Прошлое, к которому мы обращаемся, показывает, что художники и архитекторы положительно повлияли на развитие прикладной графики. Уильям Моррис, известный своим вкладом в дизайн шрифтов и водяных знаков, трансформировал свои художественные таланты в организацию издательского бизнеса. Анри Ван де Вельде объединил в себе качества архитектора и дизайнера, когда работал над проектом визуальной идентификации для компании по производству продуктов питания.