Почему я не верю в «смерть» копирайтинга (и вам советую)
Ачопроисходит? Копирайтинг вымер? Меня зовут Натали, и я не верю в «смерть» текстов — верю в лень, шаблоны и страх начать. И я считаю, что даже копирайтер с нуля может зарабатывать в эпоху зафорсенных нейронок. А теперь расскажу, почему стоит перестать хоронить эту профессию.
Меня зовут Натали, мне 23, и последние 4 года я пишу тексты за деньги. Не поэмы, не романы — а то, что называют «копирайтингом»: посты, описания товаров, письма для рассылок, лендинги. Но каждый раз, когда я открываю соцсети, кажется, что моя профессия уже в гробу: «ИИ заменит копирайтеров!», «ChatGPT сделает это быстрее!», «Зачем платить людям?».
Я решила разобраться: правда ли копирайтинг умер, или это просто очередная🦆?
Что случилось с копирайтингом?
Раньше копирайтеры умели конвертировать буквы в деньги. Сейчас многие думают, что их место заняли нейросети. Отчасти это так:
- Шаблоны (типа «купите наш товар!») теперь генерирует ChatGPT за минуту.
- SEO-тексты с ключевыми словами пишут дешевле человека.
- Рерайтинг (переписывание чужих статей) тоже автоматизировали.
Но! Если копирайтинг умер, почему мне до сих пор пишут заказчики? Почему малый бизнес просит «не шаблонный текст, а чтобы интересно»? Почему нейросети не справляются с реальными задачами?
Недавно небольшой пекарне понадобился текст для поста в нельзяграм. ChatGPT выдал что-то вроде: «Наша выпечка из натуральных ингредиентов! Уютная атмосфера и приветливый персонал». А я написала: «Знаете, почему наши пирожки иногда кривые? Потому что их лепит бабушка Люда, а она вечно торопится на танцы в клуб пенсионеров. Зато в них вдвое больше начинки, чем в «идеальных». Заходите: чай бесплатный, советы о жизни — тоже».
Клиент ответил: «Точно! Мы же всегда хотели, чтобы люди чувствовали себя тут как в гостях, а не в сетевой булочной».
Нейросеть пишет правильно. Но если нужно, чтобы клиент захотел зайти, а не пробежал мимо — тут уже наш выход.
Нейросеть не знает, как соединить эмоции и бизнес-цели. А люди — знают.
Кто убил копирайтинг? Никто. Он просто изменился
Старая школа копирайтинга (где нужно было впаривать товар) уходит. Новая — это про:
- Эмпатию. Понимать, что клиент боится провала, хочет признания или мечтает сэкономить время.
- Конкретику. Не «мы лучшие», а «мы помогли 300 предпринимателям запустить сайт за месяц».
- Истории. Люди не покупают кофе — они покупают 5 минут покоя в бешеном рабочем ритме.
Почему нейросети не заменят копирайтеров?
- Они не умеют задавать вопросы. Например: «Почему клиент не доверяет вашему продукту?».
- Они не знают, как превратить сырые данные в историю.
- Они не чувствуют культурный контекст (например, почему для одних «уютно» — это камин, а для других — пластиковый стул в придорожном кафе).
А что делать новичкам?
Если ты только начинаешь, мой рекомендасьон:
- Начни с основ. Без базы даже нейросети не помогут. Пойми структуру текста, заголовки, призывы к действию. Если не знаешь, с чего стартовать, посмотри курсы копирайтинга для новичков. Бесплатные уроки есть тут: Яндекс Практикум, Сделаем, Лайфхакер и лучшая редакция Рыба. Научись не просто писать, а работать с аудиторией. Сделаем
- Учись у людей, а не у алгоритмов. Подпишись на копирайтеров, которые пишут для реальных брендов (не на тех, кто продает «гайд за 1000 рублей»).
- Дружи с ИИ, но не доверяй ему. Это как молоток: им можно гвоздь забить, а можно раздробить себе пальцы. Используй его для:
- идей при творческом кризисе («Дай 10 вариантов заголовков про...»);
- гармоничного добавления SEO-ключей;
- анализа данных («Какие запросы по SEO популярны в бьюти нише?»).
Но финальное решение всегда должно быть за тобой.
Кому сейчас нужны копирайтеры?
- Малому бизнесу: владельцы кафе, маркетплейсов, локальных студий. Им нужны тексты, которые выделят их среди конкурентов.
- Стартапам: они готовы платить за упаковку продукта, которая привлечет инвесторов.
- Личным брендам: блогеры, эксперты, коучи — все хотят, чтобы их посты сохраняли в закладки.
Да и крупным компаниям тоже важно, чтобы над их брендом работали живые ручки. Главное: клиенты ищут не «писателя», а человека, который решит их проблему. Например:
- Увеличить продажи через соцсети;
- Объяснить сложное простыми словами;
- Настроить доверие через текст.
А чо с деньгами?
На самом деле все не так радужно. С начала года вакансий для копирайтеров стало на 20% меньше, чем в прошлом. Зарплата тоже не радует: в среднем 50 тыс. руб. Редакторов и вовсе ищут в два раза реже. Вроде как рынок сжимается.
Но есть нюанс. Если раньше от нас требовали просто «писать цепляющие тексты», то сейчас в каждой второй вакансии пишут: «Обязательно: работа с GPT, знание SEO, умение в UX-редактуре». За этот год таких предложений стало в 2,5 раза больше. И да, теперь за умение дружить с нейросетями не штрафуют низкой зарплатой — платят наравне с остальными.
Так что будет с копирайтингом? Он не умрет. Но теперь недостаточно просто складывать буквы в предложения. Если хочешь выделяться — учись:
- Дизайн (хотя бы базовая Canva, чтобы не отправлять клиенту голый текст в Google Docs);
- SEO (и это не только ключи, а понимание, как текст работает в связке с сайтом);
- Редактура и фактчекинг (думаю, тут объяснять не нужно);
- Нейросети (не для замены, а как инструмент).
Потому что клиентам уже не нужен «просто писатель». Им нужен человек-оркестр: тот, кто и текст соберет, и метатеги проставит, и картинку подберет, и ИИ приручит.
Так чо там?
Копирайтинг не умер. Он просто перестал быть «про текст» и стал «про решение проблем». Если ты готов учиться, задавать неудобные вопросы и постоянно адаптироваться — тебя не заменят.