Мобильный оператор Tele2 провёл ребрендинг и сменил название на T2

Лицензия на использование шведского бренда истекает 31 декабря 2024 года.

О ребрендинге «Ведомостям» рассказал глава оператора Антон Годовиков. Выбор нового названия он объяснил «символом времени», которое «стремится к простоте и скорости».

Мы не стали продлевать права на использование текущего бренда Tele2 со шведами, потому что понимаем: он нам уже жмёт.
Антон Годовиков, гендиректор T2

По словам Годовикова, ребрендинг провели за счёт существующего маркетингового бюджет, дополнительных денег компания не тратила. Объём вложений он не раскрыл. Участники рынка, опрошенные газетой, оценили разработку новой айдентики и брендбука в сумму от 15 млн до 60 млн рублей.

О планах компании отказаться от названия Tele2 из-за истечения лицензии источники «Ъ» рассказали ещё в марте 2022 года. Уже в апреле того года шведская Tele2 AB отказалась продлевать лицензию на бренд.
В июне 2024 года Роспатент одобрил три заявки на регистрацию логотипа T2 в разных цветах. В августе оператор подал ещё две заявки на товарные знаки с новым названием.

Tele2 AB основала компанию «Tele2 Россия» в марте 2013 года, пишут «Ведомости». После этого бизнес за $2,4 млрд выкупил ВТБ. В декабре того же года «Ростелеком» и «Tele2 Россия» объявили о слиянии активов и создании совместного предприятие ООО «Т2 РТК холдинг». Первому принадлежало 45%, а в ВТБ и консорциуму инвесторов — 55%.
В марте 2020 года Ростелеком выкупил 55% в совместном предприятии. Общая сумма сделки, по данным газеты, превысила 100 млрд рублей.