Обзор книги «Pro сайты. Как сделать из сайта канал продаж?» Евгения Чуранова
Читала Айта Лузгина, директор по маркетингу TWIGA и директор по развитию М.И.Р.
Книгу я получила от автора в подарок, мы, во-первых, коллеги (оба занимаемся продвижением агентств), а, во-вторых, тусуемся вместе в ARDA (отраслевая ассоциация для digital-агентств, там и познакомились). В прошлом году я делала обзор на книгу Василия Чуранова «Бизнес на конвейере» как раз о том, как было построено агентство.
«Каждый третий коммерческий сайт не способен продавать»
С такой цитаты начинается введение, и интригует сразу)
Структура: что нужно сделать перед разработкой сайта, что нужно знать о технической части, дизайн и контент, как заказывать сайт, что делать с готовым сайтом и немного о регулировании сайтов и информации на нем.
В книге вы найдете примеры из практики WebCanape и клиентов агентства, чек-листы и ссылки на полезные сервисы. Как и в книге Василия, на страницах можно встретить QR-коды, котоыре ведут на сайт агентства и статьи на нем (что логично), а также на материалы в телеграм-канале Евгения.
Если вы не новичок в маркетинге (хаха, я самоуверенно отнесла себя к этой категории), то просто будете кивать в знак поддержки, перелистывая страницы. В целом Женя говорит о том, как не накосячить и правильно подготовиться к созданию сайта и что обязательно учесть.
Хочу процитировать список (их там такого типа много), который поможет выбрать домен второго уровня. Эти советы применимы к выбору названия проекта, нику в соцсетях, адресу почты, названию команды и многому другому. Даю слово атвору:
- Легко произносится и запоминается. Например, WebCanape, Ozon, Яндекс, vk.
- Не содержит букв, которые можно прочитать по-разному. Чтобы не пришлось потом диктовать: «club – первая буква как русская “с”».
- Хорошо воспринимается на разных языках. Когда наше агентство WebCanape вышло на немецкий рынок, нас воспринимали как магазин диванов, потому что canape по-немецки – это «дивано».
- Может включать в себя название компании или бренда. Когда пользователь переходит по адресу sportmaster.ru, он ожидаемо попадает на страницу магазина «Спортмастер».
- Может содержать ключевые слова. Когда в домене зашит SEO-ключ, поисковики лучше выдают его в результатах запросов.
- Не похож на другие домены. Если вы готовите мастеров спорта и назвали свой сайт sport-master.ru, то вы точно потеряете часть аудитории, которая уйдет на страницу sportmaster.ru и, возможно, останется там выбирать какие-то интересные товары.
- Не нарушает ничьи авторские права. Нельзя использовать в домене чужой бренд или зарегистрированный товарный знак. Это может привести к штрафам и блокировке сайта.
В общем, как вы поняли, книгу я рекомендую к прочтению, особенно адептам использования соцсетей вместо сайта. Правильный сайт в правильных руках творит чудеса!