Ребрендинги первой половины 2020 года

Этот год ни для кого не проходит легко, но бизнес находит в себе силы обновляться, переосмыслять своё место в этом мире, находить новые средства для общения со своей аудиторией. Посмотрим, какие крупные ребрендинги случились в первой половине 2020 года.

Авторы: BBDO Branding

Одна из крупнейших мясоперерабатывающих компаний в России провела глубокий ребрендинг, вплоть до ренейминга. Название сократили с ABI Product до более лаконичного Abi.

Кардинально изменился и визуальный облик. Он стал более эмоциональным и дружелюбным. Ранее стиль был дженериковым, похожим сразу на все крупные корпорации. Сейчас в нём больше теплоты и «вкусности», что очень важно для компании, которая производит продукты питания.

В новом бренде также раскрываются новые возможности для вербальной коммуникации, которая позволяет быть ближе и понятнее для конечного потребителя. Но, как нам кажется, знак немного не дожали. Вроде как в нём заложены образы улыбки и глубокой тарелки, но вряд ли кто-то это увидит без подсказки.

Авторы: Mother Design

Логотип стал минималистичнее — теперь он одноцветный. Изменилось начертание названия бренда, небольшие перемены произошли в знаке.

Сервис TripAdvisor работает в 45 странах и содержит 200 миллионов отзывов на различные туристические объекты. В этом году они провели лёгкий редизайн.

В целом, визуал бренда стал свежее и теперь его будет легче масштабировать и использовать на разных носителях.

Нам этот кейс очень понравился. Всё очень аккуратно, проработка детализации — наше почтение.

Авторы: ONY-agency

Сервис доставки продуктов обновил фирменные цвета и логотип. Одна из визуальных фишек бренда — три круглых буквы «o» подряд. Ранее они выделялись начертанием и цветом. Теперь в логотипе один цвет, круги заменили на овалы, и за счёт буквы «g» ряд продлился до четырёх.

Как отмечают разработчики фирстиля, эта линия из «о» напоминает точки, которые символизируют набор сообщения в мессенджере. Редизайн идёт вслед за трендами на минималистичность. Чтобы выделиться, в новую палитру взяли нестандартные для пищевых брендов цвета.

Создатели также говорят о том, что пересмотрели саму философию бренда. Поскольку сервис планирует расширить спектр своих услуг, это очень кстати.

В целом это классическое трендовое обновление: всё аккуратно, шрифты модные, решение со скосом логичное, идея раскрыта. Что тут ещё добавить?

Страховая компания СОГАЗ объявила о глубоком ребрендинге, вплоть до репозиционирования. О новой философии бренда пока ничего не известно, но уже презентовали редизайн логотипа.

Логотип остался в той же цветовой гамме, но стал более округлым и дружелюбным. Он уже используется в официальном сайте. Остальные составляющие нового бренда компания обещает внедрить уже скоро.

А пока мы видим только логотип, оценивать работу сложно. Знак любопытный, но без легенды и поддержки на носителях выглядит это слишком сыро. Так что ждём.

Авторы: «Щука»

Впервые за восемь лет существования онлайн-школа Skyeng провела рестайлинг. Аудитория за это время разрослась, услуг становилось всё больше, и айдентика для разных направлений стала сильно отличаться. Пришло время всё переосмыслить и навести порядок в визуальной коммуникации.

В новом фирменном знаке используется значок, похожий на символ перемотки вперёд, что символизирует ускоренный путь к цели. Логотип будет меняться в зависимости от продукта, в контексте которого он используется.

Одно из лучших решений на рынке за последнее время. Тут и все тренды в плане визуала, и динамика знака, и возможностей по его масштабированию, и душевность. Видно, что команда переживала за итоговый продукт.

Стиль проживет долго, если клиент сможет его развить и нормально применить к существующей системе коммуникации. Но переживать за Skyeng не стоит, ведь, как правило, в таких проектах все просчитывается на берегу.

Авторы: Possible Group и Suprematika

X5 Retail Group обновили бренд своей продуктовых магазинов «Перекрёсток». Повод для ребрендинга — сети исполняется 25 лет.

Новый логотип сохраняет преемственность: тот же клевер в знаке, похожая гамма. Только лепестки теперь с заливкой, поменялся шрифт и появились точки над «ё».

Логотип стал чуть лаконичнее, название теперь считывается гораздо лучше. Графика стала проще, знак — легче в применении, плюс нарастили легенду вокруг него. Качественное обновление в духе времени.

Авторы: Havas Creative Group Russia

Ещё один юбилей. На этот раз у ADV, коммуникационной группы, в которую входит 23 рекламных агентства. Им исполняется 20 лет.

Задачей было разработать новый логотип, который сохранял бы очевидную преемственность со старым, но при этом был бы ярче и заметнее.

Цветовая гамма осталась та же, но шрифтовая часть теперь выполнена с помощью прописных букв, а круг из точек превратился в солнце. Это символизирует созидательную творческую энергию.

Авторы: PINKMAN

Образовательная компания «Нетология» пересмотрела сегментацию своих продуктовых направлений. Теперь их четыре: для новичков, специалистов, руководителей и для бизнеса. Это соответствует четырём «лепесткам» в новом знаке.

Да, в знаке — цветок. Он и раньше там был, просто теперь образ лучше считывается. Есть опасение, что, жестко привязавшись к такой форме, они сильно себя ограничат. Плюс, решение не новое, идейно ничего выдающегося в нём нет, просто поступательное движение вперед.

Но вообще это, безусловно, качественная дизайнерская работа. Всё сделали в духе времени: более яркая и кислотная цветовая гамма, знак почистили от шума, поправили шрифтовую пару.

Авторы: сами Wavemaker

Медиа-агентство Wavemaker провели ребрендинг в ключе позитивной провокации, как они это сами называют. Проект делали сами.

Компания пошла на репозиционирование. Теперь Wavemaker — это глобальная операционная система с планировочным модулем.

Шрифтовая часть логотипа теперь чёрная, контраст у штрихов шрифта задает характер. Фирменная деталь — оранжевая точка, которая в анимированной версии становится прыгающим мячом. Хороший знак, но надо будет посмотреть, как они раскроют свой новый облик в носителях.

Автомобили — это, пожалуй, одна из самых консервативных отраслей в плане брендинга. Тут только сейчас начинают отказываться от скевоморфизма, от которого в некоторых сферах уже успели отказаться и снова начать внедрять. Так и BMW отошли от имитации металла в логотипе и сделали минималистичный двухмерный знак.

В знаке всё ещё есть цвета флага родины компании — Баварии. Но теперь логотип потерял чёрную обводку.

Руководство BMW говорит о том, что такой лаконичностью они хотят быть ближе к потребителю, стать более открытыми и прочее стандартное бла-бла-бла. Но есть в объяснении и вполне рациональный момент: компания планирует наращивать присутствие в интернете, а для этого новый минималистичный логотип просто удобнее.

Ещё один автомобильный кейс, сделанный в ключе тех же трендов. Здесь мы видим тот же отказ от имитации металла в пользу плоского дизайна, только у Nissan знак изменился гораздо сильнее и получился ещё более минималистичным.

Логотип сохраняет преемственность, он, безусловно, узнаваем. Но теперь он потерял горизонтальную линию в центре. Название вписано в разомкнутый круг. Над шрифтовой частью тоже поработали: осовременили начертание, добавили побольше воздуха.

Авторы: Codo и Lippincott

GoDaddy — один из крупнейших регистраторов доменных имён, который существует с 1997 года. Компания заявила, что теперь они будут предоставлять пользователям ещё и шаблоны для создания сайтов, и это стало поводом для очередного обновления визуала.

Во время последнего обновления логотип GoDaddy потерял максота и оставил только шрифтовую часть. Но, похоже, в компании решили, что какой-то знак всё же нужен. Теперь это сердце, образованное от слияния букв G и O. Очень похоже на перевёрнутый логотип Airbnb.

Авторы: диджитал-агентство ADN

Скромность, конечно, красит человека, но в то же время сам себя не похвалишь — никто не похвалит. К тому же, мы действительно считаем, что сработали тут отлично, да и клиенты тоже не мальчики.

GabeStore — это один из лидеров рынка видеоигр в России. Существует он с 2014 года. За это время вырос и сам магазин, и его аудитория. Нужно было сделать визуал серьёзнее, трендовее. К тому же компания собирается увеличить присутствие на международном рынке, а для этого лучше бы отказаться от отсылок к известным в индустрии личностям.

Мы смотрели на растущую аудиторию онлайн-игр и пришли к выводу, что современный геймер — это геймер с гарнитурой. Этот образ и лёг в основу знака. Также в нём легко считывается первая буква названия магазина — G.

Знак динамичен, он меняется в зависимости от контекста, подобно тому, как геймеры выражают разные эмоции в различных игровых ситуациях. А ещё в нём можно делать отсылки к персонажам известных игр.

Подробно о ребрендинге GabeStore и их новом сайте читайте в соответствующей статье. Критиковать свой кейс мы не будем, но с интересом почитаем комментарии.

Что можно сказать о закономерностях? По-прежнему в тренде минимализм, супрематичность, яркие контрастные сочетания цветов, шрифты, которые легко читаются. По-прежнему в индустрии ценится динамика и растёт популярность анимации в знаке. Заметьте, что это всё присутствует в каждом кейсе.

Такое единодушие в отрасли рождает забавные ситуации. Надолго запомним эмоции, с которыми мы изучали релиз обновлённого логотипа TripAdvisor с двигающимися глазами у маскота. Он вышел спустя месяц после того, как мы завершили проект GabeStore, где на главной странице сайта маскот следит глазами за курсором мыши.

Проекты, которые мы здесь обсудили, разрабатывались до того, как по миру ударил кризис 2020 года. Поэтому спешить с выводами пока не стоит. Будем следить за релизами во второй половине года и, быть может, они покажут, насколько сильно изменился мир и изменился ли вообще.

Для себя мы решили взять вектор в сторону технологичного брендинга, когда еще на уровне первых креативов просчитываются все возможные контексты применения знака, в первую очередь в цифровой среде. Интересно, каким путём решат пойти наши коллеги.