Ребрендинг зонтичных брендов группы компаний “ЛитРес”
Обновляем фирменный стиль проектов для авторов, чтецов, школ и библиотек. В декабре прошлого года мы начали масштабный ребрендинг группы компаний “ЛитРес”: изменили фирменный стиль и логотип флагманского сервиса. Сейчас мы запустили обновление зонтичных брендов: Литрес Самиздат, Литрес Чтец, Литрес Библиотека, Литрес Издательство и Литрес Школа. Причем изменения коснутся и уже коснулись не только визуальной айдентики, но и функционала. Зачем и как у нас проходит ребрендинг? Рассказываем подробно, а заодно знакомим вас с нашими зонтичными проектами.
Содержание
Литрес здесь и сейчас: новая философия бренда
Литрес уже давно не онлайн-библиотека, это — мультисервис, который предлагает самые широкие возможности не только пользователям, в том числе корпоративным, но и авторам и чтецам, которые публикуют и озвучивают книги. Наши читатели могут выбирать как формат знакомства с контентом: читать, слушать, переключаться между версиями, так и способ их приобретения: поштучную покупку, абонемент, по которому можно получить одну книгу стоимостью до 699 рублей ежемесячно и еще две из специальной подборки, и подписку с неограниченным доступом к каталогу из 200 тысяч книг. Авторы издательской платформы для digital-авторов Литрес Самиздат, в свою очередь, могут бесплатно выкладывать и озвучивать произведения с помощью чтецов или искусственного интеллекта, участники проекта Литрес Чтец — записывать книги и получать вознаграждение с продаж.
Наша доля на рынке цифровых книг сегодня составляет около 68%. Но чтобы и дальше оставаться лидером книжного рынка, быть интересным, современным и модным сервисом и трансформироваться в платформу интеллектуального контента “ЛитРес” обновляет систему бренд-коммуникаций не только флагманского бренда Литрес, но и саббрендов
В центре всех наших изменений и бренд-философии бренда сейчас — пользователи в широком смысле: читатели, авторы, чтецы, корпоративные клиенты, библиотеки, партнеры. Мы персонализируем и изменяем наши сервисы и продукты под них и для них, даем большой выбор и расширенные возможности, что максимально транслируем во всех коммуникациях.
Ребрендинг для “ЛитРес” — не просто смена логотипа, а изменение философии и позиционирования с помощью непрерывного улучшения функционала проектов, расширения ассортимента и обновления визуальных смыслов
Объединение всех проектов компании под единым зонтичным брендом позволит нам транслировать высокое качество сервиса и технологичные современные продукты на книжном рынке, а также в новых контентных категориях присутствия, в которые мы планируем выйти.
Визуальная айдентика брендов группы компаний “ЛитРес” разработана «Студией Артемия Лебедева». Логотипы выполнены в основных цветах бренда и дополнены корешком, олицетворяющим «бит информации», — центральным визуальным элементом бренда Литрес. Изменения коснулись и написания сервиса Литрес и саббрендов — исчезла заглавная «Р» в середине слова и двоеточие.
Эффективность первого этапа ребрендинга
Данные исследования, проведенного компанией Magram по итогам первого этапа ребрендинга в марте 2023 года, показывают, что мы на правильном пути. количество активных читателей электронных книг, которые считают сервис Литрес «современным», составило 51% — показатель по сравнению с декабрем 2022 увеличился на 11 п.п. Ассоциация «бренд, которому я доверяю» возникла у 47%, «для таких как я» — у 46%: по каждой из метрик рост достигает 9 п.п. На 11 п.п. чаще бренд стал ассоциироваться с «модным», «отличным от других/уникальным» — на 9 п.п.
Значимым результатом первого этапа ребрендинга стал выход на новую для нас аудиторию контент-потребителей, на которую сервис до 2023 года не ориентировался: среди них зафиксирован рост по Brand Consideration (намерение выбрать сервис для покупки/потребления контента) на 10 п.п.
Значимый рост по всем имиджевым метрикам, который мы фиксируем, является главным индикатором успешности обновления визуальной и смысловой системы коммуникации. Поэтому мы двигаемся дальше и запускаем изменения наших зонтичных брендов.
Ребрендинг зонтичных проектов ГК “ЛитРес”
- Литрес Самиздат — это сервис для авторов с возможностью выхода на самую большую читательскую аудиторию в digital-пространстве в России, с помощью которого можно творчески реализовываться и зарабатывать. Новый логотип проекта в форме квадрата олицетворяет упрощенную форму книги: с помощью Литрес публиковать книги легко и просто! Параллельно с обновленной визуальной айдентикой во втором квартале 2023 года мы продолжим делать сервис еще более удобным для digital-авторов: появятся такие функции как генератор обложек, доступ к полной статистике продаж и центр уведомлений.
- Литрес Чтец — сервис, с помощью которого каждый может озвучить произведение, и получать вознаграждение с продаж. Это крупнейший в России производитель аудиокниг: в 2022 году более 43% от общего количества произведений в аудиоформате, представленных в каталоге Литрес, было записано участниками проекта. Уже знакомую чтецам проекта иконку в форме микрофона мы обновили в общей стилистике бренда.
- Еще один наш проект для авторов — Литрес Издательство — помогает им продюсировать книги и находить своего читателя. Одним из ключевых элементов новой айдентики проекта стала фирменная закладка корешка книги.
- Литрес Библиотека — проект, с помощью которого государственные публичные библиотеки могут выдавать своим посетителям электронные и аудиокниги, а читатели получать к ним доступ на 14 дней бесплатно. Новое упрощенное изображение логотипа в форме квадратов отражает книжное разнообразие Литрес Библиотеки.
- Для школ у нас есть специальный проект — Литрес Школа: он предоставляет образовательным организациям доступ к мобильной библиотеке с широким выбором книг. Его обновленный логотип выполнен в форме школьного звонка в движении — такая айдентика призывает к получению новых знаний и познанию мира.
Ребрендинг мы планируем завершить к концу 2023 года и обязательно будем делиться в блоге всеми подробностями и обновлениями.