SEO кейс: как в 38 раз увеличить трафик на сайт и не сойти с ума?

В последние годы Google регулярно внедряет обновления своих алгоритмов, и одно из наиболее значимых было выпущено в март�� 2024 года. Эти изменения чётко сигнализируют: поисковая система всё больше отдает приоритет сайтам, которые предлагают действительно полезный, ориентированный на пользователя контент.

Иначе говоря, если ваш сайт не отвечает на потребности целевой аудитории, рассчитывать на высокие позиции в выдаче становится всё труднее.

В этом кейсе я покажу, как мы вместе с командой смогли увеличить органический трафик клиента с 1 040 до 40 284 посещений в месяц — рост составил 3773,46%. Мы создали для проекта персонализированную SEO-стратегию, сфокусированную на пользователе, и внедрили несколько нестандартных подходов, которые принесли выдающийся результат.

После изучения этого кейса вы узнаете:

Но прежде — немного о проекте, с которым мы работали, и о сложностях, с которыми столкнулись в процессе.

Наш клиент — представитель медицинского сектора, специализирующийся на комплексной помощи в восстановлении людей с зависимостями. География — Великобритания, США и Австралия.

Главная задача кампании заключалась в том, чтобы продвигаться не просто по информационным запросам, а по тем, где пользователь максимально близок к принятию решения — то есть с высокой вероятностью конверсии.

Одной из главных проблем клиента было то, что его ключевые посадочные страницы — в частности, страницы с описанием услуг — практически не отображались в поисковой выдаче по релевантным запросам. Причина заключалась в том, что содержание этих страниц не соответствовало намерениям пользователей, стоящих за целевыми ключевыми словами.

Чтобы это исправить, мы провели глубокий анализ поискового интента по каждому ключевому слову и доработали страницы так, чтобы они максимально точно отвечали на то, что ожидают увидеть пользователи и алгоритмы поисковых систем, таких как Google и Яндекс.

В процессе создания большого количества новых страниц стало критически важно добиться как можно более быстрой индексации этих URL. Мы подключили Google Indexing API, а также настроили плагин, который сигнализировал о появлении нового контента в течение нескольких часов после публикации. Этот инструмент значительно ускорил попадание страниц в индекс и, как следствие, их отображение в результатах поиска.

После внедрения обновлённого контента клиент начал стабильно ранжироваться по информационным запросам. Однако мы обнаружили, что многие статьи в блоге не содержали призывов к действию, которые могли бы направить посетителей на страницы, где вероятность конверсии была особенно высокой.

Это был упущенный потенциал, и мы приняли решение сосредоточиться на добавлении сильных, продуманных CTA как в существующие статьи, так и на новые посадочные страницы. Это помогло заметно повысить общий коэффициент конверсии.

В завершение, чтобы усилить авторитет сайта в глазах поисковых систем и расширить охват, мы активизировали ссылочную стратегию. Основой стали экспертные материалы клиента — отраслевые руководства, обзоры и исследования, которые естественным образом привлекали внешние ссылки и упоминания.

Если ваш текст не решает задачу пользователя — он не будет хорошо ранжироваться. Контент должен не просто "быть", он должен быть максимально релевантен поисковому запросу, отвечать на него точно и полезно. Только в этом случае можно рассчитывать на рост позиций и трафика.

Важно убедиться, что контент на вашем сайте соответствует ожиданиям пользователей и отвечает на их реальные запросы, скрытые за целевыми ключевыми словами.

Далее мы рассмотрим, как с помощью искусственного интеллекта и новой функции от Ahrefs можно точно определить намерения аудитории за тем или иным поисковым запросом.

Но прежде давайте кратко обозначим четыре основные категории пользовательского интента:

Каждый тип интента требует своего подхода при создании контента. Ваша SEO-стратегия должна точно соответствовать стадии, на которой находится пользователь. Неправильный тип контента в ответ на конкретный запрос приводит к снижению поведенческих показателей и потере потенциальных клиентов.

Например, если человек вводит запрос «лучшие кофемашины», он ожидает увидеть сравнения и обзоры. Но если вместо этого попадает на страницу с кнопкой «Купить», его ожидания не оправдываются. Он закроет вкладку и уйдёт на сайт, который действительно дал нужную информацию. А когда придёт момент покупки — он, скорее всего, вернётся туда, где ему уже помогли, а не к вам.

Перед тем как оценивать поисковые намерения, нужно чётко понимать, по каким ключевым словам вы хотите получать трафик. Далее можно проанализировать, какие страницы сейчас занимают топовые позиции по этим запросам.

Просто введите интересующее вас ключевое слово в поисковую строку Google — и изучите, какие типы контента ранжируются выше всего.

Откройте инструмент Keywords Explorer от Ahrefs и введите ваш запрос. Обязательно укажите нужную страну или регион — ведь поисковый интент может варьироваться в зависимости от локации.

С помощью этого инструмента и AI вы сможете не только понять, чего именно хочет пользователь, но и адаптировать контент так, чтобы он максимально точно соответствовал этим ожиданиям.

Прокрутите вниз до раздела результатов поиска, где вы увидите страницы с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову.

Нажмите «Определить намерения (Identify intents)»

Инструмент автоматически определяет поисковой интент и анализирует типы контента, представленные на страницах, которые занимают лидирующие позиции в выдаче.

Например, при анализе запроса «Как вырастить розы из черенков» выяснилось, что 57% пользователей ожидают найти именно пошаговые инструкции и подробные гайды по этому процессу. Топовые страницы по данному запросу действительно содержат обучающий контент с практическими рекомендациями и советами.

Это позволяет быстро понять, какой формат и структура контента будут наиболее уместными для повышения шансов на попадание в топ.

Для более глубокого анализа содержимого конкретных страниц можно использовать возможности ChatGPT-4 в сочетании с плагином WebPilot.

Чтобы начать работу, откройте интерфейс GPT, найдите плагин WebPilot и активируйте его. С его помощью вы сможете получать структурированную информацию с выбранных сайтов, анализировать их содержание и использовать эти данные для улучшения собственных страниц.

Введите в чат следующий запрос (на русском языке):

«Проанализируй содержимое страницы по адресу [вставьте URL конкурента] с помощью WebPilot. Определи: — Тип контента (например: блог, руководство, лендинг, услуга, категория, товар, главная страница); — Объём текста; — Насколько детально раскрыта тема (по шкале от 1 до 10, где 10 — максимально подробно); — Какой поисковый интент преобладает (информационный, навигационный, коммерческий, транзакционный); — Как выстроена структура заголовков; — Сколько и каких мультимедийных элементов используется (изображения, видео, таблицы и пр.).»

А теперь англоязычный вариант этого промта:

“Use WebPilot to fetch content from [Competing Page URL] and analyze the user intent of its content. I want you to tell me: Content format (options are: blog post, guide, landing page, service page, category page, product page, homepage) Content Length Detail amount (score this out of 10, where 10 is very detailed and 1 is not detailed). Search intent (options: informational, navigational, commercial investigation, transactional) The heading structure How much rich media is used (this includes images, tables, videos etc).

Вот пример подсказки, используемой для информационной статьи о выращивании роз из черенков:

А вот пример вывода ответа:

Теперь, когда вы получили ценные данные от Ahrefs или ChatGPT, можно переходить к созданию контента для вашего сайта, опираясь на эти инсайты.

После того как вы выяснили, чего именно ожидают пользователи при вводе целевых ключевых фраз, следующим шагом станет адаптация уже опубликованных страниц. Их нужно привести в соответствие с ожиданиями аудитории, чтобы максимально точно отвечать на запросы и удовлетворять нужды посетителей.

Формат подачи: проанализируйте, какие типы материалов преобладают в ТОП-выдаче — это могут быть статьи в блогах, карточки товаров, видеоролики, визуальные схемы и др. Это поможет понять, какой формат наиболее ожидаем как пользователями, так и поисковыми системами по конкретному запросу.

Уровень проработки: обратите внимание на длину и полноту материалов у конкурентов. Насколько глубоко раскрываются отдельные блоки и темы? Это покажет, насколько детально вам стоит прорабатывать свою страницу.

Реализация этих рекомендаций позволит вашему контенту быть не только SEO-дружественным, но и максимально полезным и точным для вашей аудитории.

Google Indexing API — это инструмент, который позволяет вам напрямую уведомлять Google о добавлении или удалении страниц из его индекса. С помощью этого API вы можете сообщить поисковой системе о необходимости повторного сканирования страниц вашего сайта.

Этот практический пример будет посвящен именно этому процессу, но Google Indexing API также предоставляет возможности для:

Важно отметить, что Google указывает, что в настоящее время API для индексирования доступно только для страниц с типами данных JobPosting или BroadcastEvent, встроенными в VideoObject. Однако наши тесты, а также тесты других пользователей, показали успешное индексирование и других типов страниц.

В этом руководстве я покажу, как настроить API для индексирования с использованием плагина WordPress RankMath, но вы также можете использовать этот инструмент с любой другой CMS или платформой.

Для начала перейдите на платформу Google Cloud и создайте новый проект для API индексирования.

Заполните имя и местоположение вашего проекта и нажмите «СОЗДАТЬ (CREATE)».

После создания проекта вам необходимо разрешить ему доступ к API. Выберите созданный проект и нажмите «Далее (Next)»

Нажмите «Включить (Enable)», чтобы ваш проект начал получать доступ к API для индексирования.

Далее вам необходимо создать учетную запись. Откройте эту ссылку:

https://console.cloud.google.com/iam-admin/serviceaccounts?pli=1

в новой вкладке и выберите недавно созданный проект.

Нажмите кнопку «Создать учетную запись (Service Account)».

Введите имя и описание своей учетной записи, затем нажмите «ГОТОВО (DONE)».

Чтобы получить ключ API, нажмите на три точки в столбце «Действия (Actions)» и выберите «Управление ключами (Manage keys)».

Нажмите «Добавить ключ (Add Key)», а затем выберите «Создать новый ключ (Create new key)».

Закрытый ключ (хранящийся в виде файла .json) будет автоматически сохранен на вашем устройстве, и вы успешно создадите свой ключ API.

Назначьте сервисный аккаунт владельцем вашего сайта в Google Search Console. Если ранее вы не проходили проверку прав на ресурс, воспользуйтесь официальной инструкцией Google для подтверждения собственности.

После подтверждения доступа, перейдите в Google Search Console, убедитесь, что в панели слева выбран нужный сайт, и затем нажмите на пункт «Настройки (Settings)» в нижней части меню.

Нажмите «Пользователи и разрешения (Users and permissions)».

Нажмите «ДОБАВИТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ (ADD USER)».

На экране откроется всплывающее окно, где потребуется вставить ID сервисного аккаунта (тот самый, который вы скопировали заранее) в строку «Адрес электронной почты (Email address)».

Проверьте, что для сервисного аккаунта установлены права владельца, после чего нажмите кнопку «ДОБАВИТЬ (ADD)» для сохранения изменений.

Теперь ваша учетная запись службы должна быть указана в качестве владельца.

Поздравляем — теперь у вас настроен API для быстрого индексирования.

Поскольку сайт нашего клиента работает на WordPress, мы использовали SEO-плагин RankMath, который предлагает встроенную поддержку функции Instant Indexing — она как раз и создана для взаимодействия с Indexing API.

Чтобы начать работу, перейдите в раздел «Плагины (Plugins) > Добавить новый (Add New)», найдите плагин Instant Indexing и установите его.

Активируйте плагин.

После активации плагина в левой панели админки WordPress появится соответствующий раздел. Кликните по нему, чтобы начать настройку подключения к Google Indexing API. На этом этапе вам нужно либо вставить данные из ранее скачанного JSON-файла вручную, либо просто загрузить сам файл в интерфейс плагина.

Укажите, какие типы страниц вы хотите отправлять на мгновенную индексацию в Google, и сохраните настройки, нажав «Save Changes».

Например, выбрав пункт «Блоговые записи (Blog Posts)», вы настроите автоматическую отправку каждого нового поста в Google через Indexing API сразу после его публикации.

Вот как это должно выглядеть в полностью настроенном виде.

Чтобы инициировать процесс индексации новых страниц, откройте вкладку «Консоль (Console)» и вставьте нужные URL-адреса.

Удостоверьтесь, что выбрано действие «Publish/update URL», которое сообщает Google об обновлении или добавлении страницы.

После этого нажмите кнопку «Send to API», чтобы отправить запрос на индексацию.

Вы получите такое подтверждение.

В течение нескольких часов после отправки ваша страница, как правило, появляется в индексе Google. В нашей практике около 90% URL успешно индексируются в течение этого времени. Если же ваша страница всё ещё отсутствует в поиске, просто повторно отправьте её на индексацию.

Чтобы быстро проверить, добавлен ли конкретный URL в индекс, введите в строке поиска Google следующую команду: site:yourdomain.com/указанный-url.

Если страница уже проиндексирована, вы увидите её в результатах поиска.

💡 Обратите внимание: плагин предоставляет не только возможность добавления страниц в индекс Google, но и их удаления. Чтобы убрать страницу из индекса, выполните аналогичные шаги: вставьте нужные URL, а затем в разделе «Действие (Action)» выберите опцию «Удалить URL-адрес (Remove URL)».

Если ваш сайт не работает на WordPress, вы всё равно можете внедрить Google Indexing API — просто потребуется немного больше технической подготовки. Подробную информацию о подключении и использовании API для сторонних платформ можно найти в официальной документации Google: 🔗 Google Indexing API Guide

Создание качественного контента, который привлекает органический трафик и стабильно попадает в топ выдачи, — это только половина задачи. Вторая, не менее важная часть — превратить этих посетителей в реальных клиентов. И ключ к этому — эффективные и продуманные CTA (призывы к действию).

Клиент упускал важный момент: несмотря на стабильный поток органического трафика по информационным ключевым словам, сайт не справлялся с задачей превращения посетителей в потенциальных клиентов.

Чтобы изменить ситуацию, мы провели работу по улучшению существующих и добавлению новых призывов к действию — понятных, мотивирующих и размещённых в стратегически важных местах контента. Это позволило значительно повысить вовлечённость пользователей и направить их к ключевым конверсионным страницам.

В результате число целевых действий на сайте выросло более чем в два раза — с 158 до 337 в месяц.

CTA, или призыв к действию — это элемент на странице (например, кнопка или фраза), задача которого — подтолкнуть посетителя к следующему шагу: подписке, покупке, скачиванию или любой другой целевой активности после взаимодействия с вашим контентом.

В рамках SEO стратегии призывы к действию (CTA) чаще всего реализуются в виде кликабельных кнопок, ссылок или форм, цель которых — перевести посетителей, пришедших из органического поиска, в потенциальных клиентов. Такие элементы, как правило, формулируются с использованием глаголов действия: «Узнать больше», «Оформить заказ», «Скачать сейчас» — чтобы стимулировать конкретное поведение.

Нередко CTA строятся так, чтобы создать эффект срочности или ограниченности — «Зарегистрируйтесь сегодня», «Не упустите шанс», «Купите до конца дня» — подталкивая пользователя к немедленному действию.

Формы обратной связи и подписки Один из самых распространённых способов взаимодействия с аудиторией — это формы, через которые пользователи могут отправить запрос, оставить контактные данные, оформить подписку на новости или специальные предложения.

Вот пример постоянной кнопки, которая появляется в заголовке веб-сайта.

В роли призывов к действию нередко выступают и обычные текстовые ссылки, ведущие на другие страницы или разделы сайта. Они могут быть размещены в различных частях страницы, включая подвал сайта (футер).

Например, в нижней части сайта может находиться ссылка с текстом «Подпишитесь на новости» — такая формулировка побуждает посетителей оставить свой email и получать свежие обновления, тем самым выполняя функцию CTA.

В нижней части блога можно разместить раздел «Рекомендованные материалы», который мотивирует посетителей продолжить изучение сайта, переходя к другим публикациям на схожую тему.

Метатег description — ещё один вид призыва к действию на вашем сайте, который не всегда лежит на поверхности.

Он появляется в сниппете на странице результатов поиска Google и предоставляет отличную возможность заинтересовать пользователя и побудить его кликнуть именно на вашу ссылку, а не на предложения конкурентов.

Прежде чем перейти к созданию эффективных призывов к действию (CTA) для вашего сайта, стоит понять, зачем они вообще нужны.

CTA — это не просто элемент дизайна, это стратегический инструмент, превращающий обычные переходы по сайту в ценные действия.

Прямое руководство для пользователя. Призыв к действию — это четкий ориентир для посетителя: купить, п��дписаться, скачать или узнать больше. Без него человек может просто покинуть сайт, не сделав ни одного важного шага, который вы от него ожидали. CTA устраняет неуверенность и направляет пользователя к нужному результату.

Рост вовлеченности. Хорошо продуманные CTA мотивируют пользователей взаимодействовать с контентом: перейти по ссылке, поделиться страницей, поучаствовать в опросе. Всё это повышает интерес к вашему бренду и помогает выстраивать лояльность.

Фокус внимания. На фоне бесконечного потока информации именно призыв к действию помогает сфокусировать внимание пользователя на конкретной цели. Это снижает рассеянность и делает пользовательский путь более понятным и управляемым.

Увеличение продаж. Четкие и убедительные CTA повышают шансы на конверсию: пользователь совершает покупку, оформляет подписку или оставляет заявку. Это напрямую влияет на выручку и способствует росту вашего бизнеса.

Сбор лидов. С помощью призывов к действию вы можете собирать контактные данные, предлагать бонусы или доступ к эксклюзивному контенту. Такой обмен выгоден обеим сторонам: вы получаете потенциального клиента, а он — ценность.

Аналитика и улучшение. CTA — это ещё и источник данных. Вы можете отслеживать, какие кнопки или ссылки работают лучше, где пользователи нажимают охотнее, и на основе этих данных улучшать структуру сайта, тексты и дизайн.

Подводя итог: без продуманных призывов к действию даже самый качественный сайт может упустить десятки, а то и сотни возможностей для роста.

Давайте разберемся, как можно эффективно улучшить призывы к действию на вашем сайте, используя лучшие практики оптимизации.

Для создания эффективных призывов к действию важно использовать ясные и лаконичные фразы. Объясните пользователю, что именно вы хотите, чтобы он сделал, и что он получит взамен, выполнив это действие. Если ваш CTA состоит из более чем пяти слов, он, скорее всего, становится слишком сложным и расплывчатым. Краткость и ясность – ключ к успеху.

Призыв к действию должен быть направлен на то, чтобы побудить вашу аудиторию сделать шаг. Используйте язык, который стимулирует немедленное действие.

Очень важно применять глаголы и фразы вроде «Я хочу…», чтобы направить пользователя к нужному действию.

Для того чтобы стимулировать пользователей действовать без промедлений, создайте ощущение срочности.

Вот несколько глаголов, которые могут стать хорошей основой:

И вот несколько фраз, которые помогут подчеркнуть срочность:

Часто на странице можно встретить несколько призывов к действию, но если их будет слишком много, это может отвлечь и запутать пользователей. В итоге они могут выполнить не то действие, которое вы от них ожидаете, или вообще не сделать ничего.

Из предложенного примера — какой из призывов к действию является главным?

При выборе подходящих призывов к действию для каждой страницы возвращайтесь к принципу «Я хочу…». Например, на странице с продуктом ваш основной приоритет — побудить пользователей добавить товар в корзину, а не подписываться на рассылку.

Однако на блоге или целевой странице может быть несколько действий, которые вы хотите, чтобы пользователи выполняли, в зависимости от целей.

Главное — точно понимать, какое действие нужно от пользователей на каждой странице сайта и строить свои CTA вокруг этого.

Ваши призывы к действию должны быть хорошо заметны, но не перегружать визуальное восприятие страницы. Несмотря на то, что цель — повысить конверсии, важно не создавать чрезмерно агрессивные CTA, которые могут отвлечь пользователей от основного контента.

Вот несколько способов улучшить видимость CTA, не нарушая гармонию на странице:

Компания Adobe использует одинаковый синий цвет для всех своих призывов к действию, что помогает им выделяться на фоне других элементов страницы. Этот цвет сразу же сигнализирует пользователю, что необходимо выполнить определенное действие при его встрече.

Здесь важно заметить, что на странице присутствуют два призыва к действию: один для активации бесплатной пробной версии и один для покупки полной версии. Призыв для пробной версии выделен нейтральным белым цветом, а акцент сделан на синей кнопке «Купить сейчас», что привлекает внимание.

Для того чтобы призыв к действию был еще более заметным, следует использовать контрастные цвета и увеличить размер шрифта, чтобы он выделялся на странице.

Если вы хотите точно проверить контрастность цветов, полезным инструментом может быть веб-сайт:

https://coolors.co/contrast-checker/112a46-acc8e5

Он позволяет вам сравнивать два цвета и проверять, насколько хорошо они контрастируют, что может быть особенно полезно при создании нового сайта и выборе цветовой схемы.

Кроме того, вы можете улучшить результат, нажав на кнопку «Нажмите для улучшения» (Click to enhance), которая позволит автоматически настроить цвет текста и фона, или оба этих элемента, для улучшения контрастности.

Правильное размещение тоже имеет значение. Помимо внешнего вида, важно, где именно находятся ваши призывы к действию. Ведь вы хотите, чтобы пользователи могли легко их найти, не правда ли?

Одним из лучших решений является размещение призыва к действию в верхней части страницы, так, чтобы он сразу был виден без необходимости прокрутки. Вы уже видели примеры этого ранее, вот еще один:

Также важно интегрировать призывы к действию непосредственно в контент, размещая их в контексте важной информации и в логичных местах, где пользователи могут легко их заметить.

Боковая панель навигации также предоставляет отличное место для размещения призывов к действию.

Призывы к действию можно также разместить в нижнем колонтитуле, но учитывайте, что не все пользователи доскролливают до конца страницы. Поэтому не стоит размещать самые важные CTA в этой области.

Убедитесь, что все ваши призывы к действию правильно отображаются на мобильных устройствах, учитывая ограничения по размеру экрана. Например, призыв к действию, который на десктопной версии сайта Mildreds находился в меню гамбургера, теперь размещается в нижней части экрана для мобильных пользователей.

Применив эти рекомендации к своим призывам к действию, вы сможете значительно повысить конверсию на вашем сайте.

Так как наш клиент работает в сфере, влияющей на здоровье, финансовую стабильность, безопасность или благополучие людей, крайне важно, чтобы создаваемый контент основывался на точной информации и поступал из надежных источников.

Один из эффективных способов достижения этой цели, который также помогает привлекать обратные ссылки, — это публикация официальных документов.

Такие документы обычно содержат оригинальные исследования и глубокие анализы, что делает их ценным ресурсом для журналистов, блогеров и пользователей социальных сетей, желающих ссылаться на авторитетную и полезную информацию. Становясь источником таких материалов, вы укрепляете свой авторитет в своей сфере.

После выпуска официального документа нашим клиентом, он сразу же получил множество качественных обратных ссылок с таких уважаемых ресурсов, как Wikipedia и Yahoo.

Официальные документы, такие как, например, этот пример, — это авторитетные материалы, которые содержат полную информацию или решения определенной проблемы, часто в образовательном формате. Обычно они более объемные, чем блог-посты или статьи, и предлагают детальное исследование, анализ и предложения по конкретной теме.

Эти документы представляют собой ценные источники информации благодаря своему содержательному и подробному характеру, что делает их полезными для специалистов, которым требуется надежная информация.

Часто официальные документы доступны для скачивания в формате PDF. Иногда доступ к ним возможен только после того, как пользователь предоставляет свою контактную информацию, а также дополнительные данные, такие как должность или отрасль.

PDF-файлы часто оформляются в профессиональном стиле, и их можно распечатать, чтобы создать буклет. Вот пример того, как они могут выглядеть:

Формат официального документа может зависеть от различных факторов, таких как цели, бюджет и стратегия ссылочного продвижения.

Размещение официальных документов на вашем сайте предоставляет несколько значимых преимуществ для SEO:

Укрепляет авторитет: Поисковые системы ценят высококачественный, авторитетный контент, и публикация официальных документов может повысить вашу репутацию и авторитет сайта, показывая вашу экспертность и лидерство в области.

Привлекает обратные ссылки: Качественные официальные документы обычно получают органические ссылки от других сайтов, блогов и статей, которые ссылаются на достоверную информацию. Эти ссылки сигнализируют поисковым системам о надежности вашего контента, что способствует улучшению рейтинга сайта.

Повышает посещаемость сайта: Официальные документы могут стать источником целевого трафика, так как пользователи часто ищут ценные ресурсы и информацию. Прирост трафика указывает поисковым системам на актуальность вашего контента, что помогает улучшить его видимость и позиции.

Оптимизирует использование ключевых слов: Официальные документы предоставляют возможность органично включать релевантные ключевые слова, связанные с вашей отраслью. Оптимизация титлов, заголовков и основного контента с ключевыми фразами помогает улучшить релевантность и видимость вашего сайта по поисковым запросам.

Способствует распространению в социальных сетях: Официальные документы часто расшариваются в социальных сетях, что расширяет их охват и популярность. Социальные сигналы, такие как лайки, репосты и комментарии, могут косвенно повлиять на SEO, генерируя дополнительный трафик и показывая поисковым системам, что ваш контент ценен для пользователей.

Поддерживает долгосрочный рост трафика: В отличие от краткосрочных публикаций, официальные документы продолжают привлекать органический трафик и обратные ссылки еще долгое время после их публикации. Это устойчивое привлечение трафика способствует улучшению SEO-эффективности и видимости вашего сайта.

Создание официального документа может показаться сложной задачей, но не переживайте — вам не нужно быть экспертом в исследовательской работе. Все, что нужно, — это правильный план, который поможет вам организовать процесс. Главное — иметь структуру и следовать ей.

Отраслевые отчеты, статьи и даже материалы конкурентов — это отличные источники информации для вашего документа. Сосредоточившись на четкости изложения и логичной структуре, вы сможете создать качественный официальный документ, который будет полезен вашей аудитории, не погружаясь в слишком сложные исследования.

Как написать и опубликовать официальные документы, привлекающие обратные ссылки

Важно выбрать тему, которая соответствует интересам и проблемам вашей целевой аудитории. Сформулируйте конкретную проблему, с которой сталкиваются ваши потенциальные клиенты, и предложите решение, которое подчеркнет ваше уникальное предложение ценности.

Предположим, у вас есть компания, разрабатывающая программное обеспечение, специализирующаяся на AI-сервисах. Один из этих сервисов автоматизирует создание публикаций для социальных сетей, таких как TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn и X (ранее Twitter).

Пример:

Если вам не хватает идей, можно исследовать темы, которые уже обсуждаются.

В качестве примера, если ваша компания разрабатывает решения на основе искусственного интеллекта, вы можете ознакомиться с несколькими официальными документами, которые помогут вам сгенерировать идеи:

Темы для создания официальных документов зависят от вашей целевой аудитории. Чтобы найти подходящие идеи, просто выполните поиск в Google, используя запросы типа «официальные документы [вашей отрасли/ниши]», например «официальные документы по маркетингу в социальных сетях».

Конечное понимание вашего бизнеса и вашей целевой аудитории — ваш главный актив. Именно вы лучше всех знаете, какие темы будут по-настоящему ценными и востребованными для ваших клиентов. Ответив на ключевые вопросы о болях и потребностях аудитории, вы сможете выбрать тему, которая вызовет интерес и обеспечит практическую пользу.

Название вашего официального документа — это первый крючок, который должен зацепить внимание. Именно оно влияет на то, откроет ли читатель материал или пройдет мимо.

Старайтесь, чтобы заголовок соответствовал следующим критериям:

Не забывайте и о SEO. Подумайте, какие слова или фразы будет вводить в поиск ваша аудитория. Например, если вы работаете с решениями на базе ИИ в сфере маркетинга в соцсетях, возможные поисковые запросы могут включать «AI tools for social media content» или «AI for social media marketing».

Инструменты вроде Ahrefs Keyword Explorer показывают, что такие ключевые слова действительно имеют стабильный уровень спроса, что делает их отличной основой для оптимизации заголовка.

На основе всего вышеуказанного пример подходящего заголовка для технического документа нашей гипотетической AI-компании: «AI-сервис для соцсетей: как публиковать кросс-контент во всех платформах в два клика»

Когда вы определились с темой и придумали заголовок, следующим шагом становится сбор обоснованных данных, фактов, аналитики и примеров из реального мира, которые укрепят вашу аргументацию. Ваша задача — наполнить документ надежной, проверенной информацией, чтобы он представлял реальную ценность для целевой аудитории.

Вот как это можно реализовать:

Используя такой комплексный подход к сбору информации, вы создадите официальный документ, который будет не только интересным, но и заслуживающим доверия.

Чтобы ваш документ был легким для восприятия и логичным, начните с создания чёткого каркаса:

В рамках нашего гипотетического примера это означало бы показать, насколько трудоемким и неэффективным был бы процесс, если бы специалисты по маркетингу и SMM-менеджеры вручную адаптировали один и тот же контент для каждой социальной платформы без использования ИИ-сервиса.

Структурируйте основную часть вашего материала, разделив её на логически выверенные блоки. Каждый блок должен иметь заголовок и, при необходимости, подзаголовок — это поможет читателю лучше ориентироваться в материале и усваивать информацию поэтапно. В каждом разделе раскройте одну конкретную идею, подкрепляя её цифрами, фактами или экспертными мнениями.

Не перегружайте читателя сплошным текстом. Поддержите ключевые мысли графиками, таблицами, схемами или инфографикой. Это не только делает информацию наглядной, но и увеличивает вовлечённость. Визуальные материалы особенно полезны для демонстрации данных из ваших исследований или сравнительного анализа.

Подробно опишите, каким образом ваш продукт или услуга справляется с обозначенной проблемой. Уделите внимание выгодам: как ваш инструмент экономит время, повышает эффективность или облегчает рабочие процессы. Распишите преимущества с акцентом на конкретные сценарии применения.

Добавьте кейсы или реальные истории, где ваши методы или решения принесли ощутимые результаты. Это могут быть успешные кампании клиентов, внутренние эксперименты или публичные кейсы из отрасли. Иллюстрируя свои идеи живыми примерами, вы укрепляете доверие читателя.

В заключении кратко подведите итоги, повторив основные выводы и подчеркнув ценность предложенного решения. Это отличный момент, чтобы ещё раз сфокусировать внимание на том, какую пользу получит читатель.

Завершите документ чётким call-to-action: предложите перейти на страницу продукта, скачать демонстрационную версию, заполнить форму для консультации или поделиться документом в соцсетях. Упростите следующий шаг — пусть он будет очевидным и доступным.

Сделайте так, чтобы ваш официальный документ было легко найти: разместите его на видном месте и сопроводите убедительным призывом к действию. Добавьте визуальные акценты — яркие элементы дизайна, стрелки, анимацию или иллюстрации — чтобы сфокусировать внимание посетителей и направить их к материалу.

Но сам по себе документ — это только начало. Чтобы он начал работать на вас и привлекать органические ссылки, нужно активно продвигать его после публикации.

Разместите документ на целевой странице, а затем максимально используйте все доступные каналы распространения: — продвигайте его в статьях блога и на сайте, — делитесь в соцсетях, — включайте в email-рассылки и новости, — публикуйте пресс-релизы, — отправляйте в отраслевые СМИ и каталоги, — используйте его в рамках партнерских интеграций.

Попросите свою аудиторию делиться этим материалом — как в личной переписке, так и публично. Это поможет увеличить охват и начать получать качественные обратные ссылки с авторитетных ресурсов.

Чтобы посадочная страница действительно работала, она должна соответствовать следующим параметрам:

Если вы ищете удобный инструмент для создания эффектных посадочных страниц с визуальным вау-эффектом — обратите внимание на платформу Shorthand. Этот сервис позволяет без единой строчки кода собирать яркие, интерактивные страницы, которые не только привлекают внимание, но и удерживают его.

В случае, если вы не планируете делать свой документ доступным для свободного просмотра, а предпочитаете, чтобы пользователи скачивали его в виде PDF-файла — позаботьтесь о сборе данных. Для этого достаточно разместить простую, интуитивно понятную форму, где пользователь оставит информацию, которая вам действительно важна: имя, электронную почту, должность, название компании и другую релевантную информацию.

Такой подход поможет вам одновременно и делиться ценным контентом, и собирать качественные лиды.

Всего за год количество органических визитов увеличилось на впечатляющие 3773,46% — с 1 040 до 40 284 ежемесячных сессий.

За последний год число поисковых запросов, по которым сайт входит в топ-10 результатов Google, достигло рекордных 693 ключевых слов.

То же самое касается и общей поисковой видимости: на данный момент сайт присутствует в топ-100 результатов Google по 10 792 ключевым запросам.

На примере выше я продемонстрировал, как можно использовать недавно обновлённый контент и быстро отправить его в индекс через новый инструмент Google Indexing API.

Вы узнали: