Что в упаковке? - Расскажет дизайн
Сегодня глаза разбегаются от количества и разнообразия залипательного «контента» полок магазинов. Каких только красок и форм не встретишь. Вот уж куда точно можно ходить за вдохновением продуктовому дизайнеру, так это в супермаркет.
В реальном мире, где потребители перегружены информацией и выбором, дизайн упаковки становится ключевым фактором успешной маркетинговой стратегии релиза самого продукта. Упаковка не только привлекает внимание покупателей, но и передает информацию о продукте, его ценности и уникальности.
О том в чем содержательность упаковки и какие функции она выполняет рассмотрим далее:
1. Визуальная привлекательность.
Дизайн упаковки играет ключевую роль в создании первого впечатления потребителя от товара, в момент коммуникации. Привлекательный и стильный дизайн удерживает внимание потребителя и может стимулировать его желание приобрести продукт.
Чаще всего мы это делаем сознательно, даже когда понимаем что материал и красота упаковки значительно повлияли на ценник который мы видим. Но любовь к эстетике у людей не отнимешь, а ходить в маркет голодным так вообще опасно 😃
2. Передача брендовой идентичности.
Дизайн упаковки помогает передать брендовую идентичность и ценности вашего бренда. Он должен быть согласован с остальными элементами брендинга, такими как логотип, цветовая палитра и шрифты, чтобы создать единую и узнаваемую идентичность.
Логика, которая прослеживается в этом, непонятным на первым взгляд образом, создает целостность картины (Бренда). Когда из одного вытекает другое и все так лаконично выглядит что: «Пожалуй возьму и это».
3. Уникальность и оригинальность.
Уникальный и оригинальный дизайн упаковки помогает вашему продукту выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание покупателей. Воплощается все это через использование необычных форм, текстур, цветовых решений или инновационных материалов.
Практичность упаковки это то, чем не стоит пренебрегать. Мало говорить о красоте если упаковка не хранит в безопасности содержимое, или, условно, любимого сока остается в упаковке так много что приходится прибегать к посторонним предметам Промышленный дизайн решает такие задачи.
4. Информационная полнота.
Дизайн должен не только быть привлекательным, но и информативным. Он должен передавать всю необходимую информацию о продукте, его свойствах, ингредиентах, способе применения и т. д.
Здесь все просто: чем более четко и ясно эта информация передается, тем больше доверия она вызывает у потребителей. Но есть еще такое понятие как «интерактивность» — о нем, и о том как мы применяли его в наших проектах мы расскажем позже.
5. Экологическая ответственность.
С учетом растущей осознанности потребителей о вопросах экологии и устойчивого развития, дизайн упаковки должен быть экологически дружественным. Использование экологически чистых материалов, уменьшение объема упаковки и возможность их переработки помогают бренду продемонстрировать свою заботу об окружающей среде и привлечь внимание экологически осознанных потребителей.
Развитие этой темы должно проходить параллельно «экологическому» воспитанию потребителей. Иначе говоря, какой смысл вкладываться в упаковку, если все, в конечном счете, идет под один пресс и утрамбовывается в почву.
Дизайн упаковки — это не просто оболочка продукта, это сильный маркетинговый инструмент, призванный выделить ваш бренд и завоевать внимание потребителя.
Не стоит забывать и о том, что вся концепция и смыслы должны находить комплексное отражение в архитектуре бренда, а не заканчиваться лишь красивой картинкой.
Ведь существует еще масса особенностей которые необходимо понимать. Н-р, как работает мерчандайзинг, какой политики цен придерживается магазин/сеть, где будет реализоваться продукт, для какого формата магазина предназначен продукт и пр. И все эти особенности обязательно учитывать с момента проработки идеи продукта и дизайна.
Глобально, упаковка это серьезный актив и способ невербальной коммуникации с потребителем, важно умело им воспользоваться.