ИИ в Рекламе: Переворот индустрии или Этический капкан? Влияние Искусственного Интеллекта на Креатив и Маркетинг

Искусственный интеллект (ИИ) сегодня – это не просто модный тренд, это реальность, которая стремительно меняет облик многих отраслей, и реклама не исключение. Нейросети, машинное обучение, генерация контента – все эти технологии активно внедряются в рекламные кампании, обещая революцию в креативе и эффективности. От создания дипфейков знаменитостей до разработки уникального визуального контента, маркетологи всё чаще обращаются к возможностям ИИ. Но давайте разберемся: так ли все радужно?

Вот, например, известный бренд одежды H&M решил уволить 30 моделей и заменить их ИИ. Звучит как начало антиутопии, правда? Но не все так однозначно. Предчувствуя негативную реакцию в соцсетях, H&M решил вовлечь самих моделей в процесс создания этих самых «цифровых двойников».

И тут H&M поступили достаточно мудро: они предоставили моделям полное право собственности на их цифровых двойников. Модели сами решают, разрешать ли H&M использовать их копии (разумеется, за плату). Более того, они могут предлагать своих цифровых двойников и другим брендам, включая конкурентов H&M.Тем не менее, вопросы остаются: не попытается ли бренд в будущем сократить расходы, снижая выплаты моделям? Кто будет владеть цифровыми копиями в конечном итоге – модели или их агенты? Закон о защите работников модной индустрии в Нью-Йорке уже требует письменного согласия моделей на использование их цифровых двойников.

И самое главное: что будет с работой визажистов, парикмахеров, фотографов и других специалистов индустрии? Не получится ли так, что цифровой прогресс оставит их за бортом?

Ладно, с моделями разобрались (относительно). А как насчет более безобидного использования ИИ, например, для создания красивой графики?

Башкирский застройщик «Третий Трест» совместно с агентством Marten Marketing запустили первую в России наружную рекламную кампанию , где все креативы разработаны нейросетью. Образы зверей и птиц, которые живут в дикой природе, но мечтают переехать в комфортные квартиры и зелёные дворы экогорода.

Грамотное визуальное оформление – это, конечно, большой шаг к успеху. Казалось бы, это может быть способом пробить ту самую «баннерную слепоту», когда люди просто перестают замечать рекламу из-за переизбытка информации. Маркетологи, как могут, пытаются «достучаться» до потребителей, пробуют разные техники, следуют трендам.

Но возникает дилемма: что привлекает больше – реальное фото, с которым потребитель может себя идентифицировать, или вымышленная графика? Все зависит от задачи, контекста и продукта.

Хотя, надо признать, грамотно разработанный уникальный рисунок может помочь бренду выгодно выделиться на общем фоне. В талантливом рисунке всегда чувствуется индивидуальность и характер, а это уже отличный фундамент для эффективного брендинга.

Но, в конечном итоге, самое главное – это идея! ИИ – это всего лишь инструмент для ее воплощения. Выбор между фото и рисунком зависит от конкретного продукта и бренда.

Возможность использовать звёздные образы без огромных гонораров – соблазнительная перспектива для маркетологов. И тут на помощь приходят дипфейки. Например, сеть магазинов «Пятёрочка» выпустила рекламный ролик с дипфейком актрисы Ольги Медынич, что позволило привлечь внимание и сэкономить бюджет.

Но не все используют дипфейки так добросовестно. Пару лет назад в ТикТоке завирусилось видео, где фейковый Леонардо Ди Каприо на фоне Кремля учит зрителей инвестициям. Он же стал лицом ювелирного магазина Viva La Vika. И не отличишь от настоящей съемки!

Как выяснилось позже, актера, разумеется, никто не предупредил об использовании его изображения в рекламных целях. А это обязательное условие! Использование дипфейка – это не бесплатно!

Тут все просто: использование дипфейков без согласия знаменитости – это незаконно и чревато серьезными последствиями. Не стоит экономить на этике и репутации, это может обойтись намного дороже.

Окей, привлекать к рекламе реальных звёзд – это сложно, долго и дорого. Может, тогда завести собственного, цифрового персонажа? Именно так и поступила компания «М.Видео», создав Эм.Ви – digital-героиню, которая ведет стримы и рекламирует товары. Прямо как настоящая девушка, только без души, жизненного опыта и собственного мнения.

Но первопроходцем в этой сфере стала Lil Miquela – виртуальная модель, появившаяся в сети еще несколько лет назад. Она живет по всем правилам модного блогера: фото в брендовых вещах, селфи с блогерами и редакторами глянца, вела прямую трансляцию показа Prada. Журнал Time даже назвал ее «самым влиятельным человеком в интернете». Lil Miquela сотрудничала с такими известными брендами, как Nike, Gucci, Chanel, Burberry и даже ц��ловалась с Беллой Хадид в рекламе Calvin Klein. И всё это – лишь результат работы талантливых программистов.

На мой взгляд, виртуальные инфлюенсеры – это интересный эксперимент, но пока не совсем понятно, зачем подписываться на бездушный набор пикселей, когда вокруг так много интересных, талантливых и по-настоящему живых людей, ведущих насыщенную жизнь.

Сеть ресторанов русской кухни «Теремок» тоже не отстает и использует нейросети для анонсов в социальных сетях.

Чтобы создать действительно качественную картинку, нужно постараться: ввести правильный промт, потратить время на получение нужного результата. В какой-то степени это проще, чем создавать картинку в фотошопе с нуля. Но, честно говоря, я не знаю, насколько это сейчас эффективно. Мне кажется, большинство уже наигралось с искусственным интеллектом, и эти картинки просто приелись. Многие уже научились отличать сгенерированные картинки от созданных вручную.

Использование нейросетей ради самого факта использования – это не всегда оправдано. Важно оценивать эффективность и помнить, что креатив и уникальность все еще ценятся выше, чем картинка, сгенерированная ИИ.

Однозначного ответа нет. Это мощный инструмент, но, как и любой инструмент, его можно использовать во благо или во вред. Важно помнить об этике, о законах, о людях, которые могут пострадать от бездумного внедрения технологий.

И да, главное – это идея! А ИИ – это всего лишь способ ее реализации. Не стоит забывать об этом, гоняясь за модными трендами.

А что вы думаете на этот счет? Делитесь своим мнением в комментариях!