Прыжок в будущее: JAGUAR меняет позиционирование.

Jaguar провёл крупный ребрендинг, целью которого стало обновление визуального стиля и полное переосмысление позиционирования бренда.

Ключевой аспект — переход компании к электромобилям и позиционирование в премиум-сегменте.

Новый логотип стал минималистичным: традиционный прыгающий ягуар был заменён монограммой с использованием букв J и R.

Публичная презентация состоится 2 декабря 2024 года на «Неделе искусств» в Майами.

Причины изменений кроются в необходимости адаптации к современным реалиям рынка.

Jaguar стремится отказаться от массового сегмента и сосредоточиться на выпуске ограниченного числа моделей с высокой добавленной стоимостью.

Новый подход — это ставка на «ценность, а не объём», что должно вернуть бренду статус элитного производителя, вдохновляющего покупателей не только качеством продукции, но и эмоциональной составляющей.

Смена визуального стиля также отражает культурную трансформацию компании. Jaguar хочет стать более привлекательным для молодого поколения покупателей, нацеленного на инновации и роскошь. Это важный шаг в конкуренции с брендами, активно осваивающими электрический транспорт, такими как BMW и Mercedes-Benz.

В рамках ребрендинга Jaguar обновил не только логотип, но и слоган. Новый девиз компании звучит как “Copy Nothing” («Не копируй ничего»), отражая стремление бренда к уникальности и самобытности. Этот слоган связан с историей Jaguar, ведь изначально его основатель, сэр Уильям Лайонс, был известен своим подходом к созданию автомобилей, которые выделялись на фоне конкурентов .

Слоган гармонирует с общей концепцией ребрендинга, направленной на выделение марки в премиальном сегменте электрокаров. При этом бренд стремится сохранить свои корни и инновационный дух, заложенные в его ДНК.

Новая стратегия позиционирования подчеркивает уникальный стиль и отказ от подражания, что, вероятно, должно укрепить имидж Jaguar как исключительного и новаторского игрока на рынке .

Jaguar всегда ассоциировался с элегантной брутальностью и динамикой. Отказ от традиционного логотипа с ягуаром выглядит смелым решением, но, на мой взгляд, бренду важно сохранить связь с его наследием.

Возможно, альтернативой могла бы стать стратегия разделения бренда на две линии, подобно Toyota и Lexus, где одна часть сохранила бы классические модели, а другая сконцентрировалась на новом премиальном электромобилестроении. Однако такая стратегия потребовала бы дополнительных производственных мощностей, значительных инвестиций и времени, что могло бы негативно сказаться на экономической эффективности.

Выбранное решение выглядит более оптимальным и экономически оправданным. Оно позволяет сосредоточить ресурсы на главной задаче — создании инновационного премиального продукта, сохраняя конкурентоспособность в условиях перехода на электротягу. Тем не менее, баланс между наследием и модернизацией остаётся вызовом для бренда, и только время покажет, насколько успешной окажется новая идентичность.

#логотипназаказ #брендинг #фирменныйстиль #айдентика #логотип