполучить в свой портфель Ultimate Education.