Роскомнадзор опубликовал памятку по размещению токенов в интернет-рекламе — в том числе в «видеокружках» и Stories

За отсутствие маркировки, обязательной с 1 сентября 2022 года, физлицам грозят штрафы до 30 тысяч рублей, а юрлицам — до 500 тысяч рублей.

Согласно рекомендациям ведомства, идентификатор рекламы (erid) можно размещать несколькими способами — например, в кликовых ссылках, которые ведут на сайт рекламодателя, и в начале или конце текстового блока.

Разместить токен можно также в выпадающем меню: нужно либо указать прямую ссылку на сайт рекламодателя, либо «зашить» её в кнопку «Скопировать ссылку».

В случае с картинками и видео идентификатор стоит располагать поверх изображения в формате erid: xxxx — место не имеет значения. Если это видео, токен должен быть виден «в начале сообщения или во время показа сообщения». Идентификатора только в описании к фото или ролику недостаточно, замечает Роскомнадзор.
Если рекламу давали в прямой трансляции, токен следует прописывать после окончания эфира «в начале и (или) поверх видеоролика» или же в выпадающем меню рекламного сообщения, если такое есть.
В художественных фильмах данные о маркировке можно разместить в титрах — либо по каждому отдельному сообщению, либо по всем сразу в формате erid: xxxx, erid: xxxx.

Если объявление звучит в «видеокружке» в Telegram, токен следует размещать в текстовом формате после публикации — лучше всего ответом на «кружок», чтобы «сохранить связность».
В Stories можно помещать идентификаторы поверх изображения. Если это видео, erid должен идти «в начале», а если рекламных сообщений сразу несколько, токены можно указать в ряд — в формате erid: xxxx, erid: xxxx.
Маркировку рекламы в аудиоподкастах нужно указывать в описании к выпуску. Если это аудиореклама, проигрывающаяся в аудиоплерее, то токен рекомендуют показывать в интерфейсе приложения, когда звучит объявление.

Роскомнадзор советовал не менять строчные буквы в идентификаторе на заглавные и наоборот, а также не шифровать ссылки, иначе рекламу не распознают и выпишут штраф за отсутствие маркировки. И напомнил, что маркировать следует любые объявления. Если нужного формата нет в памятке, уточнить нюансы размещения можно у оператора рекламных данных или в техподдержке Единого реестра интернет-рекламы.

Роскомнадзор заявил, что рекламу в заблокированном Instagram* тоже нужно маркировать

Ранее РКН не озвучивал позицию по поводу размещений в соцсети.