Что действительно стоит прочесть про социальный бизнес

Каждый год в России выходят сотни книг о том, как вести бизнес. Однако большинство из них в лучшем случае бесполезны, потому что у их авторов нет собственного коммерческого опыта. Такие издания не позволят освоить навыки, актуальные для социальных предпринимателей в 2025 году. Поэтому подобрали для вас семь действительно полезных книг с советами, которые работают на практике.

Автор книги — журналист, пишущий о социальных инновациях на материале самых разных стран, от США и Польши до Бангладеш и Южной Африки. Масштабное исследование, проведенное Борнштейном, состоит из 20 глав и включает исторический обзор. Например, в четвертой главе рассказано о Флоренс Найтингейл, создавшей в XIX веке профессию медсестры.

Книга способна вдохновить удивительными примерами успеха социального предпринимательства. Так, в Индонезии за последние двадцать лет появилось 2 000 независимых учреждений в сфере экологии, а в Бангладеш функционирует более 20 000 некоммерческих организаций.

Борнштейн приводит примеры из области здравоохранения, образования, социального развития, технической инфраструктуры — все эти сферы входят в тренды развития российского социального бизнеса в 2025 году.

Автор книги — директор Фонда «Наше будущее»: в издании обобщен огромный опыт фонда, связанный с поддержкой социальных предпринимателей России. Это практически ориентированное пособие: никакой абстрактной теории и совсем немного истории. Основа издания — конкретные советы и хорошо систематизированные практические рекомендации.

В семи главах («шагах»} подробно объясняется, как определить цели, найти идею и мотивацию, как вести бизнес-планирование и привлекать капитал, формировать команду и сотрудничать с волонтерами. Книга также рассказывает, как начать операционную деятельность и масштабировать предприятие.

В приложениях — шаблон бизнес-плана, который можно доработать под свой проект, список полезных ресурсов. Также есть примеры социального бизнеса, разбитые на группы по сферам деятельности. Во вводных главах Наталия Зверева объясняет, что такое социальный бизнес, и как он устроен.

Еще одно практически ориентированное пособие по запуску социальных предприятий. У автора есть собственный опыт социальных инноваций: после окончания колледжа она основала проект Spark, выступающий за гендерное равноправие.

Кэтлин Келли Дженас говорит о необходимости творческого подхода и ориентации на человека и его потребности. В 13 главах, объединенных в пять частей, разбираются разные методы и приемы. Первая часть посвящена проверке идей, вторая — эффективности работы, третья — экспериментам по привлечению финансирования, четвертая — лидерству через сотрудничество, пятая — правилам презентации проекта.

Издание содержит три приложения. Во втором дается методология подготовки проекта. Она включает три этапа: изучение литературы по теме, исследование идеи и интервью с заинтересованными лицами.

Книга составлена авторами из трех стран: Великобритании, Эстонии и Турции в рамках проекта Erasmus+, открытого Европейским Союзом. При этом практическое руководство проиллюстрировано примерами из бизнеса, который дает рабочие места молодежи в маленьком городе.

Основная часть книги разбита на четыре раздела — по этапам разработки социального проекта. Это планирование социального воздействия, претворение планов в жизнь, оценка эффективности и корректировка дальнейших действий. Во вводных главах даны общие сведения по теме.

В книге пять приложений с готовыми формами и шаблонами оценки, схемы действия, наборы инструментов планирования. Пособие доступно в электронном виде на сайте Лаборатории социального предпринимательства.

Авторы книги знают социальное предпринимательство изнутри: много лет они руководили Фондом Сколла, который поддерживает общественно значимые инициативы. В совместном издании они обобщили собственный опыт.

Книга состоит из двух частей. В двух главах первой части разбирается природа социального предпринимательства, в основе которой — преобразование во благо. Вторая часть состоит из пяти глав. Четыре посвящены стадиям развития проекта: пониманию проблемы, созданию проекта и его визуализаций концепции, разработке модели и масштабированию. Последняя глава рассказывает об оценке перспектив развития социального предприятия.

Особое внимание уделяется масштабированию, в том числе освоению нового города или региона, адаптации к его условиям с сохранением уровня издержек.

В предыдущих публикациях мы отмечали важность продвижения в офлайне, поскольку интернет-маркетинг неуклонно дорожает. Альтернативой может стать сарафанное радио. Тем более что в таких сферах, как, например, здравоохранение, оно эффективнее других рекламных каналов: к врачу охотнее пойдут по рекомендации знакомых.

Розен начинал как разработчик текстовой рекламы. Однажды он заметил, что новая программа продается во многом благодаря распространению позитивных слухов о ней. И решил изучить это явление.

Итогом стало практическое руководство по сарафанному маркетингу. В 24 главах которого автор подробно разбирает все нюансы метода. Он пишет о причинах популярности и оценке эффективности способа, правилах составления и распространения слухов, настройках каналов продвижения.

Социальный бизнес нередко ограничен в бюджете на рекламу и маркетинг. Особенно это актуально на старте: лишних средств нет, а развивать надо. Что делать в таком случае, рассказывает практикующий специалист в сфере маркетинга, совладелец издательства Игорь Манн.

Основная часть книги разделена на 50 глав — по одной на каждый работающий инструмент «безденежного» продвижения. Например, корпоративный блог, визиты вежливости, «тайный покупатель», сторителлинг, визитная карточка. Конечно, каких-то вложений они все равно потребуют, но суммы будут несравнимы с полноценной рекламной или маркетинговой компанией.

В четырех приложениях Игорь Манн излагает авторскую методику маркетинга — консалтинг-ланч и рассказывает, как правильно проводить мозговой штурм.

#книгидлябизнеса #социальноепредпринимательство #социальное_предпринимательство #книги_для_предпринимателей #книгипобизнесу