Кейс: Как сделать бабушкины цацки хитом у зумеров?
Когда традиция встречается с трендами, рождается магия. Недавно к нам в CONTRL обратился клиент: ювелирный бренд, специализирующийся на украшениях из драгоценных и полудрагоценных камней. Его аудитория — женщины 55+, ценящие классику, традиции и «камушки с историей».
Меня зовут Константин Яковлев, я – руководитель маркетингового агентства CONTRL, и в этой статье я расскажу, как мы разгоняли креатив вокруг такого запроса.
Мы пролистали каталог: серьги, броши, кольца. Вещи действительно крутые. И тут нас осенило: так это же чистый Slavic Core! Если вы ещё не слышали, Slavic Core — это тот самый тренд, где русские сказки встречаются с TikTok-реальностью. Это княжеское величие, но в современной интерпретации: гранатовые чокеры с мини-юбками, перстни боярынь в сочетании с кожаными куртками. Это не просто аксессуары, а символы, несущие глубину.
И мы говорим клиенту: — А давайте сделаем кампейн, который разорвёт не только сердца любителей классики, но и вызовет восторг у модных девчонок, скупающих VLV и ретро-кулоны?
Почему мы уверены, что это сработает?
Сейчас у зумеров – тренд на время, в котором они не жили. Они ностальгируют по 90-м, хотя родились в 2005-м, восхищаются стилем дворянских дочерей из позапрошлого века, но сами выросли на мемах. Они не смогут купить эти украшения, но создадут виральный эффект, потому что таким необычным столкновением эпох точно захочется поделиться. А как раз за счёт этого мы соберем охват и громко заявим о себе.
Что несём в соцсети?
- Истории камней. Показываем, что это не просто украшения, а символы, обереги, амулеты. Гранат — страсть, аметист — защита, лунный камень — интуиция. Каждое украшение — ключ к тайне.
- Сказочный сторителлинг. Погружаем в наследие, магию, дух древних княгинь. Рассказываем, как женщины в прошлом выбирали украшения не только по красоте, но и по энергетике.
- Визуальный стиль. Богатые цвета, золото, текстуры, отсылки к фольклору. Главное — никакой «народной ярмарки», только эстетика и шарм.
А дальше мы вспомнили... бабушку.
Ту самую бабулю из советских сказок. Мудрую, с хитринкой, чуть-чуть колдунью, которая знает всё на свете. И подумали: а что, если подать украшения в духе волшебных историй?
Формат:
– Бабушка-знахарка ведёт Reels, рассказывая про силу камней, их магию и правила носки. – Оформление — театральное, с лёгким налётом фольклорной ностальгии. – Работает сразу на два тренда: Slavic Core + ретро-ностальгия по «тем самым» временам.
Представьте: открываются резные ставни, а там бабуля: — "Милочка, рубин — это страсть, аметист — от дурных мыслей, гранат — к успеху. Чего тебе, внученька, не хватает?"
М? Кайф же?)
Как ещё можно хулиганить?
✔ Тесты в соцсетях: "Какой ты камень?" (с предложением купить в финале).
✔ Вирусные Reels: "Как выглядела бы ты в эпоху русских княгинь?"
✔ Мистические челленджи: загадываешь желание — мы подбираем твой камень-оберег.
✔ Капсульные коллекции: "Кольцо Лебеди", "Перстень Снегурочки", "Амулет Жар-птицы".
Как итог:
📌 Slavic Core — один из самых горячих трендов.
📌 Украшения — это не просто стиль, а символ, который хочется носить.
📌 Если сделать это интересно и красиво, зумеры подхватят моментально.
Русская культура — это не просто кокошники и самовары. Это тайна, величие, магия природы. И мы взяли этот фундамент, чтобы превратить бренд украшений в портал между эпохами.
Кстати, какая магия вам ближе — сила рубина или тайна лунного камня? 💎🧿
P.S. Если хотите ознакомиться с еще большим количеством кейсов и посмотреть, как мы раскачиваем креатив вокруг брендов, подписывайтесь на мой Telegram. Встретимся там! 🚀