H&M создаст цифровых ИИ-моделей для маркетинга и рекламы

Международный модный ритейлер H&M объявил о планах создать 30 цифровых двойников моделей, с которыми у компании уже заключены контракты. Эти виртуальные версии будут использоваться в рекламных кампаниях и публикациях в социальных сетях.

Компания подчёркивает, что ИИ-аватары будут задействованы только с согласия моделей, а все сгенерированные изображения получат специальные водяные знаки, чтобы отличать их от реальных фотографий. При этом гонорары за использование цифровых двойников останутся такими же, как и за коммерческое использование традиционных фото — по ставкам, согласованным с агентами моделей.

✅ Модели смогут работать удалённо и участвовать сразу в нескольких проектах без физического присутствия на съёмках.
✅ Компании смогут экономить на организации фотосессий, логистике и аренде студий.
❌ В долгосрочной перспективе возможно сокращение рабочих мест среди фотографов, визажистов и стилистов.

Некоторые модели положительно оценивают нововведение. Например, модель Матильда Гварлиани, сотрудничающая с H&M, отметила, что цифровая копия позволит ей больше работать и меньше путешествовать: «Она такая же, как я, только не мучается от смены часовых поясов».

Однако не все представители индустрии поддерживают идею. Основательница профсоюза Model Alliance Сара Зифф считает, что массовое внедрение ИИ может подорвать рынок труда и привести к сокращению занятости среди специалистов, работающих на съёмках.

H&M может задействовать сервисы для генерации цифровых двойников по фото и видео, такие как:

Идея цифровых моделей не нова. В 2023 году Levi’s анонсировал тестирование ИИ-аватаров, но пообещал, что не сократит число живых фотосессий.

Пока цифровые двойники — это инструмент, который упрощает маркетинг, но в перспективе они могут радикально изменить модный бизнес.
💬 Как думаете, возможно ли будущее, где модели вовсе перестанут участвовать в фотосессиях?