Почему для брендов важна регулярность контента в социальных сетях? На примере бренда спортивной одежды Reebok

Reebok на протяжении многих лет показывает, как регулярность
контента помогает выстраивать отношения с аудиторией.

Частота постов:
Reebok публикует посты практически ежедневно, чередуя различные форматы - видео, фото и сторис.

Частота публикаций – это не просто количество постов, а стратегический элемент вашей контент-стратегии, который напрямую влияет на видимость, вовлеченность и, в конечном итоге, на успех в социальных сетях. Вот почему это так важно:
• Поддержание видимости:
• Алгоритмы социальных сетей: Большинство социальных сетей используют алгоритмы, которые определяют, какой контент показывать пользователям. Чем чаще вы публикуете, тем больше шансов попасть в ленту новостей вашей аудитории. Редкие публикации могут привести к тому, что ваш контент просто не будет виден.
• Постоянное напоминание о себе: Регулярные публикации не позволяют аудитории забыть о вашем бренде или профиле. Это поддерживает осведомленность и делает ваш аккаунт более запоминающимся.
• Увеличение вовлеченности:
• Создание диалога: Частые публикации создают больше возможностей для взаимодействия с аудиторией. Вы можете задавать вопросы, проводить опросы, получать комментарии и отзывы.
• Увеличение количества лайков, комментариев и репостов: Чем больше постов, тем больше шансов получить вовлеченность, что положительно влияет на видимость.
• Демонстрация активности и экспертности:
• Поддержание интереса: Регулярные публикации показывают, что ваш аккаунт активен, интересен и предлагает свежий контент.
• Укрепление имиджа эксперта: Если вы публикуете ценный и информативный контент на постоянной основе, ваша аудитория начнет воспринимать вас как эксперта в своей области.
• Тестирование и оптимизация:
• Анализ эффективности: Частые публикации позволяют вам собирать больше данных о том, какой контент лучше всего работает, и оптимизировать свою стратегию.
• Эксперименты с разными форматами и темами: Регулярные публикации дают вам возможность тестировать разные виды контента и определять, что лучше всего подходит вашей аудитории.
• Удержание аудитории:
• Регулярный контент: Постоянное поступление свежего контента помогает удерживать подписчиков, давая им повод возвращаться на вашу страницу.
• Создание ожидания: Постоянная частота публикаций приучает аудиторию к вашему графику и формирует у них ожидание нового контента.
Однако важно помнить:
• Качество важнее количества: Не стоит жертвовать качеством ради количества. Публикуйте только тот контент, который будет интересен и ценен вашей аудитории.
• Адаптируйтесь к платформе: Разные социальные сети требуют разной частоты публикаций. Например, в Twitter можно публиковать чаще, чем в Instagram.
• Найдите свой ритм: Определите оптимальную частоту публикаций, которая будет соответствовать вашим ресурсам и целям.
• Не переусердствуйте: Слишком частые публикации могут утомить аудиторию и привести к отпискам.

Разнообразие контента:

Тренировки от известных тренеров. Истории успеха людей, которые добились результатов с их продукцией. Анонсы новых коллекций. Закулисье создания продуктов.

Разнообразие контента – это ключ к удержанию внимания аудитории, созданию вовлеченности и достижению различных целей в социальных сетях. Вот почему это так важно:
• Удовлетворение разных потребностей:
• Разные форматы контента: Разные люди предпочитают разные форматы (текст, видео, изображения, аудио). Разнообразие контента позволяет удовлетворить потребности всех сегментов аудитории.
• Разные темы: Разнообразие тем позволяет охватить более широкий спектр интересов вашей аудитории и привлекать новых подписчиков.
• Поддержание интереса и внимания:
• Избегание монотонности: Однотипный контент быстро надоедает. Разнообразие контента делает вашу страницу более интересной и привлекательной.
• Стимулирование любопытства: Разнообразие форматов и тем заставляет аудиторию чаще возвращаться на вашу страницу, чтобы увидеть что-то новое.
• Увеличение вовлеченности:
• Разные виды взаимодействия: Разнообразный контент способствует различным видам взаимодействия, от лайков и комментариев до репостов и участия в конкурсах.
• Увеличение времени, проведенного на странице: Разнообразный контент удерживает внимание пользователей дольше, повышая их вовлеченность.
• Достижение разных целей:
• Разные виды контента для разных целей: Разные виды контента могут быть использованы для достижения разных целей, таких как: повышение узнаваемости бренда, привлечение новых подписчиков, увеличение продаж, распространение информации и т.д.
• Адаптация к разным этапам воронки продаж: Разные виды контента могут использоваться для привлечения аудитории на разных этапах воронки продаж (осведомленность, интерес, желание, действие).
• Демонстрация вашей многогранности:
• Показ разных сторон бренда/профиля: Разнообразие контента позволяет вам показать разные аспекты вашего бренда или профиля, делая его более интересным и привлекательным.
• Демонстрация экспертности в разных областях: Если вы публикуете контент на разные темы, вы можете показать свою экспертность в разных областях.
Виды контента для разнообразия:
• Текстовые посты: Статьи, новости, анонсы, обзоры, советы, цитаты.
• Изображения: Фотографии, инфографики, мемы, коллажи, цитаты в виде картинок.
• Видео: Видеоролики, прямые эфиры, stories, обзоры, обучающие материалы.
• Аудио: Подкасты, аудиозаписи, музыка.
• Опросы: Вопросы, голосования, тесты.
• Конкурсы и акции: Предложения со скидками и розыгрыши призов.
• Пользовательский контент: Отзывы клиентов, фотографии с вашим продуктом.

Пример успешной кампании:

Кампания "Be More Human" стала вирусной благодаря регулярным публикациям, вдохновляющим видео и взаимодействию с подписчиками.Это привело к значительному росту вовлечённости и продаж.

Результаты регулярности:

Увеличение вовлечённости на 35% за время кампании.Рост продаж спортивной одежды и обуви на 25%. Усиление узнаваемости бренда среди молодой аудитории.

Вывод:

Reebok доказал, что регулярность контента - это не только способ остаться в поле зрения аудитории, но и инструмент, который помогает увеличивать продажи, формировать сообщество вокруг бренда и укреплять его позиционирование.

Если ваш бренд хочет быть на виду, стоит брать пример с таких успешных компаний! И не забывайте: регулярность - это не только про количество, но и про качество.

Если не знаете, как выстроить стратегию или найти идеи для контента, оставьте заявку! Мы поможем вашему бренду стать заметным и интересным в соцсетях.

Контакты для связи:

Сайт: http://artarea.studio/

Кейсы: https://www.behance.net/artarea

Инстаграм: https://www.instagram.com/artarea.studio

WhatsApp: +7(967)555-68-33

Telegram: https://t.me/artareastudio

Подписывайтесь на наш telegram канал, там все про то, как создать сильный бренд с нуля и стать лидером рынка.

Ключевые слова: Reebok, регулярность контента, разнообразие контента, вовлеченность, продажи, узнаваемость бренда, спортивная одежда, обувь, тренировки, истории успеха, новые коллекции, кампания "Be More Human", сообщество бренда, позиционирование.