9 макротрендов и 14 микротрендов графического дизайна на 2025-й год: часть 1

Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.

Вернулись с новым раскладом на будущий год. Рассказываем, на что стоит сделать акцент в дизайне.

В прошлой статье мы подводили итоги предсказаний дизайн-трендов 2024-го года: наши прогнозы совпали ровно на половину — угадали 18 из 28 трендов. В этом материале мы составили подборку на 2025-й год. Для этого обратились к проверенным источникам и изучили разные мероприятия в индустрии. Вот список:

1. Мировые события. Выставки и фестивали 2025 года могут сильно изменить индустрию. Мы выяснили, какие из них зададут тон дизайну.

2. Прогнозы экспертов. Pantone, Adobe, WGSN — их исследования формируют рынок. Разобрались, как их прогнозы повлияют на дизайн в следующем году.

3. Работы дизайнеров. Посмотрели проекты российских и зарубежных студий. Определили, какие приемы сейчас популярны в профессиональном сообществе.

4. Награды Behance. Проанализировали победителей. Выделили главные темы и стиль, которые задают мировые тренды.

5. Социальные сети. Они сильно влияют на дизайн. Мы учли тренды из соцсетей, чтобы понять, что важно для пользователей в России и за ее пределами.

6. Модные показы. Изучили коллекции известных брендов, чтобы понять, как меняется визуальная эстетика. Узнали, какие цвета, стили и тренды диктуют мировые дома моды.

7. Собственные ощущения и опыт. Подборку трендов собрали арт-директор и дизайнеры Логомашины. Они каждый день создают проекты для разных ниш и целей. Благодаря опыту и насмотренности команда точно знает, что станет трендом, а что останется незамеченным.

Чтобы более точечно и одновременно глобально определить, что будет актуально в 2025-ом году, мы разделили тренды на макро- и микроуровень. Макротренды задают общий курс — например, устойчивость или технологичность. Микротренды — это модные приемы, которые быстро приходят и уходят. Пойдем от общего к частному:

1. Искусственный интеллект

ИИ уже привычен, но он глобально меняет работу дизайнеров: креативы становятся сложнее, интереснее и ярче. В 2025-ом году все так и останется: специалисты будут чаще обращаться к нейросетям, за счет чего будут ценнее смыслы и идеи, и умение правильно интерпретировать их в визуале.

2. Возрождение ремесла

При этом массовое использование ИИ дает противоположный эффект. Перенасыщение контента, созданного нейросетями, приведет к возвращению тренда на ручную работу. В 2025-ом году снова будут цениться иллюстрации от руки, натуральные текстуры и изделия, сделанные вручную — все, что сохраняет отпечаток человеческой души.

Пример из нашей практики: мы для оформления наших статей и социальных сетей используем иллюстрации, которые делают живые дизайнеры. Их детализация притягивает внимание — хочется разглядывать.

3. Внимание к экологии

Спрос на устойчивое развитие продолжит набирать популярность, подталкивая к использованию экологичных и переработанных материалов. Цифровизация процессов поможет минимизировать использование бумаги и других вредных для экологии материалов. Например, в ресторанах и кафе все чаще будут заменять бумажные меню на электронные планшеты и QR-коды для оформления заказов.

Все уже так, но не везде: отстают регионы и даже некоторые заведения в крупных городах.

4. Эксперименты с технологиями

Технологии продолжат проникать в брендинг и коммуникацию, особенно с развитием инструментов дополненной реальности. Они откроют новые возможности для взаимодействия с потребителями, позволяя создавать иммерсивность и погружать аудиторию в мир бренда.

Дополненная реальность станет не только инструментом для презентации продуктов, но и средством формирования уникальных переживаний, усиливающих эмоциональную связь с брендом. В будущем эти технологии изменят коммуникацию, сделав ее более интерактивной и персонализированной.

5. Инклюзивность

Запрос на персонализацию продолжит расти, и в дизайне все больше будут учитывать разнообразие групп людей — их возраст, здоровье, предпочтения и особенности. Инклюзивность затронет не только выбор шрифтов и цветовых палитр, но и предложения товаров и услуг, делая их доступными для широкой аудитории.

6. Неразрывность эмоциональности и практичности

Зачастую эмоциональность и практичность разделяются. Студии брендинга и дизайна фокусируются на визуале и эмоциях. А UX- и UI-дизайн акцентирует внимание на функциональности. В 2025-ом году будет важно создавать решения, которые не только красиво выглядят, но и удобны в использовании вопреки устоявшимся подходам.

7. Акцент на тексте

В условиях постоянного информационного шума брендам предстоит искать способы выделяться и устанавливать прочную связь с аудиторией. Эмоционально насыщенные и осмысленные послания станут ключевым инструментом для привлечения внимания.

В 2025-ом году бренды сосредоточат усилия на создании мощных слоганов, увлекательных историй и запоминающихся сообщений. Главное — не просто захватить внимание, а заставить аудиторию задуматься, вызвать у нее эмоции и создать ощущение, что бренд говорит с ней на одном языке.

8. Аудио дизайн

В 2025-ом году аудио-дизайн станет частью брендинга, поскольку звуковые элементы способны значительно усиливать восприятие и эмоции. Основная причина в однотипности подходов: визуальная информация уже не вызывает такого сильного впечатления, как раньше, поэтому звуки становятся новым инструментом, который помогает строить диалог с аудиторией.

9. Цвета

По версии аналитиков WGSN, главным цветом 2025-го года станет Future Dusk. Оттенок смешивает глубокий синий и темно-фиолетовый, создавая эффект перехода от ночи к рассвету. Он может быть как теплым, так и холодным, что делает его подходящим для использования в дизайне — от логотипов и упаковки до цифровых продуктов.

Еще одним трендовым цветовым решением станет «сочетание несочетаемого». Дизайнеры будут экспериментировать с контрастными комбинациями, создавая непривычные палитры, которые ранее могли бы считаться «неправильными». Коричневый с фуксией, золотистый с ультрамарином или бежевый с кислотно-зеленым — такие комбинации придают дизайну оригинальность.

Еще интересное наблюдение, которые станет широко использоваться в дизайне — замена черного цвета на различные темные оттенки. Это может быть коричневый, темно-фиолетовый, темно-зеленый и другие.

В процессе анализа будущих трендов поняли, что общие визуальные подходы стоит рассмотреть отдельно. Поэтому отнесли их в другую колонку.

1. Минимализм с характером

Классика, которая будет сочетаться с различными стилями: брутализм, футуризм, киберпанк и авангард.

2. Винтаж

Шрифты из 90-х, старые графические паттерны или архивные фото будут на пике. Их дополнят современные стили и технологии.

3. Контейнеры

Минималистичные и функциональные формы, напоминающие упаковку: коробки, формы для хранения, кейсы.

4. Лайн-геометрика

Чистые линии, строгие геометрические формы и минималистичные композиции. Лайн-геометрика создает ощущение структуры и упорядоченности.

5. Дудл и Фрихент

Ручные зарисовки, свободные, неформальные линии будут популярными для создания непринужденного образа бренда.

6. Романтичный Y2K

Стиль начала 2000-х с его яркими цветами и глиттером вернется в новом формате. Y2K будет сочетать элементы ретро-графики с современными инструментами дизайна.

7. Крупная типографика

Шрифты больших размеров и выразительные текстовые элементы будут использоваться для акцента информации.

8. Живая айдентика

Айдентика больше не статична. В будущем логотипы, графика и цветовые палитры будут адаптироваться к разным условиям и контекстам. Живые элементы сделают бренд гибким, актуальным и близким к аудитории.

Такая айдентика не просто украшает, она помогает бренду оставаться на волне, откликаться на события и говорить на языке своей аудитории, сохраняя узнаваемость.

9. Метапиксели

Новый тренд, который будет активно использоваться для создания абстрактных изображений.

10. Фьюжн

Яркий флэт, элементы киберпанка, рейв-стиля, китча и минимализма объединятся в одном визуальном решении, формируя смелые и неожиданные сочетания. Такой микс разных стилей не только привлекает внимание, но и задает новые направления в дизайне.

Эклектика становится инструментом для создания трендов, которые отражают дух времени и позволяют брендам выделяться в насыщенном визуальном пространстве.

11. Примитивный и геометрический флэт

Простые геометрические формы и примитивы станут основой минималистичных, но выразительных дизайнов. Этот тренд делает визуалы понятными и легко воспринимаемыми.

12. Прозрачность

Эффект позволяет подчеркнуть легкость и динамичность дизайна.

13. Метамодернизм

Будут сочетаться элементы исторического стиля с новыми технологиями, создавая визуалы, которые одновременно абсурдны и креативны.

14. Моушен-бренды

Движение — тренд 2025-го года. Моушен-графика и анимации будут оживлять логотипы, иконки и другие визуальные элементы, придавая им динамичность и уникальность.

Это не все. В следующей статье будет вторая часть — трендовые шрифты и логотипы 2025-го года. Пока напишите, с какими дизайн-трендами вы согласны, а какие считаете мимолетными.