Особенности рекламы в США — Маркетинг на vc.ru

Посчастливилось в этом году второй раз побывать в Америке, где я не устаю удивляться рекламным и маркетинговым подходам. С одной стороны, есть технологичные моменты, когда роботы с индийским акцентам звонят и предлагают страховки на дом, солнечные батареи или просто дать деньги. С другой стороны - есть "тупая" раздача флаеров (от церкви Сайентологии до экскурсий) и наружная реклама в лоб. Неизменны только ангельские девочки от "Ред Булл", ходящие парочками и раздающие окрыляющие бутылочки энергетика.

Реклама интим-услуг в отличие от Дубая немного усовершенствована. Там флаеры девушек с телефонами просто валяются на дороге, а в Лас-Вегасе, например, их держат в руках промоутеры в жилетках с говорящим доменным адресом сайта DonTellYourGirl и характерно хлопают пачкой по руке, издавая как будто звук шлепка по телу и привлекая таким звуком внимание. Публиковать изображения не буду в виду сами понимаете, чего.

Кроме этого, были замечены абсолютно уникальные форматы рекламы и культурные особенности, которыми я хотел бы поделиться в статье.

Тотальное культурное "надругательство" над государственным символом - статуей Свободы. То богиня Геката - кофе предлагает или бабл-гам надувает, то нижний брейк в интересах Цирка Дю Солей танцует, то ее вообще из леденцов сделали в универмаге Хёршес.
Четкие, короткие, понятные офферы. Типа "Carpets Galore - We guarantee to beat them all", или "Don't leave beer, food and sports behind", или "You know you want to".
Понравился формат рекламы на самолете - за ним тянется длинный рекламный плакат. Замечено в Майями.
Скидки. Очень хорошо работают, иногда даже странно как. Например, я уже пришел в новый крутой аттракцион "Fly over", вот уже у кассы - и мне выдают 30% скидки еще к тому, что я 2 сразу беру по 20% скидке. Для еще большего вау-эффекта? Хотя и сам аукцион крутой.
Чаевые рекламируются очень классно. В чеке написано - что и за сколько надо заплатить, если тебе "понравилось", "очень зашло" и "ну, норм". Даже уличные музыканты выкатывают 5 вариантов чаевых и указывают "предпочтительный вариант".
Весьма популярны коллаборации. Месси, к примеру, "сам изготовил" куриный бургер для Hard Rock Cafe, Гамп как будто бы открыл ту самую сеть с креветками "Баба Гамп и Шримп" и конечно целая "Планета Голливуд" с нереально вкусными завтраками. Странно, что в России подобного ресторанного проекта, объединяющего звезд нет - было бы прикольно ходить в "Планету Мосфильм".
Реклама на фургонах - пиарятся как семейные шоу, так и стриптиз-клубы.
Реклама идет уже в заголовке - Fat Tuesday. Новый напиток - Liquid Death (на вкус не зашел), промоутеры раздавали его из гроба со льдом.
Фирменная фишка ресторанов Гордона Рамси понравилась - что в помещении отеля, что на улице - вывеска сопровождена настоящим огнем и предупреждением, что "вывеска горячая - не прикасайтесь".
Тематические музеи - музей газа, поп-культуры, и экскурсии.
Памятники - рекламируются те, кто памятники поставил: конкретные персоны или корпорации.
Социалка - тоже красиво сделана, например в Нью-Йорке сейчас борются с нашествием крыс.

И на сладкое - меня очень поразила, буквально второй раз - нативная реклама на Порнхабе. Не сразу понял, а потом дошло: в подсказках в разных городах продвигается что-то конкретное. Например, в подсказках в Нью-Йорке заметил так называемую "amazon position". Думаю, это пиар Амазона. А в Лас-Вегасе в подсказках конкретно было написано в топ-10 запросов - "nike pro". Это если что, женские облегающие шорты. И куча роликов, как их можно "применять" в разных интимных целях. Гениально. Фото тут давать не буду - кому интересно, можете на сайте piar.bz побыть больше 2 минут - и вы попадаете в закрытый креативный телеграм-канал "Миллиард идей" с 2000+ PR-креативами для самых разных ниш и бизнесов, а также личных брендов. Если не получится - пишите лично, пришлю инвайт. Но должно получиться! Я в вас верю!

Ну, а теперь непосредственно фото: