5 шагов в построении стратегии видеомаркетинга и основные тренды видеоконтента на 2024 г

Мировой рынок цифровой рекламы и маркетинга в 2020 году оценивался в $350 млрд, а к 2026-му этот показатель прогнозируется на уровне почти $800 млрд. Компании ежегодно увеличивают свои бюджеты на видеомаркетинг, однако, не всегда это приводит к достижению маркетинговых целей. Мы в Netclip решили пройтись по основным шагам в построении рабочей стратегии видеомаркетинга, упомянуть про ошибки, которые снижают его эффективность, а также поговорить о трендах на 2024 г. Ну что - погнали?

В основе этого процесса лежит необходимость проведения исследований и создания детального плана действий, который будет служить ориентиром. На основе анализа полученных данных выстраиваются бюджетные рамки, определяются необходимые показатели конверсии и устанавливаются точные сроки для реализации. А теперь давайте пробежимся по основным шагам...

🟡 Иногда случается так, что входящие запросы на предмет разработки концепции и видеосъемки контента не содержат внятной цели. Любой видеоконтент должен выполнять задачи маркетинга. Видео в бизнесе - это всегда, прежде всего, постановка цели. Кстати, у нас есть отдельная статья, с примерами таких целей.

🟡 Нет понимания того, какой должна быть целевая аудитория. Если не изучены боли, предпочтения и интересы конечного зрителя, не сформирован некий портрет, в попытке «угадать» его вы рискуете многое потерять. Частой ошибкой является желание охватить единым роликом все целевые группы разом, а мы же с вами понимаем, что стиль общения с пенсионерами и школьниками не может быть одним и тем же.

🟡 Неоправданная экономия на видео производстве. Есть понятие так называемой справедливо оправданной цены и пока лишь два основных способа экономии, которые не повлияют на результат. Про оба этих способа можно узнать из нашего короткого видеоматериала:

* Система «Кубик Рубика»: вы работаете с постоянным профессиональным видеопродакшеном, который имеет резервное хранение на автономных серверах и выделяет хранилище под все ваши исходники. Это позволяет быстро обновить любой видеоролик. Из исходников также можно сделать любую адаптацию под новые форматы и размеры и т.д. Это в значительной степени экономит бюджеты и время компаний на видеопроизводство.

🟡 Контент создаётся исключительно силами самой компании. Допустимое в данном случае направление — внутренние ролики для обучения сотрудников, но не более того. Создание рекламы и имиджевых видео — сложная задача, над которой должна работать команда профессионального агентства.

Возбудить интерес, впечатлить и быть в тренде – вот он главный секрет удержания внимания зрительской аудитории. Поговорим о трендах в видеомаркетинге на 2024 г.

1. Профессиональное использование нейросетей

Для общего понимания важно знать, что нейросети – это лишь современный AI(«artificial intelligence») инструмент, который в руках профессионалов помогает экономить на видеопроизводстве без потери качества. То есть здесь мы говорим именно о профессиональном использовании, и никак не о любительском. Для профессиональных корпоративных видео нейросети совместно с командой видеопродакшена могут следующее:

2. Короткие вертикальные видеоролики

Наверное, даже не стоит здесь объяснять почему - вы воспримите это, как "Спасибо, Капитан Очевидность!". Однако, отметим лишь такой факт, что раньше короткие вертикальные форматы не были главным форматом корпоративного и рекламного видеоконтента, а вот сейчас настало время переориентировать свои видео на квадратные и вертикальные форматы соцсетей. Если снимаете рекламный видеоролик, адаптируйте его сразу под все возможные соотношения.

3. Интерактивные видео и прямые трансляции

Проведение интерактивных прямых трансляций становится ключевым элементом в стратегии общения компаний как внутри, так и снаружи. Этот динамичный формат не только укрепляет единство коллектива, обеспечивая новый уровень взаимодействия между сотрудниками, но также благоприятно сказывается на имидже предприятия.

4. Персонализированный контент

Речь о роликах, которые вызывают у зрителя приятное ощущение, будто компания обращается именно к нему. В качестве примера приведем видео, какое-то время назад привлекшее особое внимание к журналу Star Hit Андрея Малахова. На сайте издания любой пользователь мог загрузить свою фотографию и увидеть про себя мини-фильм. Сцена в нём разыгрывалась таким образом, что загруженное фото выбиралось из множества других, после долгих тщетных поисков, и в итоге оказывалось на обложке.

5. Пользовательские ролики (User Generated Content)

В создании такого контента компания не принимает никакого участия, разве что мотивирует пользователей упоминать бренд в своих роликах. Сюда относятся видео-обзоры, отзывы, конкурсные работы, всевозможные распаковки и прочее. Еще больших охватов можно добиться путем привлечения к реализации этой идеи лидеров мнений.

6. Применяем SEO, Инклюзивность и Аналитику

Оптимизация описаний к роликам, применение метрик, ключевых слов, расшифровки видео — всё это помогает компаниям занимать лидирующие позиции в выдаче поисковиков.

Доступность контента широким массам стала неким пунктиком в списке важных характеристик эффективного видеомаркетинга. Для её достижения в ролики добавляются синхронная расшифровка, субтитры, аудиоописание. Проводится адаптация под разнообразные устройства и платформы.

Амбициозным компаниям видеомаркетинг открывает большие перспективы. Спомощью видео они доносят сложную информацию простым и понятным большинству людей языком. Такой формат общения с аудиторией позволяет брендам вызывать у зрителя нужную эмоцию, которая потом становится положительной ассоциацией.

Мы - Netclip — агентство мультимедийного контента и прямых трансляций для бизнеса, используем симбиоз человеческого и искусственного интеллекта, чтобы добиваться лучших результатов в области видеомаркетинга по справедливо оправданной цене. Находимся в Москве, но работаем по всему миру. Наша цель — помогать компаниям в их росте и развитии за счёт применения эффективных стратегий видеомаркетинга.