Что за DR.JOYS и зачем миру ещё один бренд презервативов?

Привет, VC! Меня зовут Дария, и я работаю ассистентом маркетолога в DR.JOYS — молодом бренде презервативов, который не просто предлагает контрацептивы, а создаёт новую культуру осознанного и экологичного подхода к сексу. Звучит амбициозно? Ещё бы! Но за этим стоят реальные действия, а не просто слова. Расскажу, как всё началось и чем мы выделяемся на фоне других.

В конце статьи посмотрите наш краш-тест на катане и вы сами убедитесь в надёжности DR.JOYS :) Вас ждет не только полезная информация, но и зрелищный эксперимент, который точно не оставит вас равнодушным! 🔥🔥🔥

Моё знакомство с DR.JOYS началось через блог одного из основателей бренда — казахстанского предпринимателя Мираса Иманмадирова. Я была подписана на него с 2020 года: когда-то его креативная и лёгкая подача экспертного контента сразу привлекла моё внимание, и я с интересом следила за его успехами и факапами в бизнесе. Поэтому, когда он объявил о поиске ассистента, я без раздумий откликнулась. И вот я здесь, работаю над брендом, который за пару месяцев успел перевернуть мой взгляд на маркетинг.

На первый взгляд может показаться, что рынок переполнен и презервативы — это что-то скучное и однотипное. Но вот в чём соль: потребности людей постоянно растут, а именитые бренды часто остаются на том же уровне, а иногда даже теряют в качестве (не буду называть, вы и так понимаете, о каком бренде идёт речь). Вместе с этим открываются новые рыночные возможности.

Современные покупатели в 2025 году ценят не только качество, ибо это bare minimum. Нужно предлагать ценности, которые превосходят цену: удовлетворять потребности, превышать ожидания клиентов, уделять внимание экологичности, удобству и уникальности. Молодые бренды обладают гибкостью и смелостью, что позволяет им быстрее адаптироваться к новым вызовам.

Так началась история DR.JOYS, когда Станислав Усик, сооснователь бренда, однажды задался вопросом: почему качественные презервативы должны быть дорогими и экологически вредными? Японские полиуретановые презервативы хороши, но они разлагается крайне медленно (до 100 лет) и дорого обходятся не только потребителям, но и природе

После исследований Станислав и Мирас нашли альтернативу — латекс толщиной 0,02 мм, который разлагается за 1-5 лет и при этом стоит в три (!) раза дешевле того, что сейчас предлагает рынок. Ребята не просто сделали продукт — они подумали обо всём, что важно современному потребителю.

Мы активно поддерживаем важные социальные инициативы. В рамках Всемирного дня борьбы со СПИДом мы провели акцию в университетах вместе с центром СПИД. Мы напомнили студентам о важности качественной контрацепции, распространили информацию о безопасном сексе и предоставили презервативы.

Наша цель — защитить более миллиона людей в СНГ от ВИЧ/СПИДа и обучить основам сексуальной безопасности 100 тысяч молодых людей из отдалённых регионов Казахстана. Это долгий путь, но мы уже уверенно движемся к цели.

Спустя месяц после старта продаж на Wildberries мы достигли более 1 000 продаж и получили свыше 250 положительных отзывов. Люди отмечают анонимность упаковки и высокое качество продукции. Мы доступны по всему СНГ, а наше присутствие в Казахстане — особая гордость, ведь оттуда всё и началось ❤

Мы не тратим миллионы на рекламу: 90% бюджета направляется на улучшение продукта, и лишь 10% — на маркетинг. Основатели активно ведут блоги, рассказывают о процессе создания бренда и честно делятся успехами и неудачами. Такой подход вызывает доверие у потенциальных покупателей и привлекает новую аудиторию без гигантских вложений. А ещё мы обожаем удивлять.

Вам коробку леденцов со вкусом клубники или банана? 😉 Забавный случай произошёл на поп-ап сторе в Государственном музее Алматы: нашу упаковку приняли за коробку конфет. Люди подходили с любопытством и искренне удивлялись, узнав, что это презервативы. Никакого стеснения — только интерес и желание попробовать!

Мы не стремимся быть «одними из». Наша цель — кардинально изменить культуру секса в СНГ. DR.JOYS — это про заботу, осознанность и ответственное отношение как к потребителям, так и к планете.

За время работы здесь я поняла, что этот бренд — не просто про продажу презервативов. Это про людей, которые искренне хотят сделать мир лучше.

И да, впереди у нас ещё много планов: развитие культуры осознанного секса, новые продукты и ещё больше инициатив по защите окружающей среды. Следите за нами — будет интересно!

Ну и заказывайте свою первую упаковку DR.JOYS через Wildberries, чтобы попробовать — уверена, что это будет любовь с первого раза 🍓