Анализ AdTech в России: результаты исследования 2024 года 📊🚀
В 2024 году было проведено важное исследование в сфере AdTech, подготовленное Аналитическим Центром АКАР, АРИР, РАМУ и ГИПП. Исследование охватывает более 75 респондентов, включая рекламные агентства, рекламодателей и разработчиков технологий. Этот отчет дает важные insights о текущем состоянии и будущем рекламных технологий в России.
Основные результаты исследования:
- 79% участников используют технологии для управления размещением рекламы 💻📈
- 51% считают управление данными (Data Management) ключевым направлением в AdTech 🔑📊
- E-commerce признан наиболее перспективным направлением (47% респондентов) 🛒
- Искусственный интеллект (33%) и кадровые трудности (37%) — это главные вызовы, с которыми сталкиваются участники отрасли в 2024 году 🤖💼
- Персонализация рекламы становится одним из самых актуальных трендов, что подтверждается растущими инвестициями в аналитические инструменты и AI-технологии 🔍🎯
Основные выводы. Вторая волна исследования:
- Треть респондентов (33%) признали технологии ключевым направлением в рекламе.
- 37% респондентов столкнулись с кадровыми трудностями в 2024 году, что является значительным вызовом для отрасли.
- 18% опрошенных сообщили, что не сталкивались с технологическими сложностями в этом году.
- 45% респондентов участвуют в технологических номинациях, а 37% не принимают участие в профильных конкурсах и номинациях.
- 58% из них заявили, что не знают о существовании таких номинаций.
- 73% компаний считают реализованные кейсы ключевым критерием при выборе технологического партнера.
- 67% респондентов доверяют продуктам российских частных компаний, и почти половина опрошенных доверяют стартапам.
Почему это важно для рекламного рынка?
🚀 Технологические инвестиции в AdTech становятся основой для успешных рекламных стратегий. Рынок рекламных технологий продолжает расти, и ключевыми факторами для успеха становятся инновации и персонализация. Чем больше рекламодатели и агентства будут инвестировать в технологии, тем быстрее они смогут адаптироваться к изменениям и оставаться конкурентоспособными.
Выводы из исследования:
- AdTech продолжает развиваться и играть ключевую роль в бизнес-стратегиях.
- Инновации в управлении данными и персонализации рекламы обеспечивают высокий ROI и конкурентное преимущество на рынке.
- AI и Big Data станут основными драйверами для рекламной индустрии в ближайшие годы.
Источник: "AdTech Research 2024", подготовлено аналитическим центром АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП.