При работе с большим ассортиментом товаров невозможно эффективно запускать и вести кампании вручную. Поэтому необходимо использовать инструменты, которые автоматизируют генерацию объявлений, таргетинг, управление бюджетом и т. д.

Для эффективного масштабирования кампаний мы в первую очередь сосредоточились на том, чтобы обеспечить алгоритмы большим количеством качественных данных. Дополнили фиды важной для клиентов информацией, чтобы система могла создавать больше вариантов объявлений и подбирать для них качественные запросы в Поиске. Выстроили систему KPI и логику работы с целями, по которым оцениваем эффективность рекламы, чтобы можно было сравнивать разные варианты размещения и перераспределять бюджет на самые эффективные.

Таким образом мы смогли обеспечить алгоритмы Директа разнообразными данными на входе и конкретными целями, которых необходимо достичь. Следующим этапом хотим настроить передачу офлайн-конверсий, чтобы оптимизировать рекламу на конечные продажи.