Уроки трендвотчинга для «не чушпанов». Почему сериал «Слово пацана» взорвал интернет?

Уроки трендвотчинга для «не чушпанов». Почему сериал «Слово пацана» взорвал интернет?

Не знаю, кто может потягаться сейчас со «Словом пацана» в количестве упоминаний и виральности. Сериал рвет рейтинги и вызывает кучу споров – его даже пытаются запретить. Как охотница за трендами я не смогла пройти мимо: я не только посмотрела 6 вышедших серий (хоть сначала и сопротивлялась), но и решила проанализировать его с точки зрения трендвотчинга — почему он «залетел»?🚀

Для начала немного теории для начинающего трендвотчера.

Есть 3 понятия: хайп, мода и тренд.

1. Хайп — это внезапный и быстро проходящий всплеск интереса к чему-либо.

Хайп создается целенаправленно(!), ситуативен и базируется на реальных интересах.

2. Мода — массовое явление, которое быстро становится привычным. Она тоже основана на реальных интересах. Мода более долгоиграющая, чем хайп.

3. Тренд — это долгоиграющая и неосознанная тенденция, которая распространяется на большое количество людей. Есть микротренды (краткосрочные или локальные), макро- (более долгосрочные и затрагивающие массы людей) и мегатренды (затрагивающие весь мир на десятилетия).

Фото РБК+
Фото РБК+

Очевидно, что «Слово пацана» попадает в категорию хайп, но на деле не все так просто.

Теперь к самому интересному: как, казалось бы, проходной сериал стал одним из самых обсуждаемых?

Кадр из сериала "Слово пацана. Кровь на асфальте"
Кадр из сериала "Слово пацана. Кровь на асфальте"

5 причин популярности сериала:

1. Попадание сразу в несколько макротрендов

Самый главный тренд — ностальгия. Этому тренду не первый год, но на то он и макротренд – не уйдет еще пару лет точно. Не случайно же перевыпускают сериалы «Счастливы вместе» и «Папины дочки», а группа «Король и Шут» снова ворвалась в чарты? А тиктоки с песней Кати Лель?!🤪

Тут все просто: чем выше уровень неопределенности — тем больше хочется окунуться во что-то знакомое, приятное, давно забытое. Чаще всего это детство — именно поэтому «Слово пацана» популярно среди миллениалов и зумеров. Тогда они были либо маленькими детьми и не замечали этих ужасов, либо вообще были в проекте и знают о тех временах по рассказам родителей.

Кстати, те, кто пережил все эти события, просто не могут смотреть сериал — слишком много тяжелых воспоминаний.

Новая искренность. Все давно устали от вылизанной картинки, красивой жизни напоказ и успешного успеха. В противовес показухе родился макротренд новой искренности — «нормально быть ненормальным», показывать свои настоящие чувства, говорить о провалах. В «Слове пацана» без прикрас показана жизнь 80-х, герои показывают себя такими, какие есть, не скрывая свои эмоции. В визуале соц. сетей этот тренд особенно легко считывается.

Простота. Ковид, катаклизмы, политическая ситуация постоянно держат нас в напряжении, заставляя жить в ожидании новых сложностей. Тем и привлекателен сериал «Слово Пацана». Там как будто все просто: пацан поступил "не по понятиям" — получил в «жбан» и «отшился»👊

2. Угроза запрета

Тут все просто — «запретный плод сладок», а все обсуждения о запрете сериала лишь подогревают к нему интерес.

3. Эмоциональные качели

Я бы отнесла это к интересному сюжету, но все же отдельно выделю – в сериале каждое мгновение что-то происходит, радость за героев сменяется ужасом, нас будто катают на карусели эмоций и от «Слова Пацана» невозможно оторваться.

4, 5. Качество и грамотный пиар

Очевидно, но я не могу не сказать. «Слово Пацана» действительно качественный сериал, с хорошим кастом и интересным сюжетом. Его рейтинг – 9,6 баллов (у самого кассового "Чебурашки", к слову – 9,0). А хайп, как мы помним, не берется из ниоткуда — за ним всегда стоит кто-то. Скорее всего, пиар-команда делала посевы в тг-каналах и закупали упоминания у лидеров мнений.

Ну и напоследок еще один маленький фактор, который кажется мне значимым: в это непростое время конфликтов у людей возникает желание общности, поиска «своего» места, а атмосфера группировок и стаи кажется объединяющей и воодушевляющей.

Делитесь в комментариях, кто смотрел «Слово пацана»? Как вам?

Больше разборов трендов в бизнесе и маркетинге можно найти в моем Телеграм-канале "Охотница за трендами".

Уроки трендвотчинга для «не чушпанов». Почему сериал «Слово пацана» взорвал интернет?

UPD: если сериал вам не нравится, вы возмущены деградацией общества и все такое, дизлайки статье не помогут :) Если не согласны с разбором макротрендов, тогда, конечно, милости прошу!

4
15 комментариев